Bachelor Thesis in business administration, school of economics at Linnæus University, marketing, 2FE07E, Spring 2010   Authors: Viktor Pettersson and Markus Svensson Instructor: Mosad Zineldin   Title: Stealth Marketing The art of deceiving consumers   Background: Ethical aspects in promoting products are a concern when new methods are developed in order to reach consumers with marketing messages. Stealth marketing is one method developed and is based on not disclosing or revealing the true relationship to a marketing message. Furthermore, what impacts stealth marketing can have on brand image is questioned.   Purpose: Create an understanding for the importance of ethical considerations when using stealth marketing; furthermore determine if that could affect the brand image.   Delimitation: This thesis is focusing on the ethical aspects of stealth marketing, the legal aspects are not being considered.   Method: A quantitative research method was used in form of a survey with 249 respondents. The questions in the survey were based on theory and the results from the survey were analyzed in a program called SPSS. This was analyzed through three propositions and then compared to theory. The conclusion is answering the propositions, and either accepted or falsified.   Results, conclusions: It has been identified that consumers’ consider business ethics to be important. However, it did not have enough impact to make consumers’ boycott the products. It is also concluded that stealth marketing methods have a small negative impact on the brand image.   Suggestion for further research: A recommendation is to determine which techniques that are considered to be unethical business behaviour. Recommendations for further research are to focus on where the business ethical boarders are trespassed, and when a boycott of products occurs. Another interesting aspect for further research would be to examine if there is ethical differences and acceptable behaviour by a company, between an older and younger generation.

<p>Background: A coming of age of a generation named Generation Y, which holds negative views on commercial messages, has resulted in the need of special marketing methods which are known to be more alternative. Guerrilla Marketing, being such a method holds beneath it Undercover Marketing which is another method and has the potential of reaching this generation.</p><p>Purpose: Our purpose is firstly to define a theoretical placement of Undercover Marketing, secondly to define the theoretical views on ethics regarding the mentioned term and thirdly to see if there is a future, a will, and knowledge for its usage within the Swedish community of marketing practitioners.</p><p>Method: The research for this thesis is done in a qualitative method through a series of interviews with four advertising firms and one freelance artdirector. The interviews were compared to each other and to the frame of reference during the analysis in order to create a more complete picture.</p><p>Results: In this thesis we have seen that there is a future in the use of Undercover Marketing as it can prove to be the only method able to reach Gen Y. However it must follow certain rules to succeed and companies must take certain factors into consideration prior to attempting a marketing campaign including this particular method.</p>

<p><strong>Titel:</strong>             Produktplacering i bloggar: <em>En studie kring bloggar som effektiv marknadsföringskanal </em></p><p><strong>Författare:</strong>   Maria Mingo, Mälardalens Högskola</p><p><strong>Handledare:</strong> Lennart Haglund</p><p><strong>Kurs:</strong>            Kanditatuppsats i företagsekonomi, marknadsföring, distans</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Nyckelord:</strong>   <em>Blogg, produktplacering, Word of Mouth, effektivitet, påverkan, kommunikationsprocessen, viral marknadsföring, Stealth Marketing, associationer, kreativt medieval, uppmärksammande, bearbetning,</em> <em>konsumentbeteende</em></p><p> </p><p> </p><p> </p><p><strong>Problem:</strong>       Då de privata bloggarna i Sverige på senare tid getts mycket uppmärksamhet i media inte bara för deras växande besöksstatistik utan även för deras, i stor utsträckning, dolda kommersiella intentioner är detta ett fenomen intressant att undersöka utifrån ett marknadsföringsperspektiv.