<p>The purpose of this study is to create an understanding for marketing directors’ view</p><p>about how event marketing effect the company’s brand equity in four separate</p><p>businesses. Our question formulation the study aims to answer is:</p><p>How does event marketing effect the brand equity in international companies?</p><p>We have chosen to perform a qualitative study with a semi structured research interview</p><p>to find out how event marketing as a marketing method, can be applied from the</p><p>perspective of a marketing director in relation to our theoretical reference frame.</p><p>To create structure and increase the understanding of our thesis, we will describe the</p><p>basics in brand and sponsorship theory, which will fall in to the marketing method of</p><p>event marketing. Further we will describe the brand equity model that we will later</p><p>modify for our purpose. In our modified model we will present the element that creates</p><p>the foundation to our analysis. The elements are: brand loyalty, brand awareness,</p><p>perceived quality and brand associations. In our analysis we will present the effects and</p><p>consequences of using event marketing as a marketing method.</p><p>Our empirical findings will be presented under the chapter of empiric. Where interviews</p><p>preformed with marketing directors or respondents with an equal position will be found.</p><p>We have preformed interviews with Samsung Electronics Nordic AB, Kalmar Industries,</p><p>Cerealia/Lantmännen/Axa and Skandinaviska Enskilda Banken AB.</p><p>Our conclusion is that event marketing is a well used marketing method where the</p><p>company strategically has analyzed their target market to aim their efforts at the right</p><p>consumers. The current recession has made the competition on the market keen. Because</p><p>of this it is more important now than ever for the companies to increase their brand</p><p>equity.</p><p>The companies in the different businesses is using event marketing with the main purpose</p><p>of strengthen their brand equity. The object that highlights event marketing the most is</p><p>how well all companies tries to associate their brand with the values attached to the</p><p>chosen event. Event marketing is used as a tool to get the customers to associate the</p><p>companies’ values with an event, but is also used to create associations between the event</p><p>and the brand. When using event marketing it is important to associate the brand with</p><p>quality. The answer to our question formulation is that the brand equity is positively</p><p>effected by event marketing. Brand association and perceived quality are together the</p><p>element that effects brand equity the most when using event marketing.</p>

The purpose of this study is to create an understanding for marketing directors’ view about how event marketing effect the company’s brand equity in four separate businesses. Our question formulation the study aims to answer is: How does event marketing effect the brand equity in international companies? We have chosen to perform a qualitative study with a semi structured research interview to find out how event marketing as a marketing method, can be applied from the perspective of a marketing director in relation to our theoretical reference frame. To create structure and increase the understanding of our thesis, we will describe the basics in brand and sponsorship theory, which will fall in to the marketing method of event marketing. Further we will describe the brand equity model that we will later modify for our purpose. In our modified model we will present the element that creates the foundation to our analysis. The elements are: brand loyalty, brand awareness, perceived quality and brand associations. In our analysis we will present the effects and consequences of using event marketing as a marketing method. Our empirical findings will be presented under the chapter of empiric. Where interviews preformed with marketing directors or respondents with an equal position will be found. We have preformed interviews with Samsung Electronics Nordic AB, Kalmar Industries, Cerealia/Lantmännen/Axa and Skandinaviska Enskilda Banken AB. Our conclusion is that event marketing is a well used marketing method where the company strategically has analyzed their target market to aim their efforts at the right consumers. The current recession has made the competition on the market keen. Because of this it is more important now than ever for the companies to increase their brand equity. The companies in the different businesses is using event marketing with the main purpose of strengthen their brand equity. The object that highlights event marketing the most is how well all companies tries to associate their brand with the values attached to the chosen event. Event marketing is used as a tool to get the customers to associate the companies’ values with an event, but is also used to create associations between the event and the brand. When using event marketing it is important to associate the brand with quality. The answer to our question formulation is that the brand equity is positively effected by event marketing. Brand association and perceived quality are together the element that effects brand equity the most when using event marketing.

<p>Sammanfattning</p><p>Titel: Event – ett relationsskapande verktyg</p><p>Nyckelord: eventmarknadsföring, relationer, kommunikation</p><p>Frågeställning: Hur fungerar event som ett relationsskapande verktyg?</p><p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur event påverkar, förstärker och utvecklar relationen mellan företag (uppdragsgivare) och konsument (besökare).</p><p>Metod: Det är en kvalitativ studie med ett deduktivt angreppssätt. Sex öppna individuella intervjuer har genomförts, detta för att ämnet skall vara helt uttömt.</p><p>Teoretisk referensram: Den teoretiska referensramen inleds med en bakgrund till ämnet eventmarknadsföring. Vidare följs detta upp av teorier angående relationer och kommunikation.</p><p>Empirisk studie: Data är insamlad via öppna individuella intervjuer som har skett via telefon eller ett personligt möte med tre eventbyråer och tre företag som använder event i sin marknadsföring.</p><p>Slutsats: Event fungerar som ett relationsskapande verktyg i den mån att det påverkar, förstärker och utvecklar relationer. Detta görs med hjälp av inslag, så som sinnen, som ej nyttjas lika frekvent i vanliga marknadsföringskanaler. Även om event är ett väl fungerande verktyg för att skapa relationer, krävs det uppföljning för att relationen skall hållas vid liv.</p>

No description available.

