Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-07-11T12:43:19Z No. of bitstreams: 1 Fabricio Marques Franco.pdf: 19008905 bytes, checksum: 33a2d57a1e59df9be5f05d42419f6adb (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-11T12:43:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fabricio Marques Franco.pdf: 19008905 bytes, checksum: 33a2d57a1e59df9be5f05d42419f6adb (MD5) Previous issue date: 2017-06-30 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This paper is a study on the presence of perverse characters in mass culture, having as its scope the choice of the villain known as The Joker, nemesis of the comic strip superhero Batman. In order to do that, within the domain of psychoanalytic semiotics and fundamentally supported by the semiotics of Charles Sanders Peirce, I intend to analyze the construction and representation of the character throughout its history in different media formats. Through a semiotic analysis of its first appearance in a comic book his fundamental characteristics will be extracted. Next, the social, cultural and historical contexts will be analyzed, with emphasis on two specific moments (1940-1954 and 1973-2008), and always with an intention to establish relationships between the life journey and the reformulations suffered by The Joker. Finally, the psychoanalytic theories of Sigmund Freud and Jacques Lacan will serve as basis for a study on perversion and on how its presence in current days' social link may be articulated with the Joker's persistence and ubiquity in the media, as well as with its relevance to the consumer audience of cultural products / Esta pesquisa é uma investigação sobre a presença de personagens perversos na cultura de massa, tendo como recorte o vilão Coringa, nêmese do super-herói Batman. Para tanto, na alçada da semiótica psicanalítica e apoiado fundamentalmente na semiótica de Charles Sanders Peirce, pretende-se analisar a construção e a representação do personagem ao longo de sua história em diferentes mídias. Por meio de uma análise semiótica da primeira aparição do personagem em uma História em Quadrinhos serão extraídas suas características fundamentais. Em seguida, os contextos sociais, culturais e históricos serão analisados, com ênfase em dois momentos (1940-1954 e 1973-2008), sempre com a intenção de estabelecer relações com a trajetória e as reformulações sofridas pelo personagem. Por último, as teorias psicanalíticas de Sigmund Freud e Jacques Lacan serão a base para um estudo sobre a perversão, e de que forma sua presença, como montagem no laço social contemporâneo, pode estar articulada com a persistência e ubiquidade do Coringa nas mídias e, ainda, com a sua relevância para o público consumidor de produtos culturais

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-07-11T12:45:52Z No. of bitstreams: 1 Vera Lucia da Silva Azeredo Pereira Barretto.pdf: 326063700 bytes, checksum: 735e663ee454115277d7e27f66ae8b79 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-11T12:45:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vera Lucia da Silva Azeredo Pereira Barretto.pdf: 326063700 bytes, checksum: 735e663ee454115277d7e27f66ae8b79 (MD5) Previous issue date: 2017-06-28 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This research project sets out to investigate how brands as addressors in the sports fashion universe organize their discourses so as to exhibit new ways of life in stores. In situ observation is the basis for an endeavor to understand the discursive mechanisms — enunciatory, thematic, figurative and plastic — deployed to foster belief in these enunciations as verdictive, so that credibility leads to their being taken up as life aspirations. Discursive strategies and types of interaction are mapped, and these constructions are then systematized in a typology comprising types of interactions and types of store and consumer. The choice of stores in the sportswear segment is motivated by the action of these addressors, which transcend the role of proposing forms of dress to present contemporary ways of urban life, in a move aligned with the growing importance of everyday physical activity for people who live in São Paulo. Observation leads to a corpus consisting of four stores — Track&Field, Adidas, Nike and Asics — which together form the sports quadrilateral of Rua Oscar Freire, São Paulo’s emblematic upmarket shopping street. The theoretical and methodological foundations range from the semiotics of Greimas, particularly as developed in Landowski’s sociosemiotics, highlighting sensitivity, visibility, public versus private, and the role of interactions in the apprehension and construction of meaning; to Oliveira’s developments regarding enunciations in discursive interactions, meaning apprehended in action, esthesia, and syncretism; and the semiotic contributions to marketing, brand management and consumer behavior studies of Floch, Pezzini, Cervelli, Semprini, Ceriani, and Ciaco. The analysis of store plasticity follows research on window displays by Oliveira and Demetresco. The investigation shows that the discourses of sports brands across all communication channels evidence a certain distancing from the concept of sports linked solely to performance and a tendency to highlight values closer to people’s everyday lives such as well-being, health, fashion, and beauty. Brands in this segment enunciate ways of living that reiterate these values as lifestyles, and when these lifestyles are displayed in the valuable space of a store on an iconic street like Rua Oscar Freire they acquire prescriptive force, leading individuals to believe in the need to adopt and appropriate this axiology as essential to their participation in contemporary urban life. The study also aims to link semiotics to brand management and visual merchandising, offering a rigorous scientific framework for brand communication strategies / Esta pesquisa investiga como os destinadores marcas, no universo de moda esportiva, organizam seus discursos de maneira a expor nas lojas novos modos de viver a vida. A partir da observação in loco, busca-se compreender quais são os mecanismos discursivos empregados — enunciativos, temáticos, figurativos e plásticos — para fazer crer nesses enunciados como veridictórios, de modo que, credíveis, passam a ser seguidos como lema de vida. Mapeadas as estratégias discursivas e os tipos de interação, essas construções são sistematizadas numa tipologia tanto dos tipos de interações, quanto dos tipos de lojas e de consumidores. A escolha por lojas do segmento