</p><p> </p><p><strong>Syfte:</strong>            I och med att bloggen är en mediekanal som ständigt växer i antal är syftet                    med denna uppsats att se vilken funktion bloggen uppfyller som marknadsföringskanal för produktplacering. Studien ämnar ta upp de fördelar som kan nås genom användning av bloggen i kommersiellt syfte utifrån den potentiella påverkan denna typ av produktplacering kan ha på mottagare av budskap introducerade i bloggen. Värdet bloggen innehar som kommunikationskanal kommer att diskuteras utifrån dess vikt för avsändarna av budskapet, det vill säga de annonserande företagen.</p><p> </p><p><strong>Metod:</strong>         Studien baseras på en sekundärdataanalys av kommunikationsleden som skapas mellan de annonserande företagen, bloggarna och konsumenterna. Områdesrelaterad litteratur och andra marknadsförings- och konsumentbeteendeteorier har bidragit till att kartlägga produktplaceringens potential att nå uppmärksammande och påverkan hos konsumenter.</p><p> </p><p><strong>Slutsats:</strong>       I studien visas att effektiviteten bloggen kan inneha som marknadsföringskanal, återspeglas i många variabler, bland annat möjligheten att förena reklam med bloggens oberoende innehåll. Produktplacering i rekommendationsform, genom inflytelserika bloggare, kan medföra att informationsspridandet inte upplevs som påträngande och undkommer på så sätt att sållas bort som irrelevant information. Bloggläsare väljer själva blogg att besöka efter egna preferenser, något som tillåter företag att skräddarsy budskap för specifika målgrupper. Då läsarna på detta sätt tillåts att själva sköta spridandet av budskapet genom diverse marknadsföringstekniker, uppnås högre grad av trovärdighet då kongruensen mellan bloggtemat och det introducerade varumärket oftast är hög. Bloggen som kanal möjliggör dessutom skapandet av ömsesidiga relationer mellan företagen, bloggskribenterna och konsumenterna, något som tillåter en närmare och effektivare kommunikation mellan leden och ett starkare associationsschema. Då bloggen tillåter de introducerade budskapen ta tillvara på mediekontexten och framlyftas i den harmoni som skapas sinsemellan, elimineras även stor del av kommunikationsbruset som utgörs av andra faktorer som konkurrerar om konsumenters uppmärksamhet. Att låta bloggen utgöra ett komplement till ett företags ursprungliga kommunikationskanaler kan därför medföra effektiviserad exponering gentemot konsumenten och därigenom öka chansen att konsumenten både uppmärksammar och låter sig påverkas av reklamen.</p> / <p><strong>Title:</strong>             Product Placement in blogs: A study about blogs as an effective marketing channel.<em> </em></p><p> </p><p><strong>Author:</strong>         Maria Mingo, Mälardalen University</p><p><strong>Tutor:</strong>           Lennart Haglund</p><p><strong>Subject:</strong>        Bachelor Theses in Business Administration, Marketing</p><p><strong>Keywords:</strong>    <em>Blogs, product placement, Word of Mouth, efficiency, influences, the communication process, creative media-channels, attention, interpretation, consumer behaviour, associations</em></p><p> </p><p> </p><p> </p><p><strong>Problem:</strong>       The private blogs have lately gained a significant share of attention in the Swedish media, not only because of their increasing number of readers but also for their questionable commercial intentions. Therefore this subject is considered to be an interesting phenomena to explore from a marketing perspective.</p><p> </p><p><strong>Purpose:</strong>       Due to the increasing amount of blogs used in the media, the purpose of this essay has been to detect the function blogs play as a marketing channel for product placement. The study aims to discover the advantages that can be reached through the use of the blog for advertising purposes, through discussing what influence this type of product placement can have on the receivers of the communicated message. The value the blog has as a communication channel will be discussed through its importance for the senders of the message, in other words the advertising companies.</p><p> </p><p><strong>Method:</strong>       The study is based on a qualitative analysis of the communication flow that is created and established between the advertising companies, the blogs and the consumers. Literature and other theories regarding marketing and consumer behaviour have been used to state the potential that product placement has of reaching the consumers’ attention and affection.