Utilizando la especificación de Generalized Leas Square (GLS) de los modelos de efectos fijos, este trabajo analiza el efecto de la concentración de mercado sobre las rentabilidades en relación con los depósitos para las entidades integrantes de la banca múltiple durante el periodo 2010-2011. La literatura ha evaluado ampliamente esta relación; no obstante, el análisis desde un enfoque de los depósitos financieros ha sido nulo. La relevancia de las hipótesis del paradigma Estructura-Conducta-Resultado, ha sido refutada en esta investigación. Los resultados sugieren que, dado el comportamiento propio de los depósitos bancarios, la concentración de la industria no tiene un impacto positivo sobre los retornos, es decir, no incrementan las ganancias. / Using the Generalized Leas Square (GLS) specification of fixed effects models, this paper analyzes the effect of market concentration on returns on deposits for commercial banks during the period 2010-2011. The literature has extensively evaluated this relationship; however, the analysis from a financial deposits approach has been null. The relevance of the hypotheses of the Structure-Conduct-Performance paradigm has been refuted in this research. The results suggest that, given the behavior of bank deposits, industry concentration does not have a positive impact on returns, i.e., it does not increase profits. / Trabajo de investigación