Baigiamojo magistrinio darbo objektas – interneto ir vartotojų santykis. Darbo tikslas –žvelgiant panaudojimo ir atlygio teorijos aspektu, nustatyti vartotojų santykį su internetu bei išsiaiškinti šios medijos naudojimą motyvuojančius veiksnius. Pagrindiniai darbo uždaviniai: pristatyti panaudojimo ir atlygio teoriją bei jos taikymą medijų naudojimui tirti; apibrėžti auditorijos sampratą naudojantis internetu, kadangi interneto interaktyvumas aktyvumo reikalauja ir iš vartotojų; apžvelgti šaltinius, nagrinėjančius interneto vartojimą panaudojimo ir atlygio teorijos aspektu; daugiausia dėmesio skiriant vartotojams ir naujųjų medijų naudojimui, išsiaiškinti, kodėl internetas tapo toks populiarus kartu atskleidžiant motyvaciją naudotis juo; apžvelgti ankstesnius interneto vartojimo tyrimus; atlikti anketinį tyrimą, siekiant išsiaiškinti interneto vartojimo motyvus ir ar jo vartojimas įtakoja kasdienę veiklą bei bendravimą su aplinkiniais. Magistro darbo autorė analizuoja interneto ir vartotojų santykį remiantis panaudojimo ir atlygio teorijos požiūriu. Siekiama pateikti pagrindinius teorijos aspektus. Apžvelgiama teorijos istorinė raida. Aptariamos įvairių autorių išskirtos medijų naudojimo atlygio kategorijos. Detaliau analizuojamas poreikių formavimasis ir gaunamas atlygis. Apžvelgus ankstesnius tyrimus, atliktus būtent panaudojimo ir atlygio teorijos pagrindu, siekiama pateikti interneto vartojimo motyvaciją skatinančius veiksnius. Remiantis pagrindinėmis teorijoje... [toliau žr. visą tekstą] / It would be very difficult to argue that the Internet did not alter the characteristics of people's work, study, information retrieval habits, or even communication with the surrounding. The aim of this work is to find out why more and more people are encouraged to use the Internet and choose it over (not necessarily at all times) the traditional media. The work focuses on the user's relationship with the Internet. From the viewpoint of the uses and gratifications theory, the aim is to establish the Internets relationship with consumers and clarify the motivating factors. In order to understand the use of media, first of all the theory of the uses and gratifications is presented, its authors, and the main theoretical arguments. The theory explains why people use media in terms that people know; also the media content and how to use it. The use is encouraged by the motives and certain needs, which are defined by their social and psychological experience. Media use reward categories, distinguished during various scientific research, are briefly presented. The Internet in this work is perceived as an interactive space where one can communicate, find information, read the text, play games, watch videos, listen to music or engage in other activities. This is an interactive media, which requires the activity of the user as well. To understand the uniqueness of the Internet compared with traditional media, the concept should be read in connection with this new media. Only after the... [to full text]