Reklamos rinka pastaruoju metu smarkiai išaugo. Reklama yra ne tik viena svarbiausių esamų ir potencialių pirkėjų, lankytojų ir klientų informavimo, supažindinimo ir susidomėjimą sukeliančių bei įtikinėjimo priemonių, bet ir perša įvaizdžius, vertybes, tikslus bei formuoja pasaulėžiūrą. Poreikis saugoti vartotojų ir sąžiningų konkurentų interesus verčia susirūpinti reklamos reglamentavimu ir kontrolės efektyvumu. Didžiausias dėmesys šiame darbe skiriamas kontrolės ypatumams Lietuvoje. Institucinė kontrolės sistema yra labai sudėtinga, nes kontrolės funkcijos patikėtos daugeliui institucijų. Taip pat aptariami reklamos principai, reklamos reglamentavimo ypatumai Lietuvoje ir Europos Sąjungoje. Šiame darbe siekima identifikuoti didžiausias reklamos reglamentavimo ir kontrolės problemas Lietuvoje bei pateikti galimus jų sprendimo būdus. Pakankamai didelė darbo dalis skirta reklamos reguliavimo alternatyvoms Europoje ir Lietuvoje. / Advertising plays a great role in the active market. Recently advertising market is growing up, a lot of new implements for advertising are turning up. Advertising also disseminates social values and attitudes, propogates some particular way of life. It’s the reason why it is so important to control advertising and to save consumers and honest competitors from negative impact. Focal attention in this paper is giving to advertising control in Lithuania. The scheme of institutes, which are competent to control advertising, is rather confusing. The peculiarities of advertising regulation in the European Union and Lithuania, the ways of alternative regulation and self-regulation in Lithuania are described in this paper as well. The object of the discourse is to identify the problems of advertising regulation and control, to propose the way how such problems could be solved.

In this study author examines the regulation of obligation, arising from damages caused by misleading advertising. He also tries to reveal the content of liability for damages caused by misleading advertising and to clear out the possible problems of application and interpretation of the legal standards.This study deals with the backgrounds and development of advertising regulation and advertising regulation in the European Union. The present study also takes up with the constitutional grounding of restriction of advertising as a form of information, it analyses the Lithuanian legal acts, regulating advertising activity, compares administrative and civil liability for violation of prohibition to use misleading advertising.