Magistro mokslo darbo objektas – politiko įvaizdis televizijoje, RSV specialisto vaidmuo teoriškai ir praktikai. Darbo tikslas – išsiaiškinti, koks RSV specialistų vaidmuo, kuriant politiko įvaizdį televizijoje. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, taikant indukcijos, ekstrapoliacijos palyginimo ir analogijos metodus RSV specialisto, kaip politiko įvaizdžio kūrėjo vaidmens analizėje ir kokybinės apklausos metodą praktiniame tyrime, prieita prie išvados, kad RSV specialisto vaidmuo Lietuvoje, kuriant politiko įvaizdį televizijoje – nėra esminis. Politiko įvaizdžio kūrimas televizijoje yra labai siaura ir specifinė RSV sritis, todėl šioje srityje trūksta ne tik teorinės informacijos, bet ir kompetentingų specialistų. Žiūrint iš praktinės pusės, politikams vis dar stinga patirties dalyvaujant televizijos filmavimuose, todėl pagrindine ryšių su visuomene specialistų užduotimi tampa televizinės koncepcijos ir įvaizdžio kūrimo taktinių priemonių aiškus perteikimas politikui. Šiuo atveju būtinas abiejų šalių pasitikėjimas ir glaudus komunikavimas. Darbas gali būti naudingas ryšių su visuomene akademikams, praktikams. RSV specialistams, kurie kuria politikų įvaizdį ir politikams, kurie filmuojasi televizijos laidose. / Master's education work object – image of a politician on a television, the role of a PR specialist in a theory and practice. The purpose of this essay is to clarify the role of PR and a politician's image on a television. Scientific literature analysis, deduction and extrapolation were the methods used to draw conclusions. The role of PR practitioner as a politician's image developer was investigated in the analysis and quantitative survey (practical study). It was found that in Lithuania the role of a PR specialist is not significant in the process of creating a politicians‘ image on TV. This process is such a narrow area in Lithuania, that there are not enough competent professionals to analyse this angle of political PR. Practically, politicians still lack the experience when they participate in the production of a television content. Therefore, the main task of a public relations specialist is to explain the concept of television and most common tactical means of image-building in TV. The confidence and intensive communication among a PR practitioner and a politician is important as well. This paper can be useful for a public relations academics and practitioners, as well as politicians who participate in television broadcasts.