Darbo tikslas – apibrėžus požiūrio konstruktą reklamos tyrimams, nustatyti Kauno miesto jaunimo požiūrį į televizijos reklamą. Darbo tikslui pasiekti išsikelti tokie uždaviniai: •Apibūdinti jaunimo grupę ir jos požiūrius; •Apžvelgti požiūrio teorijų charakteristikas ir modelius; •Apibūdinti jaunimo požiūrio į TV reklamą formavimosi procesą; •Apžvelgti reklamos tyrimų kryptis ir išnagrinėti pasirinktus jaunimo požiūrio į televizijos reklamą tyrimo metodus. •Atlikti jaunimo požiūrio į televizijos reklamą tyrimą ir pateikti rezultatus. Darbo objektas – jaunimo grupės požiūris į TV reklamą. Darbo metodai – literatūros analizė, sisteminimas, statistinių duomenų analizė, apklausa ir pirminių duomenų analizė. Darbą sudaro trys dalys, kurių pirmojoje yra pateikiami teoriniai jaunimo požiūrio į TV reklamą aspektai. Pirmiausia apibūdinamas jaunimas – kaip išskirtinė socialinė grupė. Tuomet apibrėžiamas požiūris, jo sudedamosios dalys ir charakteristikos, bei požiūrio teorijos ir modeliai. Apibūdinama televizijos reklama ir jos ypatumai, ir pateikiama jaunimo požiūrio formavimosi į TV reklamą schema, apibendrinanti pateiktus teorinius aspektus. Antrojoje darbo dalyje pirmiausia apžvelgiamos reklamos ir požiūrių į ją tyrimų rūšys. Tuomet nagrinėjami atlikti reklamos ir požiūrių į ją tyrimai, bei apžvelgiami šiuose tyrimuose taikomi metodai. Trečiojoje darbo dalyje pateikiamas jaunimo požiūrio į TV reklamą tyrimas Kauno mieste. Suformuojama apklausos į TV reklamą požiūrio tyrimo metodika... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this work is to determine the attitude of young generation towards the television advertisement in Kaunas town, after presentation of attitude construct to advertisement researches. To reach this aim these tasks have been formulated: •To describe the young generation and its attitudes; •To present theories and models of the attitude; •To describe attitude formation process of young generation; •To describe the advertisement courses and explore research methods of the attitude of young generation towards the television advertisement, that was chosen. •To perform research of the attitude of young generation towards the television advertisement and present results. The object of this research work is the attitude of young generation towards the television advertisement. The theoretical aspects of the attitude of young generation towards the television advertisement have been explained in the first part of the work. These theoretical aspects include description of young generation, as an exceptional social group with their attitudes, definitions and theories of the attitude, and attitude formation process of young generation. The kinds of researches of advertisement and attitudes towards advertisement are presented in the second part of the work. The research results and analysis of the attitude of young generation towards the television advertisement in Kaunas are presented in the second part of the work. The volume of this work is 58 pages, in which 13 tables, 34... [to full text]