Visibilidade Web é a área de estudo das medidas de visibilidade de organizações, termos ou documentos na web, sendo um dos campos de pesquisa da ciência de Webmetria. Neste trabalho, uma fórmula para o cálculo de visibilidade na web é proposta, baseando-se na visão proporcionada por diferentes motores de busca. O resultado final é um indicador de Visibilidade Web para universidades. São apresentados e analisados rankings de universidades do mundo todo encontrados na web, tais como o ARWU, o WR e o THE. Tais rankings trabalham com indicadores compostos, mas abordam a questão da visibilidade na rede de maneiras diferentes. Também são discutidos alguns trabalhos recentes no campo de Visibilidade Web. O indicador elaborado baseia-se na classificação do site oficial da universidade nos buscadores como meio de pontuar a visibilidade, valendo-se de metabusca. Um método de fusão de rankings é utilizado para a pontuação. Siglas de universidades brasileiras foram submetidas ao cálculo de visibilidade e classificadas, mostrando uma aplicação da fórmula no mundo real. Dois rankings foram construídos, um deles apontando falhas no método proposto e o segundo contornando o problema encontrado, apresentando uma classificação justa, coerente com a realidade e com outros rankings de universidades brasileiras. A principal contribuição do trabalho é a definição de um indicador de visibilidade na web que mostra como são classificadas as instituições através dos principais pontos de entrada da rede: os motores de busca. / Web Visibility is the area of study of visibility measures of organizations, terms or documents on the web, one of the fields of the Webmetrics science. In this work, a formula for the calculation of visibility on the web is proposed, based on the vision provided by different search engines. The result is an indicator of Web Visibility for universities. In related works section are presented and analyzed rankings of universities around the world from the web, such as ARWU, WR and THE. Such rankings work with composite indicators, but address the issue of visibility on the network in different ways. Also are covered some resent works in the field of Web Visibility. The indicator developed is based on the classification of the universities’ official website in search engines as a means of scoring the visibility, using a metasearch engine. A method of rankings fusion is used for the scoring process. Acronyms of Brazilian universities were subjected to the calculation of visibility and classified, showing an application of the formula in the real world. Two rankings were built, one of them pointing out flaws in the proposed method and another solving the problem encountered with a fair rating, consistent with reality and with other rankings of universities. The main contribution of this work is a Web Visibility indicator that shows how the institutions are classified by the main entry points of the network: the search engines.

Visibilidade Web é a área de estudo das medidas de visibilidade de organizações, termos ou documentos na web, sendo um dos campos de pesquisa da ciência de Webmetria. Neste trabalho, uma fórmula para o cálculo de visibilidade na web é proposta, baseando-se na visão proporcionada por diferentes motores de busca. O resultado final é um indicador de Visibilidade Web para universidades. São apresentados e analisados rankings de universidades do mundo todo encontrados na web, tais como o ARWU, o WR e o THE. Tais rankings trabalham com indicadores compostos, mas abordam a questão da visibilidade na rede de maneiras diferentes. Também são discutidos alguns trabalhos recentes no campo de Visibilidade Web. O indicador elaborado baseia-se na classificação do site oficial da universidade nos buscadores como meio de pontuar a visibilidade, valendo-se de metabusca. Um método de fusão de rankings é utilizado para a pontuação. Siglas de universidades brasileiras foram submetidas ao cálculo de visibilidade e classificadas, mostrando uma aplicação da fórmula no mundo real. Dois rankings foram construídos, um deles apontando falhas no método proposto e o segundo contornando o problema encontrado, apresentando uma classificação justa, coerente com a realidade e com outros rankings de universidades brasileiras. A principal contribuição do trabalho é a definição de um indicador de visibilidade na web que mostra como são classificadas as instituições através dos principais pontos de entrada da rede: os motores de busca. / Web Visibility is the area of study of visibility measures of organizations, terms or documents on the web, one of the fields of the Webmetrics science. In this work, a formula for the calculation of visibility on the web is proposed, based on the vision provided by different search engines. The result is an indicator of Web Visibility for universities. In related works section are presented and analyzed rankings of universities around the world from the web, such as ARWU, WR and THE. Such rankings work with composite indicators, but address the issue of visibility on the network in different ways. Also are covered some resent works in the field of Web Visibility. The indicator developed is based on the classification of the universities’ official website in search engines as a means of scoring the visibility, using a metasearch engine. A method of rankings fusion is used for the scoring process. Acronyms of Brazilian universities were subjected to the calculation of visibility and classified, showing an application of the formula in the real world. Two rankings were built, one of them pointing out flaws in the proposed method and another solving the problem encountered with a fair rating, consistent with reality and with other rankings of universities. The main contribution of this work is a Web Visibility indicator that shows how the institutions are classified by the main entry points of the network: the search engines.

