Vårt sätt att producera och konsumera produkter idag är en starkt bidragande orsak till alla de miljöproblem som världen upplever. Outdoorbranschen är inget undantag, detta trots att det är en bransch som är direkt eller indirekt beroende av naturen och vad den har att erbjuda. Det kan upplevas som motsägelsefullt att företag som är beroende av naturen för att deras produkter skall ha en funktion och kunna användas av företagens kunder samtidigt är en bidragande orsak till att dessa möjligheter försämras. Den här rapporten har analyserat olika outdoor företags reklam i magasinet Turist. Här går 105 av 107 möjliga annonser direkt emot de fyra systemvillkor som enligt Det Naturliga Steget är direkt avgörande för att vi skall kunna uppnå ett hållbart samhälle och de hållbarhetsmål som har tagits fram både nationellt och internationellt. Annonserna presenterar produkter vars material och produktionssätt helt följer ett linjärt affärssystem. Tittar man på samma annonser ur ett marknadsföringsperspektiv så är nästan hälften av all annonsering (50st) prisinriktad och saknar i stor utsträckning produktinformation eller förklarande text och måste då anses rikta sig mot redan befintliga kunder. Att sälja produkter till dessa kunder, och när dessutom många av annonserna visar på prissänkningar och storpacksförsäljning, motverkar vår förmåga ytterligare att uppnå hållbarhetsmålen. / The way we produce and consume products today is a major contributor to all of the environmental problems that the world is experiencing. Outdoor industry is no exception, despite the fact that it is an industry that is directly or indirectly dependent on nature and what it has to offer. It may seem contradictory that companies that depend on nature for their products to fill a function and be used by the customers at the same time is a contributing factor to these opportunities deteriorate. This report has analyzed the advertising of different outdoor companies in the magazine Turist. 105 of 107 possible ads goes directly against the four system conditions according to The Natural Step that is crucial if we are to achieve a sustainable society and the sustainability objectives which have been developed both nationally and internationally. The ads are featuring products whose materials and production are following a linear business model. Looking at the same ads from a marketing perspective, almost half of them (50pcs) are price-oriented and do not have extensive product information or explanatory text and must therefore be directed against existing customers. To sell products to them, and when many of them also show price cuts and large pack sales, even more so prevents our ability to achieve the sustainability goals. / <p>2016-08-17</p>

Energieffektiviseringar är ett verktyg för att minska energianvändningen och de miljöbelastningar den ger upphov till, men de miljömässiga vinsterna av effektiviseringar äts i många fall upp av s.k. rekyleffekter (RE). Den här studien handlar om hur dessa rekyleffekter kan förebyggas vilket skapar möjligheter för mer miljömässigt hållbara energieffektiviseringar. Arbetet första frågeställning syftade till att ge svar på om direkta RE uppstått i samband med energieffektiviseringar som gällde belysning inom företag. Om inga direkta RE av betydelse uppstått innebär det att de besparingar som gjorts blivit tillgängliga för investeringar i andra typer av konsumtion av varor och tjänster. Dessa varor och tjänster är i sin tur miljöbelastande, vilket ger upphov till s.k. indirekta RE. Arbetets andra frågeställning syftade därför till att ge svar på vad som skulle motivera företag att satsa dessa resurser på miljöförbättrande åtgärder för att dämpa dessa indirekta RE. Beräkningen av direkt RE gjordes med en "före- och efteranalys" av energianvändningen i samband med energieffektiviseringen. För att isolera vad som var direkt RE samlades också data in kring faktorer som påverkar energianvändningen som förändringar av upplyst golvyta och ljusstyrka samt installation av belysningsstyrning. För att besvara arbetets andra frågeställning gjordes en web-enkät. Studien kom att omfatta sex företag inom tillverkningsindustrin och detaljhandeln. Resultatet av beräkningen av direkt RE visar på resultat mellan 4,7 % till -72,2 % vilket innebär att ekonomiska besparingar gjorts. Resultatet visade att besparingarna i första hand användes till att förbättra företagens resultat och produktion. Företagen såg inga hinder i att investera dessa resurser i miljöförbättrande åtgärder, men dessa investeringar gjordes sällan. Faktorer med starka drivkrafter för att motivera sådana investeringar identifierades som lösningar med potential att stärkta företagens varumärke, med en tydlig koppling till företagens verksamhetsområde och miljöpolicy. Möjligheten till att få råd och utbildning för att förbättra företagens miljöprestanda var också en stark drivkraft. / Improving energy efficiency is a way to reduce energy use and