Savo darbe pabandėme palyginti lietuviškus, užsienietiškus ir neegzistuojančius prekių pavadinimus, pažiūrėti, kurie pavadinimai yra efektyvesni. Nuostatoms, tiek lietuviškų, tiek užsienietiškų bei neegzistuojančių pavadinimų atžvilgiu, nustatyti buvo naudojamas semantinio diferencialo metodas. Iš gautųjų rezultatų matyti, kad į lietuviškus, užsienietiškus ir neegzistuojančius prekių pavadinimus reaguojama skirtingai. Užsienietiškiems ir neegzistuojantiems prekių pavadinimams priskiriami teigiamesni vertinimai nei lietuviškiems pavadinimams. / In our work, we compare Lithuanian, Foreign and non – existent names of commodity, and have a look, which of them are most efficiency. The results of research were processed using semantic differential scale and mathematical statistical methods. Our research results confirm that people differently react to Lithuanian, foreign and non - existent names of commodity. They estimated foreign and non - existent names of commodity more positive then Lithuanian names of commodity.

Labai svarbu šiuolaikiniam vartotojui suteikti kompetencijų, reikalingų jam orientuotis maisto prekių vartojimo aplinkoje. Šiandien yra didžiausiais pasirinkimas prekių, kurios skiriasi savo kaina, kokybe, gamintojo populiarumu, pakuotės patrauklumu. Labai dažnai pasirinkamas sustoja ties tokiais rodikliais kaip patogumas, maža kaina, žinomas gamintojas. Tačiau mažai kas susimąsto apie tai ar šis produktas yra nepavojingas žmogaus sveikatai, kaip jo gamyba veikia supančią mus aplinką, kokios medžiagos įeina į jo sudėtį, iš ko pagaminta pakuotė, yra ar neyra ši pakuotė gamtoje ir ar galima ją perdirbti. Todėl aktualu turėti žinių ne tik apie maisto produktą, bet ir apie jo pakuotę. Tyrimo tikslas: ištirti 9 klasių moksleivių vartojimo kompetencijas, susijusias su maisto produktų pakuotėmis. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti mokslinę, dalykinę ir metodinę literatūrą bei dokumentus tiriamuoju klausimu; 2. Ištirti kokias žinias gauna 9 klasių moksleiviai per technologijų pamokas apie maisto produktų pakuočių rūšis; 3. Nustatyti kokias žinias gauna 9 klasių moksleiviai per technologijų pamokas apie maisto produktų pakuočių ženklinimą. Tyrimo organizavimas: iš viso buvo apklausta 300 Lietuvoje besimokinančių 9 klasių moksleivių. Tyrimo metodai: teorinis – mokslinės literatūros ir dokumentų apžvalga; empirinis – siekiant išsiaiškinti 9 kalsių moksleivių vartojimo kompetencijas, susijusias su maisto produktų pakuotėmis, buvo pteikta anoniminė anketinė apklausa; statistinis – duomenų... [toliau žr. visą tekstą] / Labai svarbu šiuolaikiniam vartotojui suteikti kompetencijų, reikalingų jam orientuotis maisto prekių vartojimo aplinkoje. Šiandien yra didžiausiais pasirinkimas prekių, kurios skiriasi savo kaina, kokybe, gamintojo populiarumu, pakuotės patrauklumu. Labai dažnai pasirinkamas sustoja ties tokiais rodikliais kaip patogumas, maža kaina, žinomas gamintojas. Tačiau mažai kas susimąsto apie tai ar šis produktas yra nepavojingas žmogaus sveikatai, kaip jo gamyba veikia supančią mus aplinką, kokios medžiagos įeina į jo sudėtį, iš ko pagaminta pakuotė, yra ar neyra ši pakuotė gamtoje ir ar galima ją perdirbti. Todėl aktualu turėti žinių ne tik apie maisto produktą, bet ir apie jo pakuotę. Tyrimo tikslas: ištirti 9 klasių moksleivių vartojimo kompetencijas, susijusias su maisto produktų pakuotėmis. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti mokslinę, dalykinę ir metodinę literatūrą bei dokumentus tiriamuoju klausimu; 2. Ištirti kokias žinias gauna 9 klasių moksleiviai per technologijų pamokas apie maisto produktų pakuočių rūšis; 3. Nustatyti kokias žinias gauna 9 klasių moksleiviai per technologijų pamokas apie maisto produktų pakuočių ženklinimą. Tyrimo organizavimas: iš viso buvo apklausta 300 Lietuvoje besimokinančių 9 klasių moksleivių. Tyrimo metodai: teorinis – mokslinės literatūros ir dokumentų apžvalga; empirinis – siekiant išsiaiškinti 9 kalsių moksleivių vartojimo kompetencijas, susijusias su maisto produktų pakuotėmis, buvo pteikta anoniminė anketinė apklausa; statistinis – duomenų... [to full text] / Literatūros šaltinių analizė parodė, kad yra nemažai literatūros, susijusios su maisto produktų ženklinimu, tačiau trūksta literatūros, kurioje moksleiviai galėtų surasti visą juos dominančią informaciją apie maisto produktų pakuotę. Moksleiviai mokyklose gauna per mažai žinių apie maisto produktų pakuočių rūšis (34 proc.). Daugelis moksleivių (32 proc.) nepatenkinti per technologijų pamokas gaunamomis žiniomis ir pageidauja, kad mokytojai daugiau kalbėtų šia tema. Tiriant moksleivių žinias, gaunamas per technologijų pamokas apie maisto produktų pakuočių ženklinimą, nustatyta, kad trečdalis moksleivių atsakė, jog jų žinios yra patenkinamos; apie trečdalį moksleivių (32 proc.) nepatenkinti savo žiniomis, o trečdalis moksleivių atsakė, jog negauna jokių žinių apie maisto produktų pakuočių ženklinimą. Tai rodo, kad dauguma moksleivių gauna nepakankamai šios informacijos ir technologijų mokytojai turėtų užpildyti šią spragą.

