The concept of identity is complex, as it is mainly associated with a person’s core values but can also be applied to today’s companies/organizations. The identity of companies/organizations is affected by both internal and external aspects. By being aware of its identity, a business/organization has the opportunity to answer the question “who are we and where do we come from?”. This study examines the company Zound Industries and how its internal identity is perceived by its employees. Zound Industries operates in both technology- and fashion industry. The aim of the study is to examine an organization’s internal identity and if that identity is supported by the organization’s vision and mission. To answer the purpose of the study and its research questions, focus has been put on aspects such as the organization’s vision and mission, culture, personality and characteristics. The study also examines whether or not the employees have experienced changes in the organization’s identity. The study has been conducted using qualitative research methods with data from semistructured interviews and Zound Industries’ own data. A total of 11 semi-structured interviews were conducted to get information from various employees. The results show that employees in the organization Zound Industries have a common picture of its identity, which is in line with the organization’s vision and mission. Through strong internal identity, Zound Industries has advantages in both technology- and fashion industry. / Begreppet identitet är svårt att identifiera, då det främst associerar med centrala värden hos en person men också kan appliceras på dagens företag/organisationer. Identiteten i företag/organisationer påverkas av både interna och externa aspekter. Genom kännedom av sin identitet har företaget/organisationen möjligheten att besvara frågan “vem är vi och var kommer vi ifrån?”. Denna studie ser närmare på företaget Zound Industries; hur deras interna identitet upplevs ur medarbetarnas perspektiv. Zound Industries verkar både i teknik- och modebranschen. Syftet med studien är att undersöka en organisations interna identitet och om identiteten stöds av organisationens vision och mission. För att besvara studiens syfte och forskningsfrågor har fokus lagts på aspekter vilka är organisationens vision och mission, kultur, personlighet och egenskaper. Studien undersöker också om medarbetarna har upplevt förändringar av organisationens identitet. Studiens har genomförts med hjälp av kvalitativa forskningsmetoder med underlag från semistrukturerade intervjuer samt Zound Industries egen data. Totalt har 11 semistrukturerade intervjuer genomförts för att ta del av information från olika medarbetare. Resultatet för denna studie visar att medarbetarna i organisationen Zound Industries har en gemensam bild av organisationens identitet, vilket går i linje med organisationens vision och mission. Genom en stark intern identitet har Zound Industries fördelar i både teknik- och modebranschen.