</p><p> </p><p><strong>Conclusions: </strong>The research has shown that the efficiency a blog could have as a marketing channel is reflected in many variables, amongst them the possibility of integrating advertising with the independent content of blogs. Product placement, through recommendations given by influential bloggers, could cause the sharing of information not to be interpreted as forced-on advertising and thus avoids to be passed over as irrelevant information. As the consumers themselves choose what blogs to read according to their own preferences, the companies have the possibility to create a message that is highly adapted to the targeted readers. Through allowing the consumers to pass on the message themselves using this Word-of-Mouth technique, a higher level of credibility is achieved and reflected in the congruence between the theme of the blog and the brand that is being inserted into it. Using the blog as a communication channel allows reciprocal relationships to be generated between the advertising companies, the bloggers and the consumers. These relationships facilitate a communication that is closer and more effective and therefore provides greater possibilities of generating associations. A significant part of the communication interference [due to other factors competing for the consumer’s attention] can be eliminated through the harmony, which introducing a message in a suiting media context, brings. Therefore the use of the blog as an additional tool to a company’s usual marketing channels could result in a more effective type of exposure forced upon the client that could help to increase the chances of the consumer paying attention to, or be influenced by, the advertising.</p>

Background: A coming of age of a generation named Generation Y, which holds negative views on commercial messages, has resulted in the need of special marketing methods which are known to be more alternative. Guerrilla Marketing, being such a method holds beneath it Undercover Marketing which is another method and has the potential of reaching this generation. Purpose: Our purpose is firstly to define a theoretical placement of Undercover Marketing, secondly to define the theoretical views on ethics regarding the mentioned term and thirdly to see if there is a future, a will, and knowledge for its usage within the Swedish community of marketing practitioners. Method: The research for this thesis is done in a qualitative method through a series of interviews with four advertising firms and one freelance artdirector. The interviews were compared to each other and to the frame of reference during the analysis in order to create a more complete picture. Results: In this thesis we have seen that there is a future in the use of Undercover Marketing as it can prove to be the only method able to reach Gen Y. However it must follow certain rules to succeed and companies must take certain factors into consideration prior to attempting a marketing campaign including this particular method.

Titel:             Produktplacering i bloggar: En studie kring bloggar som effektiv marknadsföringskanal Författare:   Maria Mingo, Mälardalens Högskola Handledare: Lennart Haglund Kurs:            Kanditatuppsats i företagsekonomi, marknadsföring, distans   Nyckelord:   Blogg, produktplacering, Word of Mouth, effektivitet, påverkan, kommunikationsprocessen, viral marknadsföring, Stealth Marketing, associationer, kreativt medieval, uppmärksammande, bearbetning, konsumentbeteende       Problem:       Då de privata bloggarna i Sverige på senare tid getts mycket uppmärksamhet i media inte bara för deras växande besöksstatistik utan även för deras, i stor utsträckning, dolda kommersiella intentioner är detta ett fenomen intressant att undersöka utifrån ett marknadsföringsperspektiv.   Syfte:            I och med att bloggen är en mediekanal som ständigt växer i antal är syftet                    med denna uppsats att se vilken funktion bloggen uppfyller som marknadsföringskanal för produktplacering. Studien ämnar ta upp de fördelar som kan nås genom användning av bloggen i kommersiellt syfte utifrån den potentiella påverkan denna typ av produktplacering kan ha på mottagare av budskap introducerade i bloggen. Värdet bloggen innehar som kommunikationskanal kommer att diskuteras utifrån dess vikt för avsändarna av budskapet, det vill säga de annonserande företagen.   Metod:         Studien baseras på en sekundärdataanalys av kommunikationsleden som skapas mellan de annonserande företagen, bloggarna och konsumenterna. Områdesrelaterad litteratur och andra marknadsförings- och konsumentbeteendeteorier har bidragit till att kartlägga produktplaceringens potential att nå uppmärksammande och påverkan hos konsumenter.   