Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Beatriz Beraldo Batista.pdf: 4163628 bytes, checksum: 2020707d8cdd8fb52c554010bba07465 (MD5) Previous issue date: 2014-03-21 / This dissertation, inserted in the debate that articulates feminism, the consumer society and media agenda, analyzes contexts and communicative actions that confront hegemonic representations of women and femininity in contemporary times. To do so, we delineated as object of analysis the Marcha das Vadias (Slut Walk Brazil). It was understood that this research object represents a new configuration of the feminism, and share common grammar to other political movements of the current youth scene, understanding these youths as expressions of the spirit of the time and as potential catalysts for behavioral changes. The research, based on multimethodological investigation, includes bibliographic, documental and empirical studies. As main theoretical contributions we have Edgar Morin, Everardo Rocha, Norval Baitello, Rose de Melo Rocha among many other theorists who think the interface between communication, media pictures and consumption practices. The analysis uses two corpora previously selected: i) an ethnographic character, that corresponds to the material collected through field research, ii) and other iconographic comprising the photos, posts and other texts published online (emails/ blog /Facebook ), all elements that make up the public image of the activists. Articulating the steps we propose a reflection on concepts and representations of women and feminism mobilized by the Marcha das Vadias SP . From this reflection, we launched some hypotheses about the connection between these experiences and the overall scenario in contemporary feminist practices, strongly demarcated by the union between the cultures of consumption and media universe. / Esta dissertação, inserida no debate que articula feminismo, sociedade do consumo e pauta midiática, analisa contextos e ações comunicacionais que confrontam representações hegemônicas da mulher e da feminilidade na contemporaneidade. Para tanto, delimitou-se como objeto de análise a chamada Marcha das Vadias . Entendeu-se que este objeto traduz uma nova configuração do feminismo, além de compartilhar de gramática comum a outros movimentos políticos da atual cena juvenil, percebendo estas juventudes como expressões do espírito do tempo e como potenciais catalisadoras de mudanças comportamentais. A pesquisa, de base multimetodológica, contempla estudo bibliográfico, documental e empírico. Como principais aportes teóricos contamos com Edgar Morin, Everardo Rocha, Norval Baitello, Rose de Melo Rocha, dentre tantos outros teóricos que contribuem para pensar a interface comunicação, cenas midiáticas e práticas de consumo. A análise se vale de dois corpora, previamente selecionados: i) um de caráter etnográfico, que corresponde ao material coletado por meio de pesquisa de campo; ii) e outro iconográfico, que compreende as fotografias, postagens e manifestos divulgados online (lista de e-mails/ blog/ Facebook), principais elementos que compõem a imagem pública das ativistas. Articulando as etapas, propomos uma reflexão sobre as concepções e representações da mulher e do feminismo mobilizados pela Marcha das Vadias SP. A partir desta reflexão, lançamos algumas hipóteses sobre a conexão entre tais experiências e o cenário global de práticas feministas na contemporaneidade, fortemente demarcada pela união entre as culturas do consumo e o universo midiático.