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Diferencias en las creencias entre ingenieros comerciales y diseñadores sobre el efecto de la publicidad en las personasBrieba O., Ursula, Núñez T., Alejandra, Pérez A., Tahía January 2007 (has links)
Seminario para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración / Esta investigación tiene como objetivo principal determinar las creencias de ingenieros comerciales y diseñadores sobre los efectos de la publicidad en las personas, y específicamente determinar si existen diferencias en las creencias entre ambos grupos.
Los resultados obtenidos muestran diferencias en las creencias entre diseñadores e ingenieros comerciales, las cuales se centran en tres creencias: notoriedad, necesidad y eficacia. El estudio revela que el grupo de ingenieros comerciales, en promedio, cree que es más probable que las personas se den cuenta de las tácticas utilizadas por los publicistas, mientras que el grupo de diseñadores cree que es menos probable. Al mismo tiempo se evidencia que el conjunto de ingenieros comerciales cree que es menos necesario generar los eventos internos en las audiencias, en comparación a lo que creen los diseñadores. Por ultimo, la investigación revela que el grupo de ingenieros comerciales cree que el anuncio publicitario es menos eficaz en provocar un evento interno, mientras que el grupo de diseñadores cree que es más eficaz.
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Creencias entre agencias publicitarias y empresas de consumo masivo sobre el efecto en las personas de la publicidadOrellana M., Marco. January 2007 (has links)
Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración / Esta investigación tiene como objetivo principal determinar las creencias de ejecutivos de empresas de consumo masivo y agencias publicitarias sobre los efectos de la publicidad en las personas, y específicamente determinar si existen diferencias en las creencias entre ambos grupos.
El diseño de la metodología utilizada para lograr los objetivos planteados es de carácter descriptivo, haciendo uso de un cuestionario que permitirá recopilar los datos necesarios. La muestra a la cual se le aplica este instrumento comprende a ejecutivos de diversas empresas de Chile y profesionales que se desempeñan en cuentas de agencias publicitarias relevantes en avisaje en el país. El análisis de datos comprende una comparación de medias entre ambos grupos.
Los resultados obtenidos no muestran diferencias en las creencias entre ejecutivos y publicistas, pero si entregan los atributos, creencias y eventos más significativos para el medio y por ende los menos relevantes también.
Finalmente se presenta una discusión sobre las implicancias de estos resultados, así como también las principales limitaciones del estudio y posibles investigaciones futuras.
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Campaña de lanzamiento Unacem: Nueva presentación de 25kg para Cemento Sol y Cemento AndinoValencia Montoya, Adriana Fiorella, Canova Casusol, Gloria Camila, Guerrero Echavarria, Blanca Yrene Margarita, Ticona Centeno, Katty Berenice 16 February 2024 (has links)
La investigación es clave para el lanzamiento de una campaña publicitaria porque permite
conocer información importante que la permite diseñar con éxito y esperar un buen resultado
al momento de implementarla o llevarla a cabo. El cliente de esta campaña es la marca Unión
Andina de Cementos (UNACEM), empresa del sector infraestructura que suministra
cementos de gran calidad a través de las marcas Sol, Andino y Apu. (Unacem Corp, 2022).
