Made available in DSpace on 2016-04-27T18:47:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Denise Aparecida Pereira de Araujo.pdf: 1758425 bytes, checksum: a52c8fa3ff8cc033ee0bd7aabe6edf0c (MD5) Previous issue date: 2014-10-16 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research, qualitative and substantial, has had as main focus to identify, on national media, the job market speeches to 60+ people, basing on digital and printed press clippings, in order to verify market s compromise with the paradigm proposed by World Health Organization (WHO) which guides the current Active Aging Policy which in turn proposes continuous participation on socio-economic, cultural, spiritual and civic matters. 51 articles, conveyed between February and December of 2013, were selected and organized by its content, considering date, vehicle, region, cover story, titles, subtitles and focus; and initially classified in four categories: longevity, experience, retirement and entrepreneurship. Later, categories longevity and experience clustered in one, due their reference to similar themes. The articles from O Estado de S. Paulo, Valor Econômico e Revista Exame are intended to a high schooling and purchasing power public, while the other resorted vehicles (newscast, various information programs) direct to general public, some of whom, with low schooling levels. These articles provide maintenance or return to job market tips and inform how important it is to qualificate and update yourself. It was observed that media in this country is not following it s row on the Active Aging Policy agenda, because it does not inform population about their rights and duties, neither requires from society and the market, attitudes that make worth the definition of active , rescuing its dimension of optimizing opportunities / Esta pesquisa, qualitativa e documental, teve como principal objetivo identificar na mídia brasileira os discursos sobre o mercado de trabalho para as pessoas 60+, tomando por base recortes da imprensa escrita e digital, a fim de verificar o comprometimento do mercado com o paradigma proposto pela Organização Mundial da Saúde e que orienta a atual Política do Envelhecimento Ativo a qual propõe participação contínua nas questões socioeconômicas, culturais, espirituais e civis. Foram selecionadas 51 matérias veiculadas entre os meses de fevereiro a dezembro de 2013, organizadas pelo conteúdo manifesto, considerando data, veículo, região, chamada de capa, título, subtítulo, caderno e foco; e classificadas, a princípio, em quatro categorias: longevidade, experiência, aposentadoria e empreendedorismo. As categorias longevidade e experiência agruparam-se em uma única, por ambas tratarem de temas comuns. As matérias de O Estado de S. Paulo, Valor Econômico e Revista Exame são direcionadas para público com maior grau de escolaridade e maior poder aquisitivo, e os demais veículos (telejornal, programas de informações diversas) para o público, em geral, alguns deles com menor grau de escolaridade. Essas matérias fornecem dicas para manutenção ou retorno para o mercado de trabalho e informam como é importante atualizar-se e qualificar-se. Observamos que a mídia não está cumprindo seu papel na agenda da Política do Envelhecimento Ativo no país, pois não informa à população seus direitos e deveres, tampouco cobra do mercado e da sociedade atitudes que façam valer a definição de ativo , resgatando sua dimensão de otimizar oportunidades