[pt] Esta tese apresenta um estudo sobre o contexto contemporâneo de valorização do sujeito comum que, no âmbito das práticas publicitárias e de consumo, engendra processos de construção e afirmação de identidade e estilo de vida, visibilidade, performance de autenticidade e dinâmicas de reconhecimento e prestígio, relacionados a aspectos da Comunicação. Nesta via, traz como foco de investigação estratégias de marcas que promovem engajamento e relacionamento com influenciadores, em especial embaixadores de marca, estabelecendo uma afiliação com estes sujeitos que, embora comuns, são dotados de um significativo potencial de influência dentro do seu grupo. Tais práticas criam um tipo de mensagem hibridizada que ganha corpo e amplitude expositiva, sobretudo, nos sites de redes sociais, ao se concretizar nas narrativas de si construídas - espera-se - de maneira autêntica por esse potencial consumidor, elemento chave no processo. O objetivo principal deste estudo é, portanto, compreender quem é, como se define e o que representa para os outros um sujeito comum que empresta sua vida, no limite, sua própria identidade para a marca. Defende-se a ideia de uma natureza paradoxal própria dessa figura emblemática que pode ser entendida como um sujeito comum-extraordinário, que se torna destacável por sua ordinariedade, e também uma representação-mídia, já que é familiaridade e ancoragem de identidade acessível e estilo de vida distintivo, interessante para aqueles que o seguem pelo aspecto comum e para a marca pela possibilidade de enunciação de mensagens e estabelecimento de elo de conexão com os demais consumidores. Nesse contexto, a autenticidade se revela como valor importante, sendo garantida e gerenciada através de performance de si de qualidade dupla, porém extremamente imbricada: no âmbito subjetivo e no papel de influenciador. A análise do fenômeno a partir de um objeto empírico, como os projetos observados, além das entrevistas em profundidade realizadas com embaixadores de marca permitiram inferir que as práticas publicitárias e o consumo têm contribuição especial no processo de conformação desse sujeito comum extraordinário, garantindo-lhe a chancela que atribui distinção e notoriedade. Somam-se a isso a atuação reflexiva de apresentação de si para o outro, tanto nas redes (digitais) com nas rodas (de conversa), nas ruas, e as possibilidades oferecidas pelo ferramental tecnológico, resultando no reconhecimento e prestígio (esperados) que acabam por legitimar esse mesmo sujeito. Este estudo busca, por fim, contribuir com reflexões acerca de temas que envolvem o fenômeno, tais como: modelos publicitários adequados à cultura participativa, na qual sujeitos comuns adquirem grande relevância; práticas de consumo e maneiras de se estabelecerem as trocas simbólicas por ele mediadas na contemporaneidade; processos comunicacionais e de construção identitária que subjazem às práticas de exposição de si, gerenciamento de impressões, negociações e articulações de propósitos diversos. / [en] This doctoral thesis presents a study on the acclamation of ordinary subjects in the contemporary context. Within the scope of advertising and consumption practices, this acclamation is the starting point for different processes of construction and affirmation of one’s identity, lifestyle, visibility, authenticity performance, as well as recognition and prestige dynamics, all related to Communication aspects. Hence, we herein investigate brand strategies that are geared towards promoting partnerships between brands and influencers, especially those labeled brand ambassadors. Brands establish an affiliation with these subjects that, albeit ordinary, have the significant power to influence others in their group. In doing so, brands create a type of hybrid message that expands in size and exposure (mainly on social media) when it is reflected on self-narratives constructed—we hope—in an authentic manner by the consumer in potential, key element in the process. Thus, the main objective of this study is to understand who are these ordinary subjects who lend their lives, even their own identity, to a brand, how they define themselves and what they represent to others. We support the idea of these individuals as paradoxical nature emblematic characters who can be perceived as ordinary-extraordinary, since what makes them remarkable is precisely being ordinary. Influencers can also be perceived in light of the pair representation-media, because they represent familiarity and anchorage of an accessible identity and a distinctive lifestyle, interesting to those who follow them, and interesting to the brand itself for the possibility of message enunciations and the establishment of a bond with other consumers. In this context, authenticity is an important asset, being assured and managed through dual-quality selfperformance, though extremely imbricated in the subjective scope and in the influencer role. The analysis of the phenomenon from an empirical object (the observed projects, for instance), and in-depth interviews with brand ambassadors allow us to infer that advertising and consumption practices have a special contribution on these ordinary-extraordinary subjects conformation process, assuring them distinction and notoriety. In addition, it is possible to identify the reflexive self-presentation to others on digital network, on conversations, on the streets, and the many possibilities of technology tools, resulting in the (expected) recognition and prestige that legitimize these subjects. Finally, this study aims to contribute with considerations on themes regarding the phenomenon, such as: advertising models suitable for participatory culture, in which ordinary subjects gain great relevance; consumption practices and ways to establish symbolic exchanges in contemporaneity; communication and identity-building processes that underlie self-exposure practices, management of impressions, negotiations and articulations of different purposes.