Así, el objetivo de esta campaña es comunicar la nueva presentación del empaque de 25 kg
enfocado en la practicidad del producto. Para lograr este objetivo, se realizó una
investigación con enfoque cualitativo, porque se recogió información de investigaciones
previas, trabajo de campo y supuestos previos. El hallazgo principal que se obtuvo de la
investigación indica que los maestros de obra sienten que el repetir procesos de construcción
convierte su trabajo en una actividad monótona. Ante esta tensión, proponemos buscar que el
maestro de obra sienta o vuelva a sentir pasión por lograr el mejor resultado, mostrándole que
existen otras formas de realizar su trabajo extendiendo sus conocimientos. De esta manera, se
plantea que la nueva bolsa de cemento de 25 kg le brinde a las familias un producto hecho a
su medida y le regrese al maestro de obra la pasión por su trabajo. Por ello, para la campaña
de lanzamiento, se estableció el concepto creativo “Obra Maestra”. / Research is key to launching an advertising campaign because it allows knowing important
information that allows it to be designed successfully and expect a good result when
implementing or carrying it out. The client for this campaign is the Unión Andina de
Cementos (UNACEM) brand, a company in the infrastructure sector that supplies
high-quality cement through the Sol, Andino and Apu brands. (Unacem Corp, 2022). Thus,
the objective of this campaign is to communicate the new presentation of the 25 kg packaging
focused on the practicality of the product. To achieve this objective, an investigation with a
qualitative approach was carried out, because information was collected from previous
investigations, field work and previous assumptions. The main finding obtained from the
research indicates that the foremen feel that repeating construction processes turns their work
into a monotonous activity. Faced with this tension, we propose to find that the foreman feels
or feels passion again to achieve the best result, showing him that there are other ways to
carry out his work by extending his knowledge. In this way, it is proposed that the new 25 kg
bag of cement provide families with a custom-made product and return the passion for their
work to the foreman. Therefore, for the launch campaign, the creative concept "Masterpiece"
was established.
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El desarrollo creativo en redactores de una agencia publicitariaAquije Hervias, Eduardo 01 January 600 (has links)
El presente estudio es el resultado de una investigación mediante el uso de encuestas
a un grupo de creativos publicitarios con una amplia trayectoria creativa en las
principales agencias de publicidad de Lima.
Esta investigación tuvo como objetivo dar a conocer de manera clara y precisa cuáles
son las técnicas y métodos usados por los creativos para un proceso ordenado en el
desarrollo de ideas, en una situación real de trabajo. Como resultado se demostró
que el proceso creativo requiere de un orden y etapas para producir ideas, así como
tener claridad en lo que se quiere comunicar y conocer muy bien el producto.
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Business consulting para la empresa McCann Erickson Corporation Publicidad S.A.Arqque Pantigozo, Antonio, Valentín Rios, Diego Alonso, Tacilla Abanto, Saritha Nashely 18 September 2023 (has links)
La corporación McCann Worldgroup es una agencia de publicidad global con sede en Nueva
York y presente en 120 países, ofrece servicios de publicidad convencional, relaciones públicas
y marketing promocional. En Perú, McCann opera desde hace 76 años y es considerada la
mejor agencia del país. En su análisis externo, tiene como fortaleza económica el respaldo de
la casa matriz en New York y tener el respaldo de clientes potenciales. Como oportunidad de
mejora, la empresa se ha adaptado a los constantes cambios tecnológicos y su reto ha sido
conseguir el mejor talento humano para manejarlo.
Para identificar el problema principal se utilizaron diferentes herramientas del Design
Thinking; de acuerdo con el análisis realizado se logró identificar como problema principal a
la alta rotación de personal el cual tiene efectos directos sobre la disminución de la
productividad, la pérdida del talento y la desmotivación de los empleados. Es así que se
priorizo como propuesta de solución la elaboración de un plan de retención del personal.
En ese contexto, se realizó el plan de implementación de la alternativa de solución
aplicando la metodología OKR (Objectives and Key Results), el mismo que implicó:
Establecer el objetivo principal de manera clara y concisa; identificar los resultados clave
(KR) que ayudaron a medir el progreso y el éxito en la retención del personal; identificar las
iniciativas para lograr los KR; definir los plazos para cada iniciativa con responsabilidades
claras a los miembros del equipo; y finalmente establecer un sistema de seguimiento que
permitió evaluar el progreso de cumplimiento del OKR. Como resultados cuantitativos, se
elaboró los flujos de caja económicos. Los resultados financieros calculados como TIR,
VAN, PAYBACK demuestran la viabilidad de la implementación de la alternativa de
solución y que la aplicación de los OKR retribuye valor a la empresa. / McCann Worldgroup Corporation is a New York-based global advertising agency with
operations in 120 countries, providing mainstream advertising, public relations, and
promotional marketing services. In Peru, McCann has been operating for 76 years and is
considered the best agency in the country. In its external analysis, its economic strength is the
support of the headquarters in New York and the support of potential clients; As an
opportunity for improvement, the company has adapted to constant technological changes
and its challenge has been to find the best human talent to manage it.