Sammanfattning Titel: Event – ett relationsskapande verktyg Nyckelord: eventmarknadsföring, relationer, kommunikation Frågeställning: Hur fungerar event som ett relationsskapande verktyg? Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur event påverkar, förstärker och utvecklar relationen mellan företag (uppdragsgivare) och konsument (besökare). Metod: Det är en kvalitativ studie med ett deduktivt angreppssätt. Sex öppna individuella intervjuer har genomförts, detta för att ämnet skall vara helt uttömt. Teoretisk referensram: Den teoretiska referensramen inleds med en bakgrund till ämnet eventmarknadsföring. Vidare följs detta upp av teorier angående relationer och kommunikation. Empirisk studie: Data är insamlad via öppna individuella intervjuer som har skett via telefon eller ett personligt möte med tre eventbyråer och tre företag som använder event i sin marknadsföring. Slutsats: Event fungerar som ett relationsskapande verktyg i den mån att det påverkar, förstärker och utvecklar relationer. Detta görs med hjälp av inslag, så som sinnen, som ej nyttjas lika frekvent i vanliga marknadsföringskanaler. Även om event är ett väl fungerande verktyg för att skapa relationer, krävs det uppföljning för att relationen skall hållas vid liv.

No description available.

Denna kandidatuppsats inom företagsekonomi behandlar ämnet eventmarknadsföring och merinriktat hur mätning och utvärdering går till hos företag och organisationer samt vilkakomplikationer som finns kring detta. Studien är gjord med kvalitativ metod och har baseratspå teorier samt praktiska exempel som samlats in via en intervjumetod hos företag ochorganisationer.Uppsatsens huvudfokus är ämnet eventmarknadsföring, och den inriktas främst på hurmätning och utvärdering av marknadsföringsmetoden går till. Just mätning och utvärdering aveventmarknadsföring är sparsamt beforskat och det finns en avsaknad av kunskap om hur manpraktiskt tillämpar detta i organisationer och företag. Dock kan man se att den traditionellamarknadsföringens plats håller på att minska och eventmarknadsföring går stadigt uppåt.Exakt vad eventmarknadsföring innebär är aningen diffust då alla verkar ha sin egendefinition på ämnet men man kan kortfattat förklara det som att det handlar om att användasig av event av olika slag för att kommunicera ut en produkt eller ett budskap. Trots att mångaanvänder sig av denna metod är det ofta som man inte genomför någon utvärdering avresultatet och tidigare var detta inget problem men nu efterfrågas det mer och mer av företagoch i organisationer. På grund av detta är det av mångas intresse att lära sig mer kringmätning och utvärdering av eventmarknadsföring.Under våra intervjuer använde vi oss av en intervjuguide för att lämpliga frågor skulle ställastill respondenterna samt för att säkerställa att vi fick in samma information från de olikaintervjuerna. Intervjuguiden utformades utifrån den teori vi hittade och användes till de femintervjuer som genomfördes på fem olika företag. Respondenterna verkar inom flera olikabranscher och på så vis har vi fått inblick från olika branscher till uppsatsen.Teori och empiri indikerar att det är ett ytterst komplext ämne vi har undersökt och därför hardet varit svårt att dra några klara slutsatser. Det vi har kunnat konstatera är att det inte finnsnågon samordnad sanning kring hur mätning och utvärdering går till eftersom det är olikaberoende på vilken bransch du tillhör och vad du har för mål med eventet. Det finns hellerinte något standardiserat utvärderingsverktyg, men det efterfrågas delvis av både forskare ochvåra respondenter. Dessutom har vi konstaterat att man måste sätta mål redan under planeringför att man ska kunna mäta och utvärdera i efterhand. Undersökningen visar även atteventmarknadsföring är en lämplig metod att använda sig av då man lätt kan få en dialogmellan företag och konsumenten där man kan förändra attityd- och köpbeteendet. / This business bachelor thesis deals with the subject event marketing and more focused onhow to measure and evaluate this subject within companies and organisations and whatcomplications that surround this. The study is made with a qualitative method and is based ontheories and practical examples, which are gathered through interviews at companies andorganisations.Measurement and evaluation of event marketing is sparingly researched and there is a lack ofknowledge on how to practically use this in companies and organisations. However, one cansee that the traditional marketing space is shrinking and event marketing is rising. What eventmarketing means exactly is somewhat diffuse since everyone seems to have their owndefinition of the topic - but one can briefly explain that it is about making use of events ofvarious kinds to communicate a product or a message. Even though this is a method that isoften used the result is rarely evaluated. This was not a problem a few years back but nowcompanies and organisations demand this more and more. Because of this, there is a lot ofinterest in learning more about the measurement and evaluation of event marketing.During our interviews we used an interview guide to make sure we used appropriate questionsto our respondents and to make sure we got the same information from the differentinterviews. The interview guide was created from the theory we found and was used in thefive interviews conducted at five different companies. Our respondents operate in variousindustries and thus we have gained insight from various sectors of the paper.Theory and empirical evidence indicates that there is an extremely complex topic, we haveinvestigated and therefore it has been difficult to draw any clear conclusions. What we haveobserved is that there is no coordinated truths about how measurement and evaluation is donebecause it is different depending on what industry you belong to and what your goals are withthe event. Nor are there any standardized evaluation tools, but are partly requested by bothscientists and our respondents. Moreover, we have noted that you have to set goals alreadyduring planning in order to be able to measure and evaluate afterwards. The survey alsoshows that event marketing is an appropriate method to use because you can easily get adialogue between companies and consumers where they can change attitudes and purchasingbehaviour.

