Made available in DSpace on 2015-03-05T18:25:03Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 12 / Nenhuma / Esta dissertação foi desenvolvida no âmbito da audiovisualidade televisiva, inserida na Linha de Pesquisa Mídias e Processos Audiovisuais do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Unisinos. Nela proponho a problematização do que chamo aqui de publicitário, tomado numa perspectiva que vai além da publicidade e do audiovisual, tal como são definidos classicamente. O publicitário se articula como elemento constituinte da trama audiovisual, aqui recortada nas dimensões do televisivo, e torna-se perceptível para o espectador em diferentes intensidades, no fluir de sons e imagens da TV. O publicitário televisivo está presente nos comerciais veiculados entre os blocos da programação, porém não se limita a eles, mas se articula pela linguagem, pelo discurso e no fluxo, em vinhetas, promos, merchandisings, em momentos em que a mídia fala de si mesma, bem como em programas esportivos, telejornais, telenovelas, shows, entre outros. Assim, o publicitário é proposto, nesta pesquisa, como um domínio, logo / This dissertation was developed within the context of television audiovisualism studies, which are part of the Visual and Media Processes Research Line of the Graduate Program on Communications Sciences of Unisinos. Its purpose was to investigate a concept that I have named publicitary, here understood as a characteristic that goes beyond the classical definitions of commercial advertising and audiovisualism. This publicitary quality, defined as a component of the audiovisual fabric within televisual dimensions, becomes perceivable to the viewer at different levels of intensity along the flow of TV sounds and images. Television’s publicitary quality is found in the ads that are broadcast during commercial breaks, but is not limited to them. It is articulated through language, discourse and flow in jingles, promos, product placement and when the media advertise themselves, as well as in sports and news programs, soap operas and shows, among others. The term publicitary is defined, in this dissertation, as a do