To identify the main problem, different Design Thinking tools were used; According
to the analysis carried out, the high turnover of personnel will be identified as the main
problem, which has direct effects on the decrease in productivity, the loss of talent and the
demotivation of employees. Thus, the development of a staff retention plan is prioritized as a
solution proposal.
In this context, the implementation plan of the alternative solution was carried out
applying the OKR (Objectives and Key Results) methodology, which involved: Establishing
the main objective clearly and concisely; identify key results (KRs) that help measure
progress and success in staff retention; identify initiatives to achieve the KRs; define
deadlines for each initiative with clear responsibilities to team members; and finally
established a tracking system that demonstrated the progress of OKR compliance. As
quantitative results, the economic cash flows were elaborated. The financial results calculated
as IRR, VAN, PAYBACK show us the viability of the implementation of the solution
alternative and that the application of the OKR rewards value to the company.
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“Kaiak, para cada balance”. Análisis y plan de comunicación para la marca Kaiak de NaturaRamos Urbina, Stacy Giovana, Quispe Martinez, Dilbert Joe, Gamboa Zevallos, Alvaro Alejandro, Muñoz Anton, Andrea Jeannie, Larriega Diaz, Bryan Jose 30 January 2023 (has links)
La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para la
marca Kaiak de Natura. Según lo solicitado por el cliente, el principal objetivo que se logró
cumplir con la campaña fue lograr posicionar a Kaiak y los claims de la marca en el público
objetivo en un contexto de alta competencia. Para cumplir con ello, se realizó una
investigación tanto cualitativa como cuantitativa mediante encuestas y entrevistas para
fundamentar la estrategia definida. La muestra estuvo conformada por 253 encuestados y 16
personas entrevistadas entre hombres que han utilizado Kaiak y mujeres que han regalado la
fragancia de nacionalidad peruana cuya edad se encuentra entre 18 a 35 años. Partiendo del
hallazgo principal de la preferencia de los hombres por una fragancia de intensidad medioalto
y considerando el soporte principal intrínseco del producto de las notas aromáticas
intermedias se desarrolló la campaña “Para cada balance, Kaiak”. Esta busca comunicar el
posicionamiento de la marca al evidenciar la importancia de priorizar el balance en distintas
situaciones de nuestra vida como una manera de rescatar lo mejor de dos “extremos”. Kaiak,
de esa manera, se presenta como una parte de ese balance inherente desde la situación de
consumo. Esta campaña tendrá una duración de 2 meses y requerirá de un presupuesto de S/.
1,300,000 soles. Este presupuesto se dividió entre medios digitales (Facebook, Instagram,
YouTube, TikTok y Spotify), y medios tradicionales (ATL (TV, OOH) y BTL). En estos
medios se ven reflejados los principios de la campaña, lo que dio como resultado una
campaña consistente, capaz de conectar y empatizar con el público objetivo y escuchar sus
necesidades. Esto al colocar a Kaiak como un perfume que forma parte de su día a día. / The purpose of the research was to develop an advertising campaign for Kaiak, a Natura’s
brand. As requested by the client, the main objective achieved by the campaign was to
position Kaiak and the brand's claims in the target audience in a context of high competition.
To comply with this, both qualitative and quantitative research was carried out through
surveys and interviews to support the defined strategy. The sample consisted of 253
respondents and 16 people interviewed between men who have used Kaiak and women who
have given the fragance to a men. They are peruvian and their ages range from 18 to 35 years.