Slutsats:       I studien visas att effektiviteten bloggen kan inneha som marknadsföringskanal, återspeglas i många variabler, bland annat möjligheten att förena reklam med bloggens oberoende innehåll. Produktplacering i rekommendationsform, genom inflytelserika bloggare, kan medföra att informationsspridandet inte upplevs som påträngande och undkommer på så sätt att sållas bort som irrelevant information. Bloggläsare väljer själva blogg att besöka efter egna preferenser, något som tillåter företag att skräddarsy budskap för specifika målgrupper. Då läsarna på detta sätt tillåts att själva sköta spridandet av budskapet genom diverse marknadsföringstekniker, uppnås högre grad av trovärdighet då kongruensen mellan bloggtemat och det introducerade varumärket oftast är hög. Bloggen som kanal möjliggör dessutom skapandet av ömsesidiga relationer mellan företagen, bloggskribenterna och konsumenterna, något som tillåter en närmare och effektivare kommunikation mellan leden och ett starkare associationsschema. Då bloggen tillåter de introducerade budskapen ta tillvara på mediekontexten och framlyftas i den harmoni som skapas sinsemellan, elimineras även stor del av kommunikationsbruset som utgörs av andra faktorer som konkurrerar om konsumenters uppmärksamhet. Att låta bloggen utgöra ett komplement till ett företags ursprungliga kommunikationskanaler kan därför medföra effektiviserad exponering gentemot konsumenten och därigenom öka chansen att konsumenten både uppmärksammar och låter sig påverkas av reklamen. / Title:             Product Placement in blogs: A study about blogs as an effective marketing channel.   Author:         Maria Mingo, Mälardalen University Tutor:           Lennart Haglund Subject:        Bachelor Theses in Business Administration, Marketing Keywords:    Blogs, product placement, Word of Mouth, efficiency, influences, the communication process, creative media-channels, attention, interpretation, consumer behaviour, associations       Problem:       The private blogs have lately gained a significant share of attention in the Swedish media, not only because of their increasing number of readers but also for their questionable commercial intentions. Therefore this subject is considered to be an interesting phenomena to explore from a marketing perspective.   Purpose:       Due to the increasing amount of blogs used in the media, the purpose of this essay has been to detect the function blogs play as a marketing channel for product placement. The study aims to discover the advantages that can be reached through the use of the blog for advertising purposes, through discussing what influence this type of product placement can have on the receivers of the communicated message. The value the blog has as a communication channel will be discussed through its importance for the senders of the message, in other words the advertising companies.   Method:       The study is based on a qualitative analysis of the communication flow that is created and established between the advertising companies, the blogs and the consumers. Literature and other theories regarding marketing and consumer behaviour have been used to state the potential that product placement has of reaching the consumers’ attention and affection.   Conclusions: The research has shown that the efficiency a blog could have as a marketing channel is reflected in many variables, amongst them the possibility of integrating advertising with the independent content of blogs. Product placement, through recommendations given by influential bloggers, could cause the sharing of information not to be interpreted as forced-on advertising and thus avoids to be passed over as irrelevant information. As the consumers themselves choose what blogs to read according to their own preferences, the companies have the possibility to create a message that is highly adapted to the targeted readers. Through allowing the consumers to pass on the message themselves using this Word-of-Mouth technique, a higher level of credibility is achieved and reflected in the congruence between the theme of the blog and the brand that is being inserted into it. Using the blog as a communication channel allows reciprocal relationships to be generated between the advertising companies, the bloggers and the consumers. These relationships facilitate a communication that is closer and more effective and therefore provides greater possibilities of generating associations. A significant part of the communication interference [due to other factors competing for the consumer’s attention] can be eliminated through the harmony, which introducing a message in a suiting media context, brings. Therefore the use of the blog as an additional tool to a company’s usual marketing channels could result in a more effective type of exposure forced upon the client that could help to increase the chances of the consumer paying attention to, or be influenced by, the advertising.

