<p>With this essay we have had the intention of observing Linköping University as an example of a public authority undergoing change. In the information society of today, the increasing competition and internationalization affects, not only companies and organizations, but also the public sector. After having been concerned with neutral information spread only, according to"the third mandate", employees at the Department of Information at Linköping University has also started dealing with marketing, so as to increase the recruitment of students. As a result of this, the work team has been divided into an editorial staff and a department with emphasis on market issues. To strengthen the trademark of Linköping University one has chosen to mediate certain values representative for the university - an interdisciplinary and innovative approach and an entrepreneurial spirit. The technical developments of today have also influenced information related activities at the university, due to increasing usage of the Internet. Our essay deals with the complex of problems which can arise when a traditonal organization faces increased competition and new technical conditions.</p> / <p>Med denna uppsats har vi haft för avsikt att uppmärksamma Linköpings universitet som ett exempel på en samhällsinstitution i förändring. I dagens informationssamhälle påverkar en ökande konkurrens och internationalisering inte bara företag och organisationer utan även den offentliga sektorn. Från att enbart ha arbetat med neutral informationsspridning enligt"det tredje uppdraget", har man på informationsavdelningen vid Linköpings universitet även kommit att arbeta med marknadsföring, bland annat i syfte att öka studentrekryteringen. Detta har resulterat i en uppdelning av arbetet i en journalistisk redaktion och en mer marknadskommunikativt inriktad avdelning. För att stärka varumärket Linköpings universitet har man valt att förmedla vissa kärnvärden som ska vara representativa för verksamheten – tvärvetenskap, nytänkande och entreprenörsanda. Även dagens teknikutveckling har påverkat arbetet med information vid universitetet, då man de senaste åren även arbetar med Internet som informationskanal. Vår uppsats behandlar den problematik som kan uppstå då en traditionell organisation möter ett ökat marknadstryck och nya tekniska förutsättningar. </p>

With this essay we have had the intention of observing Linköping University as an example of a public authority undergoing change. In the information society of today, the increasing competition and internationalization affects, not only companies and organizations, but also the public sector. After having been concerned with neutral information spread only, according to"the third mandate", employees at the Department of Information at Linköping University has also started dealing with marketing, so as to increase the recruitment of students. As a result of this, the work team has been divided into an editorial staff and a department with emphasis on market issues. To strengthen the trademark of Linköping University one has chosen to mediate certain values representative for the university - an interdisciplinary and innovative approach and an entrepreneurial spirit. The technical developments of today have also influenced information related activities at the university, due to increasing usage of the Internet. Our essay deals with the complex of problems which can arise when a traditonal organization faces increased competition and new technical conditions. / Med denna uppsats har vi haft för avsikt att uppmärksamma Linköpings universitet som ett exempel på en samhällsinstitution i förändring. I dagens informationssamhälle påverkar en ökande konkurrens och internationalisering inte bara företag och organisationer utan även den offentliga sektorn. Från att enbart ha arbetat med neutral informationsspridning enligt"det tredje uppdraget", har man på informationsavdelningen vid Linköpings universitet även kommit att arbeta med marknadsföring, bland annat i syfte att öka studentrekryteringen. Detta har resulterat i en uppdelning av arbetet i en journalistisk redaktion och en mer marknadskommunikativt inriktad avdelning. För att stärka varumärket Linköpings universitet har man valt att förmedla vissa kärnvärden som ska vara representativa för verksamheten – tvärvetenskap, nytänkande och entreprenörsanda. Även dagens teknikutveckling har påverkat arbetet med information vid universitetet, då man de senaste åren även arbetar med Internet som informationskanal. Vår uppsats behandlar den problematik som kan uppstå då en traditionell organisation möter ett ökat marknadstryck och nya tekniska förutsättningar.