Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 adrianaleite.pdf: 4599202 bytes, checksum: 49fac7ef4c4d20f3ac114f205900b5e5 (MD5) Previous issue date: 2011-03-24 / The broad purpose of this work is to study some issues that serve to support the relationship among consumption, communication and identity. It seeks to understand the relations between communications and consumption, as from the formation of the identity of female consumers of national luxury articles, obtaining these relations inside the group itself. For that purpose, we will investigate some representations of consumptions of national brands by a social group of the elite, which can influence new tendencies and be followed by other social groups. We will look after the profile of this consumer and how his choices are made. The specific purpose of this work is to analyze the relations among communication, consumption and formation of identity, understood as a continuous social process, where the agents are actives in their choices. Therefore, this work proposes a study of the reception, which is inserted at the research line that studies the socio-cultural impacts of the communication oriented to the marke of the Communication and Consumption Practices Master Program of ESPM. In the process of investigation, we will conduct a bibliographical research, under a theoretical nature, in order to look for references that will help to build the object, enriching the reflections over the proposed relations and the analysis of the data to be collected in field researches. We will also conduct a research of secondary data over the fashion world. / O objetivo amplo desse trabalho é estudar algumas questões que servem de pano de fundo para a relação entre consumo, comunicação e identidade. Procura-se entender as relações de comunicação e consumo a partir da formação de identidade das mulheres consumidoras de artigos de luxo nacional, buscando estas relações junto ao próprio grupo. Para tanto, investigaremos algumas representações de consumo de grifes nacionais por um grupo social de elite que pode influenciar novas tendências e ser seguido por outros grupos sociais. Busca-se identificar o perfil deste consumidor e como suas escolhas são feitas. O objetivo específico é entender as relações entre comunicação, consumo e a formação da identidade entendidas num processo social continuado, em que os agentes são ativos em suas escolhas. Portanto, este trabalho propõe um estudo de recepção, que se insere na linha de pesquisa que trata dos impactos sócio-culturais da comunicação orientada para o mercado do Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM. No processo de investigação, será realizada uma pesquisa bibliográfica, de cunho teórico, com o objetivo de buscar referencias que ajudarão a construir o objeto, enriquecendo as reflexões sobre as relações propostas e a análise de dados a serem coletados em pesquisa de campo. Também será realizado um levantamento de dados secundários sobre o mundo da moda.