Darbe analizuojama prekių ženklų portfelio: prekės ir ženklo sąsajų svarba įmonės veikloje. Analizuojama prekės ženklo samprata, prekių ženklų portfelio esmė, struktūra bei prekių ženklų portfelė lemiantys veiksniai. Išanalizavus prekių ženklų portfelio įtako įmonės veikloje, bei atlikus teorinės prekių ženklų portfelio formavimo analizę parengtas prekių ženklų portfelio formavimo teorinis modelis. Modeliui pagrįsti atliktas kokybinis tyrimas. Remiantis atlikti teorine bei praktine prekių ženklų portfelio formavimo analize pateikiamos išvados ir pasiūlymai. / The importance of brand portfolio: product and brand relationship to companies activities are analyzed in this work. The company’s work result in competitive market depends not only from product, it’s advantages and disadvantages, but also on effective brand portfolio management. The work has four parts. The first part gives the scientific literature analysis of brand portfolio, product and brand relationship. The model of brand portfolio planning is prepared on the second part. The application of theoretic product brand portfolio model is researched in the third part. Findings and guidelines depending on the results of theoretic studies and practice researching are prepared on the last part. Brands play a significant role in developing marketing strategies for specific product categories in a firm. The term “brand portfolio” refers to an organization’s approach to the design and management of its products brands. In particular, brand portfolio decisions are concerned with the number of brands to utilize the role of specific brands and the relationship between such brands. A coherent brand portfolio is a key component of a firm’s overall marketing strategy as it provides a structure to leverage strong brands into other markets, assimilate acquired brands, and rationalize the firm’s branding strategy. Brand extension, umbrella branding, and acquisition give firms an increasingly complex portfolio of brands. This study discusses and shows how firms can develop brand portfolio... [to full text]

