This thesis begins by revisiting and building on themes of labour market segmentation, with particular reference given to Marx's seminal account of segmentation in Capital, Vol.1 (Chapter 25). Marx distinguishes between an active army - the stable full-time employed - and the relative surplus population - the precariously employed reserve army and the residual surplus - and suggests further fragmentation of these main groups into sub-strata. Marx's perspective of segmentation is grounded in fragments of a general theory of employment that, as a long-term tendency, identifies continual advances in constant capital that abolish work and proliferate the reserve army. This thesis builds on these themes by formulating a concept, the 'transference dynamic', which underpins a general theory of employment segmentation. A short history of segmentation under capitalism traces recent phases of development in both developed and lesser-developed nations. Stress is placed on the role of political configurations that regulate capitalism in ways that can either counter the general tendency, such is the case under the Fordist model of capitalism, or strengthen its logic. The theory of employment segmentation and the lessons drawn from the historical account are spliced together with an analysis of the contemporary phase of capitalism, labelled here as the neoliberal model of development. It is demonstrated that the coercive international regulatory dynamic of the neoliberal model reasserts and extends the competitive principle of the capitalist mode of production. Through this extension, nations are transformed into competition-states vying for scarce and globally mobile capital to operate on their shores - the primary source of national prosperity and employment - by implementing capital-friendly neoliberalized policy. This analysis of neoliberal global capitalism reveals an expanding surplus population within a context of deepening international segmentation. This employment crisis is expressed as a hierarchy of nations that is determined in part by their uneven development. Those at the bottom of the hierarchy, comprising a majority portion of the world's population, contain a massive reserve army and residual surplus population unincorporated into wage-based capitalism, without any obvious support of means of life and with little hope for the future. Finally, mainstream solutions are criticized for failing to address either long-run or contemporary drivers of the employment crisis. In response, this thesis pitches a project of multi-faceted radical reform that counter-regulates capitalism by adopting a combination of local, national, regional and global forms of democratic socialist governance.

English Abstract The essay argues the transformation from business marketing strategies to political ones. It accumulates the empirical data interviewed from the Tai-nan city councilwomen, discusses the advantages and the disadvantages from the interviewers, and provides the modes of position marketing. The essay argues that the politicians should adopt the ¡¥material principle¡¦, ¡¥macro-behavior principle¡¦, and ¡¥productive behavior principle¡¦ as their marketing segmentation systems to get the best investment return rate. The politicians should make self- positioning after adopting the marketing segmentation principles,. The politicians should be aware of the related opponents, make sure the fatal factors of the image positioning, accumulate the images of the politicians from the representative voters according to ¡¥decisive factor¡¦ from the marketing, and analyze the positions of the politicians in the voters. The candidates should thereby discuss the best compositions of the voters¡¦ decisive factors with their staffs and examine the correspondence between the market segmentation and the competitive position of the politicians to accomplish the market positioning.

För att få en tydlig bild av en marknad använder företag sig av segmenteringstekniker för att dela upp konsumenter i olika segment med målet att kunna precisera sina marknadsföringsåtgärder och optimera sina försäljningsutsikter. I dagens globaliserade multikanalsamhälle suddas landsgränser ständigt ut, vilket skapar ett behov för företag att istället identifiera regionala marknader. Genom att karlägga regioner är det möjligt att röna ut om det även inom ett land kan finnas skillnader i attityder till olika varumärken. Kombinationen av geografisk, demografisk och psykografisk segmentering möjliggör för företag att inte enbart se vilken ålder konsumenter har eller vilken stad de bor i, utan även vilken typ av attityd de har gentemot en viss produkt eller ett varumärke.Studien syftar till att ta reda om det finns regionala skillnader i varumärkesattityder i Sverige samt vad attityderna grundar sig i. I form av en studie över tre geografiskt skilda områden i Sverige, där 239 respondenter medverkade i strukturerade intervjuer undersöktes om varumärkesattityder kan skilja sig åt i de olika regionerna. Vidare medverkade 6 personer i mer djupgående semistrukturerade intervjuer där kvalitativ information rörande skapande och förändring av varumärkesattityder kunnat inhämtas. Studien behandlar varumärkesattityder gentemot fallföretaget 8848 Altitude som är ett producerande företag med fokus på utrustning och konfektion för alpinsport. Det insamlade materialet analyserades med hjälp av ett antal teorier om segmentering, attityder och tribes.Studiens resultat visar på att det finns skillnader i varumärkesattityder över de olika regionerna i Sverige. Resultatet visar även att det inte enbart är geografisk och demografisk tillhörighet som avgör vilken attityd en konsument har gentemot ett varumärke. Däremot, helt oberoende av geografisk tillhörighet, är det möjligt att utröna data över en grupp respondenter som har likvärdig konsumtion, värderingar och användande av produkter vilket kan benämnas vid en tribe. Studiens slutsats menar att tribal tillhörighet är en aspekt som kan vara ett fördelaktigt tillägg i psykografisk segmentering. Genom att studera en eventuell tribe kan ett företag se vilka värden som länkar samman produkten med konsumenten och således precisera sin marknadsföring. / Program: Civilekonomprogrammet