Šiame darbe pagrindinis dėmesys skiriamas žiniasklaidos priemonės prekiniam ženklui, jo apsaugai Lietuvoje. Prekės ženklo reikšmė ekonomikos plėtrai skatina tobulinti prekės ženklų teisių apsaugą, ypatingą dėmesį skiriant autorių teisių, kaip labiausiai pažeidžiamų teisių, apsaugos efektyvumui. Pastaraisiais metais Lietuvoje nemažai pasiekta tobulinant intelektinės nuosavybės įstatymus. Darbe kalbama apie prekės ženklus (brandus), kurie yra neatsiejami nuo teisinių principų. Pasididžiavimas savo meistriškumu vertė meistrus žymėti prekes savo inicialais. Darbo reikšmė, aktualumas ir naujumas. Sukurti tinkamą prekės ženklą yra sudėtinga. Viena svarbiausių prekės ženklo dalių — vardas, kuris vėliau tampa tam tikru simboliu, kartais prarandančiu pirminę reikšmę ir įgaunančiu papildomų bruožų. Taip pat reikšmingos prekės ženklo (brando) dalys yra grafinis dizainas, kuris tampa įvaizdžio dalimi ir prekės ženklo turinys, lemiantis jo sėkmę, vartotojų elgesį, požiūrį bei emocinį atpažinimą. Kuriant prekės ženklą reikalingos ne tik intelektinės pastangos. Taip pat būtinas finansinis prekės ženklo savininko indėlis, nes įmonės visomis reklamos priemonėmis stengiasi atkreipti vartotojų dėmesį į savo produkciją. Geras ir žinomas prekės ženklas — tai kelias į sėkmę tam tikros rinkos dalyje. Nors pripažįstama, kad galiojantys Lietuvos įstatymai turėtų užtikrinti veiksmingą autorių teisių apsaugą, praktinis šių teisių įgyvendinimas dažnai yra problemiškas. Maža Lietuvos rinka ir visuomenės... [toliau žr. visą tekstą] / This work Peculiarities of mass communication marketable mark protection in Lithuania is an attempt to analyze juridical basis of the summary. Main consideration is paid to mass communication marketable mark, it‘s protection peculiarities in Lithuania, because very big importance on the development of economics stimulates the improvement of marketable marks protection. Serious consideration is paid to efficiency of the protection of authors rights as the most vulnerable rights. The subject of research is protection of mass communication marketable mark in Lithuania. The aim of the research is to analyze the juridical basis of mass communication marketable mark in Lithuania. The goals of the research are: 1) to analyze aspects of intellectual property concept; 2) to discuss protection of author and conterminous rights; 3) to introduce the characteristic of the marketable mark’s conception; 4) to compare the registration of marketable mark in Lithuania and abroad; 5) to analyze well known marketable mark’s peculiarities; 6) to present to the rights of marketable mark’s owner; 7) to disclose the aspects of plagiarism concept and to analyze the criterion of the marketable mark identity and similarity; 8) to find out how chosen respondents rate two similar mass communication marketable marks through quantitative research. The methods of the research: analytical, comparative, modelling, interview. Importance and topicality of the work. One of the most important marketable mark’s... [to full text]

The final work of master studies, 65 pages, 20 figures, 6 tables, 41 literature sources, 3 appendices, in Lithuanian. KEYWORDS: brand, brand name, brand mark, logo, brand equity, protection of the brand, brand equity management, brand equity management strategy, consumer. The object of research – closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The subject of research – brand equity management strategy. The purpose of research – to recommend brand equity management strategies of friable products for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The task of research: 1. To survey the history of a brand development, branding goals and functions, principles of designing and legal protection of the brand. 2. To discuss theoretical fundamentals of the brand equity management. 3. To prepare methodic for research of the friable products brand equity influence on consumer behavior. 4. To conduct a sample survey and to analyze the GALINTA and SKANĖJA brands influence on consumer attitudes and behavior. 5. To recommend the brand equity management strategies for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The methods of research: rationale comparative analysis of scientific literature, sample survey, descriptive, data grouping and graphic representation. The brand equity management strategies recommended for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja” are based on the historical survey of brand... [to full text]