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創新採用模式在行銷上之應用:家用電腦實例

張德明, Zhang, De-Ming Unknown Date (has links)
第一章為緒論。敘述研究動機與目的。在本研究中試圖整合Rogger創新產品採用觀念 於Ｅ、Ｋ、Ｂ消費行為模式之中。並以家用電腦為例，台北市市民為樣本，做實證性 研究。 第二章理論基礎與文獻探討。檢視有關「創新採用」與「消費行為模式」之理論範疇 及其研究文獻。 第三章研究方法。包括認識研究變數、提出虛無假設以及研究設計、研究工具、樣本 設計、分析工具等之說明。 第四章按台北市民對家用電腦之購買意願區分為五群。分析各群消費者在生活型態（ Life Style）與人口統計變數上有無顯著差異。 第五章分析各群消費者在產品情報來源與評估準則上有無顯著差異。 第六章根據上述研究發現提出結論與建議，俾對如何有效規劃創新產品之行銷策略， 有所助益。
行銷規劃
消費行為模式
創新採用
台北市
實證研究
國際貿易
商業
TAIPAI
INTERNATIONAL-TRADE
BUSINESS

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