Abstract Purpose The purpose of this thesis is to examine the Swedish students’ habits regarding videos on Youtube and create an understanding towards what makes them viral. The purpose is also to state how companies should make use of visble and hidden viral marketing to get their message out to the customers.MethodThe thesis uses both a qualitative and a quantitative method. At first there was a qualitative focus group with 6 Swedish students. The focus group generated valuable information which later was used to create surveys. The surveys collected quantitative information. Then the information was summarized and analyzed giving consideration to validity and reliability and compared to prior scientific research. The study was then reviewed to determine ways to replicate it with alternative methods.Result and conclusion The authors found that it was not a big difference in the spreading behavior of the consumers in terms of open versus hidden viral videos. The study shows that the companies should rather go with open viral videos because they will gain more brand exposure. If they use hidden videos they will have to be very careful when they construct the video, otherwise the customer might miss the connection between the plot and the brand or product. The study also concludes five important factors to make a Youtube-video go viral. Humor is the most important followed by unexpected events, exceptional talent, shocking events and excitement.Keywords: Viral marketing, Youtube, Product placement, Stealth marketing

The purpose of this research is to investigate the appropriateness of using stealth marketing to advertise to Generation Y. Stealth marketing is a covert form of advertising where the target audience.is unaware that they are being marketed to. Marketers are skillful at portraying stealth marketing advertisements as very realistic, authentic, personal and conversational messages often communicated in casual settings. This research examines how members of Generation Y respond to stealth marketing attempts in terms of purchase likelihood (before and after knowledge of the attempt is introduced) and ethical perception. The research identifies four types of stealth marketing: brand pushers, celebrity spokespeople, disguised editorial content and viral marketing. Overall, before knowledge of the attempt was introduced, the stealth marketing advertisements tested were effective in inducing purchase likelihood. However, celebrity spokespeople were the most ineffective means of communicating stealth marketing attempts. Content-based stealth tactics (i.e. disguised editorial content and viral marketing) appear to be more effective in terms of generating purchase likelihood, but are also more likely to be deemed unethical after knowledge of the attempt is introduced. It can be concluded that the very stealth nature of a stealth advertisement is key to its success when targeting Generation Y. In general, members of Generation Y are responsive to stealth marketing attempts. These findings indicate that, if selected and executed properly, marketing managers can look toward stealth marketing tactics as a means of effectively targeting Generation Y with minimal fear of negative backlash.

<p><strong>Titel:</strong>             Produktplacering i bloggar: <em>En studie kring bloggar som effektiv marknadsföringskanal </em></p><p><strong>Författare:</strong>   Maria Mingo, Mälardalens Högskola</p><p><strong>Kurs:</strong>            Kanditatuppsats i företagsekonomi, marknadsföring, distans</p><p><strong>Nyckelord:</strong>   <em>Blogg, produktplacering, Word of Mouth, effektivitet, påverkan, kommunikationsprocessen, viral marknadsföring, Stealth Marketing, associationer, kreativt medieval, uppmärksammande, bearbetning,</em> <em>konsumentbeteende</em></p><p><strong>Problem:</strong>       Då de privata bloggarna i Sverige på senare tid getts mycket uppmärksamhet i media inte bara för deras växande besöksstatistik utan även för deras, i stor utsträckning, dolda kommersiella intentioner är detta ett fenomen intressant att undersöka utifrån ett marknadsföringsperspektiv.</p><p><strong>Syfte:</strong>            I och med att bloggen är en mediekanal som ständigt växer i antal är syftet med denna uppsats att se vilken funktion bloggen uppfyller som marknadsföringskanal för produktplacering. Studien ämnar ta upp de fördelar som kan nås genom användning av bloggen i kommersiellt syfte utifrån den potentiella påverkan denna typ av produktplacering kan ha på mottagare av budskap introducerade i bloggen. Värdet bloggen innehar som kommunikationskanal kommer att diskuteras utifrån dess vikt för avsändarna av budskapet, det vill säga de annonserande företagen.</p><p><strong>Metod:</strong>         Studien baseras på en sekundärdataanalys av kommunikationsleden som skapas mellan de annonserande företagen, bloggarna och konsumenterna. Områdesrelaterad litteratur och andra marknadsförings- och konsumentbeteendeteorier har bidragit till att kartlägga produktplaceringens potential att nå uppmärksammande och påverkan hos konsumenter.