Submitted by Johnny Rodrigues (johnnyrodrigues@ufcg.edu.br) on 2018-05-04T22:06:03Z No. of bitstreams: 1 HELDER FERNANDO DE ARAÚJO OLIVEIRA - TESE PPGCC 2015..pdf: 1535968 bytes, checksum: ea0ac08d16d7773542f5d7193c85c162 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-05-04T22:06:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 HELDER FERNANDO DE ARAÚJO OLIVEIRA - TESE PPGCC 2015..pdf: 1535968 bytes, checksum: ea0ac08d16d7773542f5d7193c85c162 (MD5) Previous issue date: 2015-11-10 / Capes / Consumo de energia é um grande desafio durante o projeto de um SoC (System-on-a-Chip). Dependendo do projeto, para garantir maior precisão na estimação do consumo de energia, pode ser necessário estimar o consumo de energia do sistema ou parte dele utilizando diferentes elementos: diferentes abordagens de estimação, ferramentas ou, até mesmo, modelos descritos em variadas linguagens e/ou níveis de abstração. Porém, consiste em um desafio incorporar tais elementos para criação de um ambiente de simulação distribuído e heterogêneo, o qual permita que estes se comuniquem e troquem informações de modo sincronizado. Diante do exposto, a presente pesquisa tem como objetivo desenvolver uma abordagem, utilizando-se High Level Architecture (HLA), a fim de permitir a criação de um ambiente de simulação distribuído e heterogêneo, composto por diferentes ferramentas e modelos. Estes modelos podem ser descritos em diversas linguagens e/ou níveis de abstração, como também podem utilizar diferentes abordagens a estimação do consumo de energia. O uso da HLA permite que os elementos que compõem este ambiente heterogêneo possam ser simulados de maneira sincronizada e distribuída. A abordagem deve proporcionar a coleta e o agrupamento de dados de estimação de consumo de energia de modo centralizado. Para realização dos estudos de caso, foi utilizado um benchmark composto por um conjunto escalável de MPSoC (MultiProcessor System-on-Chip) descrito em C++/SystemC e o arcabouço Ptolemy. Um projeto em SystemVerilog/Verilog também foi utilizado para validar a coleta de dados de estimação de consumo de energia de modelos descritos nessas linguagens, por meio da abordagem proposta. Resultados experimentais demonstraram a flexibilidade da abordagem e sua aplicabilidade para a criação de um ambiente de simulação síncrono e heterogêneo, o qual promove uma visão integrada dos dados de energia estimados. / Energy consumption is a big challenge in SoC (System-on-a-Chip) design. Depending on the project requirements, to guarantee a better accuracy in power estimation, it might be necessary to estimate the power consumption of a system or part of it using different elements: different power estimation approaches, tools or, even, models described in different languages and/or abstraction levels. However, it is a challenge to incorporate these elements to create a simulation environment distributed and heterogeneous, which allows these elements to communicate and exchange information synchronously. In view of what has been exposed, the present research aims to develop an approach using HLA (High Level Architecture), enabling the creation of an environment distributed and heterogeneous, composed by different tools and models. These models can be described in different languages and/or abstraction levels, as well as use different power estimation approaches. The use of HLA enables the synchronized and distributed simulation of the elements that compose the simulation environment. The approach must allow the collecting and grouping of power estimation data in a centralized manner. As a case study, it has been used a benchmark composed of a scalable set of MPSoCs (MultiProcessor Systemon-Chip) which is described in C++/SystemC and the Ptolemy framework. A project in SystemVerilog/Verilog was also used to validate the power estimation data collected from models described in these languages, through the proposed approach. The experimental results show the approach flexibility and its applicability on creation of a distributed and synchronous simulation environment, which promotes an integrated view of power estimation data.