Made available in DSpace on 2016-04-28T20:19:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2005 - Cristiane Venancio de Oliveira Martins.pdf: 377997 bytes, checksum: 930563158f3b02cf1a96a44877c5888e (MD5) Previous issue date: 2005-02-18 / Corporate Communication has helped enhance the image of numberless companies in the last years. By means of some specific practices organizations have achieved favorable results. At the same time when corporate communication has evolved in Brazil, a new managerial philosophy has been gathering new adepts worldwide: corporate social responsibility. There is a consensus that this is the moment of restoring essences, being guided by common sense, and exercising ethics along customers, suppliers, shareholders, and the community. Therefore, actions that encourage dialogue, transparence and contribution for a better society have been gaining room. This work has the objectives of making a brief analysis about the evolution in two areas Corporate Communication and Social Responsibility in Brazil, and about the contribution of both for the development of organizations. At a second moment, the study is aimed at pointing out how healthy the joining of two concepts can be. Finally, this study has analyzed what was considered as a successful case concerning corporate communication: the strategy used by Petrobras at the episode of its 50 years (October of 2003 through October of 2004). One campaign based upon the company s positive results, specially social work, with the slogan What do want to dream now? . The result was a clear display of the effectiveness of corporate communication allied to social responsibility. A model to be followed. / A Comunica??o Empresarial tem ajudado a melhorar a imagem de empresas nos ?ltimos anos. Atrav?s de pr?ticas espec?ficas, as organiza??es t?m obtido resultados favor?veis. Ao mesmo tempo em que a comunica??o empresarial evoluiu no Brasil, uma nova filosofia de gest?o veio ganhando novos adeptos em todo o mundo: a responsabilidade social corporativa. H? um consenso de que o momento ? de praticar a ?tica junto a consumidores, fornecedores, acionistas e comunidade. Portanto, ganham espa?o a??es que propiciam a contribui??o para uma sociedade melhor. Este trabalho teve como objetivos fazer uma breve an?lise sobre a evolu??o das duas ?reas Comunica??o Empresarial e Responsabilidade Social no Brasil e sobre a contribui??o de ambas para o desenvolvimento das organiza??es. Num segundo momento, o estudo teve a proposta de apontar como pode ser saud?vel a uni?o dos dois conceitos. Por ?ltimo, este estudo analisou o que foi considerado um caso de sucesso no que diz respeito ? comunica??o empresarial: a estrat?gia usada pela Petrobras nos seus 50 anos (outubro de 2003 a outubro de 2004). Uma campanha baseada nos resultados positivos da empresa, especialmente na ?rea social, com o slogan O que voc? quer sonhar agora? . O resultado foi uma mostra clara da efici?ncia da comunica??o empresarial aliada ? responsabilidade social. Um modelo a ser seguido.