Starting from the main finding of men's preference for a fragrance of medium-high intensity
and considering the main intrinsic support of the product of intermediate aromatic notes, the
campaign "For each balance, Kaiak" was developed. This seeks to communicate the
positioning of the brand by evidencing the importance of prioritizing balance in different
situations of our lives as a way of rescuing the best of two "extremes". Kaiak, in this way, is
presented as a part of that inherent balance from consumption situation. This campaign will
last 2 months and will require a budget of S/. 1,300,000 soles. This budget was divided
between digital media (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok and Spotify), and traditional
media (ATL (TV, OOH) and BTL). The principles of the campaign are reflected in these
media, which resulted in a consistent campaign, capable of connecting and empathizing with
the target audience and listening to their needs. This by placing Kaiak as a perfume that is
part of their day to day.
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Campaña para Fast: La pintura de los emprendedores, por la Agencia La QuintaPadilla Ramirez, Valeria, Rodriguez Robles, Eryk Giovany, Burga Romero, Rodrigo Fabian, Hinostroza Osorio, Alejandro 30 January 2023 (has links)
El presente trabajo expone el proceso de la creación de una agencia de publicidad
digital que pueda dar solución a la empresa Qroma, cliente que está en la búsqueda
de posicionar su marca Fast, marca de pintura que se encuentra en el segmento
“lower mainstream”. Este documento explica el desarrollo tanto de la agencia como
de la campaña creada para el cliente utilizando como concepto “celébralo con color”. / This work exposes the process of the creation of a digital advertising agency that
can provide a solution to the company Qroma, a client that is seeking to position its
brand Fast, a paint brand that is in the "lower mainstream" segment. This document
explains the development of both the agency and the campaign created for the client
using the concept "celebrate it with color".
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El hilo verde de la amistad: Celebrando 160 años de Pilsen CallaoFermin Gamarra, Enith Medally, Tamariz Arteaga, Debora Sofia, Tullume Cornejo, Isabel del Rosario, Yuli Mallma, Sendhy Xiomara 30 October 2023 (has links)
El presente trabajo, aborda la investigación de mercado y propuesta de la campaña
publicitaria para Pilsen Callao por su aniversario 160. Así mismo, en la primera parte del
documento, se aborda la construcción de la agencia publicitaria Epicentro, la cual tiene como
principal diferencial el hecho de trabajar con marcas socialmente responsables como lo es
Pilsen Callao. Y es a partir de este enfoque, que se analiza el pedido de Pilsen para así poder
realizar una campaña publicitaria que celebre el aniversario número 160 de la marca
cervecera. Partiendo de ello, se realizó una investigación tanto de fuentes primarias como de
secundarias con el fin de comprender mejor la situación a resolver. Así mismo, también se
aplicaron herramientas para poder conocer y comprender al público objetivo y poder
abordarlo adecuadamente. De esta forma, se plantea una estrategia basada en el concepto “El
hilo verde de la amistad” en donde Pilsen Callao se convierte en el hilo mediante el cual los
amigos permanecen unidos y que, sin importar el tiempo ni los obstáculos, este hilo no se
rompe. / The present work addresses the market research and proposal of the advertising campaign for
Pilsen Callao for its 160 anniversary. Likewise, in the first part of the document, the
construction of the Epicentro advertising agency is addressed, which has as its main
differential the fact of working with socially responsible brands such as Pilsen Callao. And it
is from this approach that the request for Pilsen is analyzed in order to carry out an
advertising campaign to celebrate the 160th anniversary of the beer brand. Starting from this,
an investigation of both primary and secondary sources was carried out in order to better
understand the situation to be resolved. Likewise, tools were also applied to be able to know
and understand the target audience and to be able to address it appropriately. In this way, a
strategy based on the concept "The green thread of friendship" is proposed, where Pilsen
Callao becomes the thread through which friends remain united and that, regardless of time
or obstacles, this thread does not break.
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