the environmental strain the latter can cause, but the environmental gains of such measures are in many cases diminished by rebound effects (RE). This study is an examination of how these RE can be prevented, thereby creating opportunities for more environmentally sustainable energy efficiency improvements. The first part of this study was aimed at determining if direct RE have emerged in parallel with increased energy efficiency efforts of indoor lighting within corporations. If no direct RE of significance could be measured, the cost savings that have occurred would then be available for investment in other types of goods and services. These goods and services, in turn represent a strain on the environment, giving rise to so-called indirect RE. The second part of this study was therefore aimed at determining what would motivate corporations to invest these cost savings in environmental improvement measures to lower those indirect RE. The calculation of direct RE was done with a “before-after” analysis of energy use in connection with energy efficiency improvement. In order to isolate the direct RE, data was also gathered about factors that effect energy use, such as changes in illuminated floor area and luminosity as well as installations of automated lighting control systems. A web survey was used for the second part of this analysis. Six companies within the manufacturing and retail industries participated in this study. The calculation of direct RE yielded a result between 4.7% to -72.2%, which showed that cost savings had been made. The results also indicated that the savings were primarily used to increase the companies’ profit margins and production. The companies did not see any obstacles to invest these resources in environmental improvement measures, but these investments were rarely made. The factors identified as strong motivators for such investments were solutions with the potential to improve the companies’ brand, with a clear connection to their trade and environmental policy. The possibility to get guidance and education on how to improve environmental performance was also a strong motivator.

Det tolfte målet i FN:s Agenda 2030 handlar om hållbar konsumtion och produktion, som bland annat innefattar mål om en hållbar användning av naturresurser. En strategi som blivit allt mer populär för att effektivisera användandet av naturresurser är återvinning. Den främsta miljöfördelen med återvinning vilar på ett antagande om att det faktiskt ersätter behovet av att ta ut nya resurser från naturen. Syftet med detta kandidatexamensarbete är att ge en ökad kunskap om hur olika aktörer inom koppar- och pappersbranschen ser på återvinning och dess möjligheter att ersätta naturresursutvinning. För att undersöka detta har intervjuer hållits med både företag och myndigheter som verkar i eller har kunskap om respektive branscher. Resultatet visar på, enligt de tillfrågade, att en ersättning i dagsläget inte är möjlig. Vad detta beror på verkar dock skilja sig åt mellan de två olika fallen. Resultatet visar att aktörerna inom kopparbranschen menar att efterfrågan på koppar ökar mer än den koppar som finns tillgänglig för återvinning till följd av elektrifieringen. För papper är det dock en annan faktor som styr möjligheten för ersättning enligt de tillfrågade. Enligt de tillfrågade aktörerna krävs en viss inblandning av färskfiber kontinuerligt eftersom styrkan hos pappersfibrerna försämras vid varje återvinningsprocess. Aktörerna nämner att det finns förbättringsåtgärder, dessa syftar dock mer åt att förbättra återvinningen generellt och kanske inte nödvändigtvis bidrar till att öka ersättningen. / Responsible consumption and production is one of the Sustainable Development Goals formulated by the UN in 2015. One of the targets concerns sustainable management and use of natural resources. One strategy that has gained more popularity throughout the years to handle this question is recycling. The prime environmental benefit is based on the assumption that recycling displaces the need to extract natural resources. The purpose of this study is to provide increased knowledge of the actors' perspective on the potential of recycling to displace natural resource extraction in the copper and paper industry. Interviews have been done with both companies and authorities. The results show that a complete displacement is not possible. However, the causes of this seem to differ between the two cases. The respondents of the copper industry mention that the increased demand of the metal which will occur as a consequence of the electrification process makes it difficult for a displacement. For paper, on the other hand, the quality loss the fibers suffer from at every recycling process requires continuous supply of raw fiber. However, the results also show a range of improvements that can be implemented to improve recycling in general, if those as well increase the displacement is not necessarily certain.