Šio darbo objektas – politikų kuriamas įvaizdis rinkimų metu. Darbo tikslas – išanalizuoti įvaizdį kaip rinkimų kovos įrankį. Darbo uždaviniai: ištirti politiko įvaizdžio reikšmę rinkimuose; išanalizuoti žiniasklaidos svarbą politinėje komunikacijoje; išnagrinėti auditorijos skilimo priežastis ir įtaką politinei komunikacijai; ištirti įvaizdžio svarbą ir įvaizdžio kūrimo procesą šalies praktikoje. Darbe keliamos prielaidos, kad įvykus technologinei medijų kaitai, pakito žiniasklaidos vartojimo įpročiai, jų turinys, o žiniasklaidą kaip pagrindinį kanalą politinei komunikacijai išnaudojantys politikai susidūrė su problema, kokį savo įvaizdį kurti, kad jis sudomintų ne tik kuo daugiau skilusių auditorijų, bet ir prisitaikytų prie pakitusio žiniasklaidos priemonių turinio. Stengdamiesi prisitaikyti prie skirtingų auditorijų, politikai ima komunikuoti skirtingus savo įvaizdžio aspektus, formuoti skirtingus pranešimus, neretai net vienas kitam prieštaraujančius. Politiko įvaizdis praranda vientisumą. Prielaidoms patikrinti darbe atlikta mokslinės literatūros analizė, taikant analitinį, loginės analizės metodą, taip pat atliktas tyrimas - kokybinis ekspertų interviu. Darbe prieita prie išvados, kad įvaizdis yra pagrindinis rinkimų kovos įrankis, susidedantis iš politiko įvaizdžio politiniame kontekste ir jo asmeninio įvaizdžio. Išanalizavus žiniasklaidos svarbą politinėje komunikacijoje, prieita prie išvados, kad jos, kaip pagrindinio kanalo, būtinybę nurodo ne tik teoretikai, bet... [toliau žr. visą tekstą] / The main goal of the thesis was to analize image as a powerful tool in successful elections. Importance of political image, its creation stages was analyzed in this thesis. According to the Public split theory, assumptions were made that after media had changed technologically, the public split, its consumptional habits changed, turning back from mass to individual. The hypothesis of this thesis was that changing of media made impact to split political image. The tasks for reaching this purpose was: to analyze importance of image in the elections; to analyze the importance of media in political communication; to research causes of the audiences split and their influence to political communication. There were several methods used in the thesis: method of comparative analysis and theoretical literature contents; quality interviews of Public Relations experts, who participated in creating image of different politicians and shaped their electoral campaigns. To achieve the goal of this work and to verify the hypothesis, several tasks were formed: to study the image as the main tool of struggle in the political communication in Lithuania; to study means of image creation in the country; to evaluate the integrity and effectiveness of the political image; to study the importance of the image and creative process in practice. The research performed and theoretical material analyzed proved the importance of the political image, named the stages and means of its creation, pointed the... [to full text]

Magistro mokslo darbo objektas – politiko įvaizdis televizijoje, RSV specialisto vaidmuo teoriškai ir praktikai. Darbo tikslas – išsiaiškinti, koks RSV specialistų vaidmuo, kuriant politiko įvaizdį televizijoje. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, taikant indukcijos, ekstrapoliacijos palyginimo ir analogijos metodus RSV specialisto, kaip politiko įvaizdžio kūrėjo vaidmens analizėje ir kokybinės apklausos metodą praktiniame tyrime, prieita prie išvados, kad RSV specialisto vaidmuo Lietuvoje, kuriant politiko įvaizdį televizijoje – nėra esminis. Politiko įvaizdžio kūrimas televizijoje yra labai siaura ir specifinė RSV sritis, todėl šioje srityje trūksta ne tik teorinės informacijos, bet ir kompetentingų specialistų. Žiūrint iš praktinės pusės, politikams vis dar stinga patirties dalyvaujant televizijos filmavimuose, todėl pagrindine ryšių su visuomene specialistų užduotimi tampa televizinės koncepcijos ir įvaizdžio kūrimo taktinių priemonių aiškus perteikimas politikui. Šiuo atveju būtinas abiejų šalių pasitikėjimas ir glaudus komunikavimas. Darbas gali būti naudingas ryšių su visuomene akademikams, praktikams. RSV specialistams, kurie kuria politikų įvaizdį ir politikams, kurie filmuojasi televizijos laidose. / Master's education work object – image of a politician on a television, the role of a PR specialist in a theory and practice. The purpose of this essay is to clarify the role of PR and a politician's image on a television. Scientific literature analysis, deduction and extrapolation were the methods used to draw conclusions. The role of PR practitioner as a politician's image developer was investigated in the analysis and quantitative survey (practical study). It was found that in Lithuania the role of a PR specialist is not significant in the process of creating a politicians‘ image on TV. This process is such a narrow area in Lithuania, that there are not enough competent professionals to analyse this angle of political PR. Practically, politicians still lack the experience when they participate in the production of a television content. Therefore, the main task of a public relations specialist is to explain the concept of television and most common tactical means of image-building in TV. The confidence and intensive communication among a PR practitioner and a politician is important as well. This paper can be useful for a public relations academics and practitioners, as well as politicians who participate in television broadcasts.