Intensyvios konkurencijos kontekste mokslininkai ir praktikai diskutuoja apie prekės ženklo vertės matavimą. Prekės ženklo vertės matavimo teorinius ir empirinius tyrimus atlieka mokslininkai Aaker (1996), Keller (2003), Kapferer (1997) tačiau vieni iš jų daugiau akcentuoja ekonominius prekės ženklo vertės matavimo aspektus, kiti psichografinius ir vartotojų elgsena paremtus prekės ženklo vertės matavimo aspektus. Tačiau pasigendama mokslinių ir empirinių tyrimų, apjungiančių prekės ženklo vertės matavimą vartotojų elgsenos ir ekonominiu požiūriu. Todėl magistro darbe siekiama integruoti ekonominį ir vartotojų elgsena paremtą prekės ženklo vertės matavimą. Tai pagrindžia nagrinėjamos temos probleminį pobūdį. Darbo objektas - prekės ženklo vertės elementai. Darbo tikslas - teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus prekės ženklo vertės modelius, parengti integruotą prekės ženklo vertės matavimo modelį ir jį empiriškai pagrįsti “Toshiba” prekės ženklo pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • Atskleisti prekės ženklo vertės sampratą ir pagrįsti jos matavimo būtinumą; • Atlikti prekės ženklo vertės matavimo modelių teorinę analizę; • Parengti integruotą prekės ženklo vertės matavimo teorinį modelį; • Atlikti prekės ženklo vertės empirinį tyrimą ir empiriškai pagrįsti integruotą prekės ženklo vertės matavimo teorinį modelį “Toshiba” prekės ženklo pavyzdžiu. Tyrimo metodika. Rašant magistro darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltinių, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir... [toliau žr. visą tekstą] / This graduation paper researches the evaluating brand valuation methods. The aim of this graduation paper is to analyse on theoretical level and summarize brand valuation models, to formulate an integrated brand valuation evaluatind model and empirically validate it with “Toshiba” example. This identification of the aim of the paper has led to the following objectives of the study: • Find out brand value conception and substantiate evaluating necessity; • Analyze brand evaluation methods; • Formulate integrated brand evaluating theoretical model; • Perform an empirical research on brand valuation and validate empirically integrated evaluating brand valuation theoretical model with “Toshiba” brand example. The object of the research is the brand valuation elements. In order to achieve the stated aim and given objectives, the following methodology was selected: the analyses of scientific and periodical literature, systematical and comparable analyses of virtual database; qualitative and quantitative research methods: deep interview, questioning, linear and cross examination empirical research of the results. Part 1 discloses brand value conception. Brand value paternity and the strengthening implements are analysed in this part too. Part 2 discloses the necessity of evaluating brand value. In this part, are discussed the the models of brand evaluation and prepared integrated brand value evaluating theoretical model. Part 3 discloses the empirical research of consumers and... [to full text]

Šiame magistro darbe analizuojami vartotojų elgsenos ypatumai prabangos prekių kontekste, siekiant išsiaiškinti, kokie veiksniai įtakoja prabangos prekių vartojimą ir kokiais ypatumais pasižymi prabangos prekių vartotojų elgsena. Teorinės mokslinės literatūros analizės metu išskirti trys pagrindiniai prabangos prekių vartotojų elgsenos modeliai vėliau tikrinti kiekybiniu ir kokybiniu tyrimais. Nustatyta, kad prabangos prekių vartojimo kontekste labiausiai pasireiškia du vartojimo tipai: „gyvenimo stilius“ prabangos prekių vartojimas paremtas vidine motyvacija ir reakcijos vartojimas – sąveikos su socialine aplinka ypatumais. Nustatyta, kad prabangos prekių vartojimas reikšmingai susijęs su vidinių asmenybės poreikių tenkinimu, šie poreikiai yra pagrindinis prabangos prekių vartojimą skatinantis veiksnys. Reikšmingą poveikį prabangos prekių vartojimui taip pat turi prabangos prekės ypatumai ir pardavimo aplinka. Iškelta tyrimo hipotezė, kad prabangos prekių vartojimą labiausiai motyvuoja vidiniai asmenybės poreikiai, patvirtinta. / The peculiarities of the luxury goods customer behavior are analysed in this paper. The aim of the research is to describe what factors have the most influence toward the luxury goods customer behavior and what is the particuliarity of the luxury customers behavior. The theoretical analysis of the research problem show three basic models of the luxury goods customer behavior. They had tested by the quantitative and the qualitative analysis. The empirical analysis show the main aspects of the peculiarity of the luxury customers behavior. Two models of the luxury goods customer behavior were ascertained: the model of the “Life style” and the model of the “Reaction”. The first is based on the internal motivation, the next – on the peculiarities of the interaction to social environment. It was defined by the research that the personal needs are the basic factor of the influence toward the luxury goods customer behavior. The other factors are: the singularity of the luxury good and the environment of sale. The hypothesis of the research that the personal needs are the most influencing factors toward the luxury customers behavior was confirmed empirically.