</p><p><strong>Slutsats:</strong>       I studien visas att effektiviteten bloggen kan inneha som marknadsföringskanal, återspeglas i många variabler, bland annat möjligheten att förena reklam med bloggens oberoende innehåll. Produktplacering i rekommendationsform, genom inflytelserika bloggare, kan medföra att informationsspridandet inte upplevs som påträngande och undkommer på så sätt att sållas bort som irrelevant information. Bloggläsare väljer själva blogg att besöka efter egna preferenser, något som tillåter företag att skräddarsy budskap för specifika målgrupper. Då läsarna på detta sätt tillåts att själva sköta spridandet av budskapet genom diverse marknadsföringstekniker, uppnås högre grad av trovärdighet då kongruensen mellan bloggtemat och det introducerade varumärket oftast är hög. Bloggen som kanal möjliggör dessutom skapandet av ömsesidiga relationer mellan företagen, bloggskribenterna och konsumenterna, något som tillåter en närmare och effektivare kommunikation mellan leden och ett starkare associationsschema. Då bloggen tillåter de introducerade budskapen ta tillvara på mediekontexten och framlyftas i den harmoni som skapas sinsemellan, elimineras även stor del av kommunikationsbruset som utgörs av andra faktorer som konkurrerar om konsumenters uppmärksamhet. Att låta bloggen utgöra ett komplement till ett företags ursprungliga kommunikationskanaler kan därför medföra effektiviserad exponering gentemot konsumenten och därigenom öka chansen att konsumenten både uppmärksammar och låter sig påverkas av reklamen.</p> / <p><strong>Title:</strong>             Product Placement in blogs: A study about blogs as an effective marketing channel.<em> </em></p><p><strong>Author:</strong>         Maria Mingo. Malardalen University</p><p><strong>Subject:</strong>        Bachelor Theses in Business Administration, Marketing</p><p><strong></strong></p><p><strong>Keywords:</strong>    <em>Blogs, product placement, Word of Mouth, efficiency, influences, the communication process, creative media-channels, attention, interpretation, consumer behaviour, associations</em></p><p><strong>Problem:</strong>       The private blogs have lately gained a significant share of attention in the Swedish media, not only because of their increasing number of readers but also for their questionable commercial intentions. Therefore this subject is considered to be an interesting phenomena to explore from a marketing perspective.</p><p><strong>Purpose:</strong>       Due to the increasing amount of blogs used in the media, the purpose of this essay has been to detect the function blogs play as a marketing channel for product placement. The study aims to discover the advantages that can be reached through the use of the blog for advertising purposes, through discussing what influence this type of product placement can have on the receivers of the communicated message. The value the blog has as a communication channel will be discussed through its importance for the senders of the message, in other words the advertising companies.</p><p><strong>Method:</strong>       The study is based on a qualitative analysis of the communication flow that is created and established between the advertising companies, the blogs and the consumers. Literature and other theories regarding marketing and consumer behaviour have been used to state the potential that product placement has of reaching the consumers’ attention and affection.</p><p><strong>Conclusions: </strong>The research has shown that the efficiency a blog   could have as a marketing channel is reflected in many variables, amongst them the possibility of integrating advertising with the independent content of blogs. Product placement, through recommendations given by influential bloggers, could cause the sharing of information not to be interpreted as forced-on advertising and thus avoids to be passed over as irrelevant information. As the consumers themselves choose what blogs to read according to their own preferences, the companies have the possibility to create a message that is highly adapted to the targeted readers. Through allowing the consumers to pass on the message themselves using this Word-of-Mouth technique, a higher level of credibility is achieved and reflected in the congruence between the theme of the blog and the brand that is being inserted into it. Using the blog as a communication channel allows reciprocal relationships to be generated between the advertising companies, the bloggers and the consumers. These relationships facilitate a communication that is closer and more effective and therefore provides greater possibilities of generating associations. A significant part of the communication interference [due to other factors competing for the consumer’s attention] can be eliminated through the harmony, which introducing a message in a suiting media context, brings. Therefore the use of the blog as an additional tool to a company’s usual marketing channels could result in a more effective type of exposure forced upon the client that could help to increase the chances of the consumer paying attention to, or be influenced by, the advertising.</p>

