Magistro darbo objektas — angliškas Lietuvos vardas Lithuania. Darbo tikslas — identifikuoti valstybės vardo keitimo prielaidas įvertinant jų pagrįstumą angliško Lietuvos vardo atveju. Pagrindiniai darbo uždaviniai: apibrėžti prekės vardo koncepciją bei naudą įmonei; aptarti prekės vardo keitimo prielaidas ir riziką; remiantis aptartomis prekės vardo keitimo prielaidomis išskirti prielaidas, skatinančias valstybės vardo keitimą; išanalizuoti riziką, kurią gali sukelti valstybės vardo keitimas; įvertinti prielaidų, skatinančių valstybės vardo keitimą, pagrįstumą pasirinktu atveju. Darbe naudojantis keliais tyrimo metodais: dokumentų analize, anglų kalbos ekspertų interviu bei įvaizdžio ekspertų interviu, prieita prie išvados, kad angliško Lietuvos vardo Lithuania keitimo idėja yra nepagrįsta. Nors nustatyta, kad vardas Lithuania yra sunkiai komunikacijoje pritaikomas žodis, tačiau nerasta jokių duomenų ir tyrimų, kurie įrodytų, kad dabartinis angliškas Lietuvos vardo variantas yra nepriimtinas tikslinei jo auditorijai. Be to, angliškas vardas Lithuania tik iš dalies prisideda prie mūsų šalies įvaizdžio formavimo, todėl vien jo pakeitimas nepadėtų suformuoti mūsų šalies įvaizdžio. Tyrimo metu taip pat nustatyta, kad angliško Lietuvos vardo keitimas mūsų šaliai gali būti rizikingas procesas. Keisdama savo anglišką vardą Lietuva gali susidurti su finansinėmis, dokumentų bei žodynų keitimo problemomis. Naujam angliškam mūsų šalies vardui gali prieštarauti kitos pasaulio valstybės... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the work is the English name of Lithuania. The aim of the work is to identify the assumptions of the state name change in the society and to evaluate their legitimacy. The objectives of the work. In order to meet the set aim, the author raises the following objectives: to determine the concept of the brand name and its benefit for an enterprise; to discuss the assumptions and the risks of the change of the brand name; on the basis of analyzed assumptions of the brand name change, identify the assumptions of motivating the change of the state name; to analyze the risk which can be caused by changing the state name; to evaluate the legitimacy of assumptions stimulating the change of the state name in the concrete case. Academic topicality of the work. Lithuania chose the image forming strategy in 2008. The basic idea of the strategy was the slogan „Lithuania – the brave country“. This slogan was suggested by the commission responsible for the formation of Lithuania’s image. But the concept of Lithuania as the brave country wasn‘t the only one idea which was suggested by that commission. One of the members of the board, Paulius Senūta, also suggested the idea, that before implementing the new strategy of image formation Lithuania should think about the possibility to change the English word Lithuania. However this brave P. Senūta‘s idea was not noticed by the media and the members of the Government as it was not based on some concrete facts. So this work is based... [to full text]

The final work of master studies, 65 pages, 20 figures, 6 tables, 41 literature sources, 3 appendices, in Lithuanian. KEYWORDS: brand, brand name, brand mark, logo, brand equity, protection of the brand, brand equity management, brand equity management strategy, consumer. The object of research – closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The subject of research – brand equity management strategy. The purpose of research – to recommend brand equity management strategies of friable products for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The task of research: 1. To survey the history of a brand development, branding goals and functions, principles of designing and legal protection of the brand. 2. To discuss theoretical fundamentals of the brand equity management. 3. To prepare methodic for research of the friable products brand equity influence on consumer behavior. 4. To conduct a sample survey and to analyze the GALINTA and SKANĖJA brands influence on consumer attitudes and behavior. 5. To recommend the brand equity management strategies for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The methods of research: rationale comparative analysis of scientific literature, sample survey, descriptive, data grouping and graphic representation. The brand equity management strategies recommended for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja” are based on the historical survey of brand... [to full text]