<p>As students of graphic design the craft of print is close to our hearts. One of the most essential mediums of the evolution of printing techniques is the poster. In a world where digital mediums are being utilized to a greater degree everyday, our love for the printed poster makes us wonder if the days of the poster are counted.</p><p>What we did was to take a closer look at the role of the poster in promoting events. We focused on the Stockholm area and did qualitative interviews with three different event promoters. Live Nation which is an international live entertainment promoter, Dramaten which is one of Sweden’s most well respected theaters and Stockholm Live which is a stand up comedy promoter in Stockholm city.</p><p>From doing this we learned that economics play an important part in defining the role of the poster. Our research shows that events with a lower budget utilize a larger degree of promotion through posters. We also learned that the communicative effect of the poster is mainly positive when used in an integrated collaboration with other media channels.</p><p>What we finally drew as a conclusion is that the use of promotion with posters is declining. But there is no reason to believe it will completely disappear as its unique and effective communicative qualities is in no way obsolete.</p>

<p>Studiens syfte är att belysa och förklara de brister som relationsmarknadsföring genom relationsskapande event kan innebära. Detta för att komplettera teorin och ge ökad förståelse. Teorin inleds med relationsmarknadsföring, dess bakgrund, nyckelbegrepp och motiv. Studien övergår sedan till eventmarknadsföring och dess olikheter och motiv. Teorin avslutas sedan med relationsskapande eventmarknadsföring. Studien utgår från ett hermeneutiskts synsätt och har en deduktiv ansats som genomfördes med en kvalitativ undersökning. Intervjuerna gjordes via telefon med fyra svenska banker. I det empiriska avsnittet presenteras det som framkommit i de intervjuer som genomförts med hjälp av personer från fyra banker. Den teoretiska referensramen vävs i detta kapitel samman med det empiriska material som samlats in för att lättare kunna koppla och sammanlänka verkligheten med teorin. Problem förekommer vid relationsskapande event och de som förekommer är att det är svårt att få deltagare, svårt skapa kontakt vid eventet, nya relationer kan utebli och svårt mäta om eventet varit lönsamt.</p>

As students of graphic design the craft of print is close to our hearts. One of the most essential mediums of the evolution of printing techniques is the poster. In a world where digital mediums are being utilized to a greater degree everyday, our love for the printed poster makes us wonder if the days of the poster are counted. What we did was to take a closer look at the role of the poster in promoting events. We focused on the Stockholm area and did qualitative interviews with three different event promoters. Live Nation which is an international live entertainment promoter, Dramaten which is one of Sweden’s most well respected theaters and Stockholm Live which is a stand up comedy promoter in Stockholm city. From doing this we learned that economics play an important part in defining the role of the poster. Our research shows that events with a lower budget utilize a larger degree of promotion through posters. We also learned that the communicative effect of the poster is mainly positive when used in an integrated collaboration with other media channels. What we finally drew as a conclusion is that the use of promotion with posters is declining. But there is no reason to believe it will completely disappear as its unique and effective communicative qualities is in no way obsolete.