Temos aktualumas. Pastaruoju metu kova rinkoje vyksta ne tik tarp paslaugų ir įmonių, bet ir tarp paslaugų bei įmonių įvaizdžių. Kiekvienai labai svarbu formuoti tokį savo įmonės įvaizdį, kad jis būtų visapusiškai palankus įmonei. Ateities rinkoje tarp gausybės panašios kokybės paslaugų bei prekių svarbų vaidmenį vaidins įmonės įvaizdis. Bendrovės norėdamos būti vienomis stipriausių, turėtų įvairiais būdais formuoti įmonės įvaizdį, kurti savitą palankų įmonei stilių, išsakyti visuomenei savo pasiekimus bei daug žadančius, tačiau nemelagingus ateities planus. Visa tai galima įgyvendinti pasitelkiant kokybišką, efektyvią ir originalią reklamą. Darbo tikslas. Išanalizavus prabangos prekėmis prekiaujančių įmonių specifiką bei ištyrus požiūrį į jų formuojamą įvaizdį sukurti prabangos prekėmis prekiaujančių įmonių įvaizdžio kūrimo metodą. Darbo (tyrimo) objektas – prabangos prekėmis prekiaujančios įmonės įvaizdžis. Darbo dalykas – įmonių įvaizdžio formavimas. Darbo uždaviniai: • apibrėžti įvaizdžio ir įmonės įvaizdžio sąvokas; • aptarti įmonės įvaizdžio formavimo ypatumus; • atlikti teorinių šaltinių (literatūros) ir empirinių tyrimų, nagrinėjančių prekės kilmės efektą vartotojų elgsenoje, analizę; • aptarti įmonės įvaizdžio formavimo principus ir struktūrą; • įvertinti priemones naudojamas formuojant įmonių įvaizdį; • atlikti prabangos prekių vartotojų nuomonės tyrimą; • pagal išanalizuotą medžiagą pateikti išvadas bei pasiūlymus, kaip tobulinti įmonės įvaizdį, siekiant toliau... [toliau žr. visą tekstą] / Recently the struggle takes place not only among services and companies, but also among the images of services and companies. It is substantial for every company to create the image that is beneficial for a company. In the future market the image of a company will play a very important role among the plentitude of similar services an goods. Reliable image of luxurious goods is often understood as the advantage of external environment, however having in mind the quantity of used resources for creating beneficial image, it is essential to follow image creating principles, to consider the characteristics of beneficial image of the company, to select the channels of introducing and representing the image of a company. The influence group of luxurious goods image involves company, consumers and business partners. Favourably evaluated company image enables the company to raise or keep production prices, increase the loyality of a client, to enlist high quality employees, etc. The main favourable aspects of a company image for a consumer are related to the fact that the consumer is informed about the company and its activity, that gives psychological stimulation and reduces the time of choosing a good or a service. Companies in order to be the strongest, should form their image in all possible ways, create peculiar and favourable style for themselves, tell the society their achievements and well–developed, but not false plans. The aim of the work is to analyze the particularity of... [to full text]

Šiame magistro darbe analizuojami vartotojų elgsenos ypatumai prabangos prekių kontekste, siekiant išsiaiškinti, kokie veiksniai įtakoja prabangos prekių vartojimą ir kokiais ypatumais pasižymi prabangos prekių vartotojų elgsena. Teorinės mokslinės literatūros analizės metu išskirti trys pagrindiniai prabangos prekių vartotojų elgsenos modeliai vėliau tikrinti kiekybiniu ir kokybiniu tyrimais. Nustatyta, kad prabangos prekių vartojimo kontekste labiausiai pasireiškia du vartojimo tipai: „gyvenimo stilius“ prabangos prekių vartojimas paremtas vidine motyvacija ir reakcijos vartojimas – sąveikos su socialine aplinka ypatumais. Nustatyta, kad prabangos prekių vartojimas reikšmingai susijęs su vidinių asmenybės poreikių tenkinimu, šie poreikiai yra pagrindinis prabangos prekių vartojimą skatinantis veiksnys. Reikšmingą poveikį prabangos prekių vartojimui taip pat turi prabangos prekės ypatumai ir pardavimo aplinka. Iškelta tyrimo hipotezė, kad prabangos prekių vartojimą labiausiai motyvuoja vidiniai asmenybės poreikiai, patvirtinta. / The peculiarities of the luxury goods customer behavior are analysed in this paper. The aim of the research is to describe what factors have the most influence toward the luxury goods customer behavior and what is the particuliarity of the luxury customers behavior. The theoretical analysis of the research problem show three basic models of the luxury goods customer behavior. They had tested by the quantitative and the qualitative analysis. The empirical analysis show the main aspects of the peculiarity of the luxury customers behavior. Two models of the luxury goods customer behavior were ascertained: the model of the “Life style” and the model of the “Reaction”. The first is based on the internal motivation, the next – on the peculiarities of the interaction to social environment. It was defined by the research that the personal needs are the basic factor of the influence toward the luxury goods customer behavior. The other factors are: the singularity of the luxury good and the environment of sale. The hypothesis of the research that the personal needs are the most influencing factors toward the luxury customers behavior was confirmed empirically.