Visibilidade Web é a área de estudo das medidas de visibilidade de organizações, termos ou documentos na web, sendo um dos campos de pesquisa da ciência de Webmetria. Neste trabalho, uma fórmula para o cálculo de visibilidade na web é proposta, baseando-se na visão proporcionada por diferentes motores de busca. O resultado final é um indicador de Visibilidade Web para universidades. São apresentados e analisados rankings de universidades do mundo todo encontrados na web, tais como o ARWU, o WR e o THE. Tais rankings trabalham com indicadores compostos, mas abordam a questão da visibilidade na rede de maneiras diferentes. Também são discutidos alguns trabalhos recentes no campo de Visibilidade Web. O indicador elaborado baseia-se na classificação do site oficial da universidade nos buscadores como meio de pontuar a visibilidade, valendo-se de metabusca. Um método de fusão de rankings é utilizado para a pontuação. Siglas de universidades brasileiras foram submetidas ao cálculo de visibilidade e classificadas, mostrando uma aplicação da fórmula no mundo real. Dois rankings foram construídos, um deles apontando falhas no método proposto e o segundo contornando o problema encontrado, apresentando uma classificação justa, coerente com a realidade e com outros rankings de universidades brasileiras. A principal contribuição do trabalho é a definição de um indicador de visibilidade na web que mostra como são classificadas as instituições através dos principais pontos de entrada da rede: os motores de busca. / Web Visibility is the area of study of visibility measures of organizations, terms or documents on the web, one of the fields of the Webmetrics science. In this work, a formula for the calculation of visibility on the web is proposed, based on the vision provided by different search engines. The result is an indicator of Web Visibility for universities. In related works section are presented and analyzed rankings of universities around the world from the web, such as ARWU, WR and THE. Such rankings work with composite indicators, but address the issue of visibility on the network in different ways. Also are covered some resent works in the field of Web Visibility. The indicator developed is based on the classification of the universities’ official website in search engines as a means of scoring the visibility, using a metasearch engine. A method of rankings fusion is used for the scoring process. Acronyms of Brazilian universities were subjected to the calculation of visibility and classified, showing an application of the formula in the real world. Two rankings were built, one of them pointing out flaws in the proposed method and another solving the problem encountered with a fair rating, consistent with reality and with other rankings of universities. The main contribution of this work is a Web Visibility indicator that shows how the institutions are classified by the main entry points of the network: the search engines.

Web visibility is the appearance of web sites in search engines. Web visibility in search engine is an important factor to improve the e-commerce on the web. If the web site gets high ranking in search engines it will attract more web traffic. Semantic markup is a technique to structure a web site, so it can be understandable by humans and computers. This allows the crawler or spider to understand the content of the web site during the search engine process. Semantically structured web sites increase the web visibility in search engines. RDFa is a semantic markup and supported by the W3C. In this thesis we have focused on the RDFa as a semantic markup technique. This study shows two aspects of RDFa i.e. what are the benefits and barriers of using RDFa in structuring and enhancing the web visibility of web sites in search engines, and how web developers implement RDFa. This study is based on the data that has been collected through literature review and interviewing different web developers from different companies. First result of this study shows the benefits and barriers of using RDFa according to the web developers. Second result is a guideline for helping the companies that are planning to implement the RDFa in structuring their web sites. The guideline is based on the technical steps and the requirements for implementing RDFa that web developers have described during the interviews.