Magistro darbe aptariama prekės ženklo įtaka verslo sėkmei. Pirmoje magistro darbo dalyje yra apibrėžiama prekės ženklo įvaizdžio koncepcija, analizuojama prekės ženklo samprata, kūrimo ypatumai. Taip pat teisiniu aspektu yra apibrėžiama prekių ženklinimas ir vartotojų informavimas. Remiantis Lietuvos Respublikos prekių ženklų įstatymu, konkretizuojamos prekių ženklų registravimo procedūros, apsauga bei kiti teisiniai aspektai. Toliau yra analizuojama prekinių ženklų teikiama nauda bei prekinių ženklų valdymo ypatumai. Antroje magistro darbo dalyje yra aptariamos prekinių ženklų nesėkmių pagrindinės priežastys. Remiantis konkrečia situacijų analize yra pateikiama prekinių ženklų nesėkmių ir vartotojų požiūrio sąsaja. Išskiriamos klasikinės prekių ženklų klaidos, prekių ženklų kūrėjų idėjų nesėkmės bei prekių ženklų plėtinių nesėkmės. Trečioje magistro darbo dalyje yra atliekamas tyrimas su tikslu nustatyti vartotojų požiūrio ir prekinių ženklų pozicijų rinkoje sąsajas. Siekiama nustatyti, kokie prekių ženklai yra labiausiai vertinami vartotojų. Koks yra požiūris į įvairių prekių ženklų plėtinius. Šiuo tikslu buvo sudaryta anketa ir patalpinta į www.publika.lt internetinį puslapį. Surinkti duomenys buvo apdorojami ir susisteminami Ms Exel programos pagalba. Magistro darbe yra 20 lentelių ir 7 paveikslai. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir rekomendacijos, šaltinių sąrašas, priedai. / In the Master thesis brand name influence of business success are discussed. In the first part of the Master’s thesis it is noted brand name conception, analyses brand name conception, development process. Beside it is noted branding designation and customers information by low aspects. According to the Lithuania Republic brand name low, it is concretive brand name registration procedures, protection and brand name control peculiarity. In the second part of the Master’s thesis it is discussed of brand name failures basic reasons. According to specific situation analysis is presented brand name failures and customers connection. Mark out classic brand name mistakes, brand name creators’ ideas failures and brand name development failures. In the third part of Master‘s thesis it is made research with the reason to diagnose customers point and brand name position in the market connection. The objective is to find out which brands have the most impact for the customers. What is the customers point of brand name development. For these reasons was created questionnaire and located to the web side www.publika.lt. It was work up information by Ms Excel program. In the Master‘s thesis there are 20 tables and 7 figures. At the end of the Master‘s thesis conclusions, recommendations and appendix are given.

SUMMARY Ingrida REMĖZIENĖ Strategic marketing decissions in JSC „Žemaitijos pienas“ Postgraduate final study, 72 pages, 37 pictures, 5 tables, 42 sources of literature, 6 appendixes, Lithuanian language. KEY WORDS : marketing, marketing strategy, marketing mix: product, price, distribution, promotion. Object of research – JSC „Žemaitijos pienas“ . Object of research – strategic marketing decissions. Objectives - analize and evaluate the data of economical activities in JSC „Žemaitijos pienas“ and project strategic ways for market decissions. Goals: 1. To analyze theoretical construction methods for strategic market decissions. 2. To analyze and asses marketing mix in the enterprise. 3. To make an empirical investigation and construct strategic ways of activity. 4. Make generalizations and offer approaches to improve management decissions of the enterprise. Methods of investigation - analysiz and generalization of theory, analysiz and synthesis of secondary data, , survey, graphic presentation and monograph. Hypothesis - application of market methods gives JSC „Žemaitijos pienas“ competitive preeminence potential. Suggestions were proposed to improve management decissions of the company on the basis of Lithuanian and foreign scientists‘ works , periodical literature and the material obtained during the investigation about elements of market complex and their impact on the results of the company.

Master‘s closing work, 65 pages, 16 pictures, 13 tables, 52 sources of literature, 2 appendices, Lithuanian language. KEY WORDS: strategy, marketing, marketing strategy, company, consumers, product, price, promotion, distribution, model. Object of research – joint stock company „Kaišiadorių paukštynas“ and personal company „Petkus“. Subject of research – marketing strategy. Goal of research –to prepare marketing strategies creation model for poultry companies. Tasks: 1. To analyze theoretical principles of marketing and its complex strategies. 2. To analyze marketing strategies used by joint stock company “Kaišiadorių paukštynas” and personal company “Petkus”. 3. To forecast the actions of marketing strategy preparation in poultry companies “Kaišiadori��� paukštynas” and “Petkus”. Research methods – Lithuanian and foreign authors special literature’s logical analysis and synthesis, primary and secondary data analysis and synthesis, induction and deduction, logical abstracts, graphic presentation, interview. Period of research - 2000 – 2004 years. The final work deals with analysis of theoretical principles of marketing strategies and their classification, research of marketing strategies in poultry companies and preparation of marketing strategy creation model for poultry companies.

It is emphasized, that both fiscal (tariff) export restrictions and non–fiscal (non–tariff) export restrictions shall be prohibited between Member States. Fiscal (tariff) export restrictions are customs duties on exports and charges having equivalent effect. Measures having equivalent effect can be distinguished to distinctly and indistinctly applicable measures and discriminatory and non–discriminatory measures. Only discriminatory measures, which usually are distinctly applicable, are forbidden. But the possibility, that even indistinctly applicable measures can be discriminatory and distinctly applicable measures can be non–discriminatory, is not discounted.