de sportswear é motivada pela ação desses destinadores, que ultrapassa o papel de propor modos de vestir e passa a apresentar modos de viver a vida urbana na contemporaneidade, movimento alinhado à crescente importância da atividade física no cotidiano, recortado no estudo do paulistano. A observação levou a um corpus constituído pelas lojas: Track&Field, Adidas, Nike e Asics, que juntas formam o quadrilátero esportivo da Oscar Freire, rua emblemática do consumo paulistano. A fundamentação teórica e metodológica é da semiótica de Greimas, particularmente seu desenvolvimento na sociossemiótica de Landowski, com aprofundamentos do sensível, visibilidade, público e privado e ao papel das interações na apreensão e construção do sentido; as elaborações de Oliveira acerca da enunciação nas interações discursivas, do sentido apreendido em ato, da estesia e do sincretismo; as contribuições semióticas ao marketing, à gestão de marcas e ao consumo de Floch; Pezzini; Cervelli; Semprini; Ceriani e Ciaco. A análise da plasticidade das lojas seguirá estudos sobre vitrinas de Oliveira e Demetresco. A investigação apontou que os discursos das marcas de moda esportiva, nas diversas mídias, evidenciam um certo afastamento do conceito do esporte ligado apenas à performance e passam a dar visibilidade a valores de bem-estar, saúde, moda e esteticidade aproximando-se do cotidiano dos indivíduos. As marcas desse segmento enunciam modos de viver de maneira a reiterar esses valores como estilos de vida que, ao serem apresentados no espaço valorizado de uma loja de rua icônica, ganham força de prescrição, levando o indivíduo a acreditar na necessidade de adoção e apropriação dessa axiologia como aspecto essencial para sua inserção na vida da urbe contemporânea. Esse estudo promoveu uma aproximação entre semiótica, gestão de marcas e visual merchandising, oferecendo um arcabouço científico rigoroso às estratégias comunicacionais das marcas

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-12-19T11:25:22Z No. of bitstreams: 1 André Arias Fogliano de Souza Cunha.pdf: 17556139 bytes, checksum: ac98804f001288313f01f7b5326db4f4 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-19T11:25:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 André Arias Fogliano de Souza Cunha.pdf: 17556139 bytes, checksum: ac98804f001288313f01f7b5326db4f4 (MD5) Previous issue date: 2017-12-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The thesis is a semiotic and biopolitical approach to the revolts of June 2013 that occurred in Brazil. The Brazilian uprising is apprehended, in connection with the world-struggles taking place since 2011, as an aberrant semiosis. This semiosis has destabilized the present state of things and words with which the governamentality of integrated world capitalism operates locally and worldwide. The research problem pursued through the work is to evaluate the mode in which the processuality of affects, statements and images was expressed in a complex network of sense and sensations, taking into account the macro and micro political vicissitudes resulting from the current neoliberal logic. The hypothesis mobilized consists of affirming this aberrant semiosis as a movement that has abolished the state of perception consensually established into what is now conventionally defined as the Anthropocene, thereby unleashing a relational field of conceptual experimentation. The relevance of such a study resides in the fact that the June rebellions have generated a transvaluation of the actual perceptual and discursive regime, which must be studied in order to reach a adequate understanding of the contemporary semiotic-political context. The aim of this research is to cartograph the logical concatenation of the revolt’s semiosis, tracing the affects, images and enunciates proliferated in its interstices. Hence, it’s necessary to recalibrate or to recreate the concepts available according to the frequencies irradiated during the upheaval. The specific objective is to manage modalities of critical readings connected to an ethico-aesthetical paradigm along with the multinaturalist perspectivism. The conclusion reached points to a possibility to establish, following the current cycle of world-struggles, a diagnostic procedure to the events’ sign surface, named as a savage or perspectivist semiotics. Thereunto, it puts in motion a conceptual machine in alliance with philosophical thought produced by Espinoza, Deleuze, Guattari, Foucault, Viveiros de Castro, Pelbart, Manning, Rolnik, etc / Esta tese é uma leitura semiótica e biopolítica das revoltas de Junho de 2013 no Brasil. O levante brasileiro é apreendido, em conexão com o ciclo de lutas-mundo aberto em 2011, como uma semiose aberrante que desestabilizou o atual estado de coisas e de discursos com o qual a governamentalidade do capitalismo mundial integrado opera no país e no mundo. O problema da pesquisa é avaliar o modo pelo qual a processualidade dos afetos, dos discursos e das imagens das revoltas se exprimiu em sua complexa rede de sentidos e de sensações, consideradas as vicissitudes micro e macropolíticas decorrentes da racionalidade neoliberal vigente. Nossa hipótese é que essa semiose aberrante pode ser lida como um movimento que desarmou o estado de percepção consensualmente estabelecido no que se convencionou chamar de Antropoceno, abrindo assim um campo de possíveis experimentações conceituais. A justificativa para tal estudo reside no fato de que as revoltas de Junho provocaram uma transvaloração do regime perceptivo e discursivo vigorante o qual é preciso estudá-lo a contrapelo para atingirmos um entendimento adequado do contexto político-semiótico contemporâneo. O objetivo da pesquisa é traçar o encadeamento lógico da semiose revoltosa, cartografando os afetos, os enunciados e as imagens que proliferaram no seu interstício. Por essa razão, é preciso recalibrar os conceitos dos quais dispomos dentro da frequência irradiada no decorrer do levante. O objetivo específico é experimentar modalidades de leitura crítica em aliança com o paradigma ético-estético e com o perspectivismo multinaturalista. A conclusão alcançada aponta para a possibilidade de se estabelecer, a partir do atual ciclo de lutas globais, um procedimento de diagnóstico da superfície sígnica dos acontecimentos sociais definido como semiótica selvagem ou perspectivista. Para isso, lançamos mão de uma máquina conceitual energizada pelo pensamento de Espinoza, Deleuze, Guattari, Foucault, Viveiros de Castro, Pelbart, Manning, Rolnik, entre outros e outras