<p>Abstract Titel: Sociala medier - En länk mellan producent och konsument </p><p>Författare: Tero Marjamäki, Henrik Svensson Handledare: Lars Palm </p><p>Examinator: Lennart Andreasson </p><p>Utbildningssäte: Högskolan i Halmstad Sektion: Hälsa och Samhälle </p><p>Kurs: Medie och kommunikationsvetenskap,61-90p </p><p>Delkurs: C-uppsats, 15p </p><p>År: 2007 </p><p>Syfte: Studiens syfte är att undersöka, utforska och analysera sociala medier, dess innebörd och innehåll Metod: Som kunskapsteoretisk utgångspunkt används ett explorativt förhållningssätt, med abduktion som slutledningsprocess. Kvalitativ metod har tillämpats i studien i form av mailintervjuer </p><p>Slutsatser: Tidigt i arbetet kunde vi uppdaga att det rådde meningsskiljaktigheter vad gällde definitionen och synen på sociala medier. Vissa forskare samt några utav våra respondenter ansåg att sociala medier var någonting fult, nästan förkastligt som inte hör hemma i marknadsföringsvärlden. Medan andra forskare samt ett antal utav våra respondenter ansåg att sociala medier var en länk mellan producent och konsument,2</p><p>sociala medier var arenor för samtal. Några ansåg även att sociala medier var en helt naturlig uppkomst då vanlig reklam inte längre påverkar människor i samma utsträckning som tidigare. Traditionell marknadsföring tenderar att bli omodern. Dock menade nästintill samtliga utav våra respondenter samt ett flertal forskare att sociala medier inte kommer att eliminera traditionell marknadsföring såsom vi ser den idag utan snarare kommer de båda att leva i symbios med varandra. Emellertid måste det traditionella bli underordnat och en del av det sociala (och inte tvärtom), och tillsammans kan helheten bli större än de ingående delarna. Vad gäller frågan om dold/öppen kommunikation och marknadsföring inom sociala medier var nästintill alla av den meningen att man bör eftersträva som producent att vara så öppen som möjligt. Endast någon eller några utav våra respondenter menade att det var beviljat att vara dold som producent inom sociala medier. Det centrala som vi uppdagade i denna uppsats var att det finns två olika sätt att se på sociala medier: del kan man se sociala medier som arenor för samtal, och dels kan man se sociala medier som marknadsföringskanaler. </p><p>Nyckelord: Sociala medier, Word of mouth, Word of mouth marketing, Stealth marketing, Buzz marketing, Viral marketing</p>

Abstract Titel: Sociala medier - En länk mellan producent och konsument Författare: Tero Marjamäki, Henrik Svensson Handledare: Lars Palm Examinator: Lennart Andreasson Utbildningssäte: Högskolan i Halmstad Sektion: Hälsa och Samhälle Kurs: Medie och kommunikationsvetenskap,61-90p Delkurs: C-uppsats, 15p År: 2007 Syfte: Studiens syfte är att undersöka, utforska och analysera sociala medier, dess innebörd och innehåll Metod: Som kunskapsteoretisk utgångspunkt används ett explorativt förhållningssätt, med abduktion som slutledningsprocess. Kvalitativ metod har tillämpats i studien i form av mailintervjuer Slutsatser: Tidigt i arbetet kunde vi uppdaga att det rådde meningsskiljaktigheter vad gällde definitionen och synen på sociala medier. Vissa forskare samt några utav våra respondenter ansåg att sociala medier var någonting fult, nästan förkastligt som inte hör hemma i marknadsföringsvärlden. Medan andra forskare samt ett antal utav våra respondenter ansåg att sociala medier var en länk mellan producent och konsument,2 sociala medier var arenor för samtal. Några ansåg även att sociala medier var en helt naturlig uppkomst då vanlig reklam inte längre påverkar människor i samma utsträckning som tidigare. Traditionell marknadsföring tenderar att bli omodern. Dock menade nästintill samtliga utav våra respondenter samt ett flertal forskare att sociala medier inte kommer att eliminera traditionell marknadsföring såsom vi ser den idag utan snarare kommer de båda att leva i symbios med varandra. Emellertid måste det traditionella bli underordnat och en del av det sociala (och inte tvärtom), och tillsammans kan helheten bli större än de ingående delarna. Vad gäller frågan om dold/öppen kommunikation och marknadsföring inom sociala medier var nästintill alla av den meningen att man bör eftersträva som producent att vara så öppen som möjligt. Endast någon eller några utav våra respondenter menade att det var beviljat att vara dold som producent inom sociala medier. Det centrala som vi uppdagade i denna uppsats var att det finns två olika sätt att se på sociala medier: del kan man se sociala medier som arenor för samtal, och dels kan man se sociala medier som marknadsföringskanaler. Nyckelord: Sociala medier, Word of mouth, Word of mouth marketing, Stealth marketing, Buzz marketing, Viral marketing