Titel: “Everybody talks about the weather, but nobody does anything about it.” Författare: Malin Nyberg Institution: Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU Kurs: Turismvetenskap III – Examensarbete, 15 hp. Handledare: Martin Gren, (Linnéuniversitetet, Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU) Examinator: Stefan Gössling, (Linnéuniversitetet, Fakultetsnämnden för ekonomi och design, Ekonomihögskolan, ELNU) Syfte: Studiens syfte är att undersöka på vilket sätt och varför Öland som turistdestination är sårbar inför vädervariationer ur turismaktörernas perspektiv. Studien avser även att belysa på vilket sätt marknadsföring av Öland och medias rapportering om destinationens väderförhållanden är bidragande krafter till väderkänsligheten. Metodik: I undersökningen har en kvalitativ fallstudie använts som forskningsmetod med en induktiv ansats. Informationsinsamling har skett via semi-strukturerade intervjuer med respondenter från fyra turismverksamheter på Öland. Urvalet av fallstudieområde och respondenter har skett genom ett bekvämlighetsurval med hänsyn till access och karaktär av forskningsområdet. Slutsats: De viktigaste betydelserna av forskningsresultatet har bland annat visat att brist på alternativa turismprodukter innebär en stor sårbarhet för turismaktörernas verksamheter vid ogynnsamma väderförhållanden för de huvudsakliga aktiviteterna Forskningsresultaten har även påvisat att fokus på specifika väderattribut i marknadsföringen av destinationen medverkar till destinationens sårbarhet tillsammans med förväntningar om specifika väderförhållanden bland besökare. / Title: “Everybody talks about the weather, but nobody does anything about it.” Author: Malin Nyberg Institution: School of Business and Economics Course: Tourism Studies III – Bachelors Thesis, 15 credits Supervisor: Martin Gren, (Linnaeus University, School of Business and Economics, ELNU) Examiner: Stefan Gössling, (Linnaeus University, School of Business and Economics, ELNU) Purpose: The study aims to examine how and why Öland as a tourist destination is vulnerable to weather variations from tourism operators’ perspective. The study also aims to shed light on how the marketing of Öland and media coverage of the weather conditions of the destination are contributing forces to weather sensitivity. Methodology: The study was conducted with a qualitative case study research method together with an inductive approach. Information has been collected through semi-structured interviews with respondents from four tourism businesses on Öland. The selection of the case study area and respondents have been through a convenience sample with respect to access and the nature of the research. Conclusion: The most important findings of the research results has shown that the lack of alternative tourism products is a major vulnerability for tourism operators in adverse weather conditions for the main activities. Research results have also shown that the focus of the marketing of the destination on specific weather attributes contributing to the destination vulnerability together with expectations on specific weather conditions among visitors.