Branding strategies is an important theme in business research. The purpose of the study was to explore how the growing industry of craft brewing are using branding strategies in order to strengthen their brand. The study was based on the theory of Kapferer’s brand identity prism and Keller’s Brand Equity model. The method used to gather data was interviews with several breweries spread across Sweden that were then analyzed using thematic data analysis. The findings show that craft brewer are using branding strategies to a large extent, however, not all the elements of the models are included in their strategy. The findings suggest that the reason for this is that the craft brewing industry is unique due to co-opetition and the nation’s strict regulations on marketing of alcohol. Organizations can use these findings to strengthen their brand as well as get a general understanding of how the industry is using branding strategies. This can be beneficial for newly established craft breweries or breweries that desire a stronger brand.

Våren 2020 genomförde pedagoger från 2047 Science Center (2047) undervisning i teknik i grundskolor i Falu Kommun. Ämnet för insatsen var automatisering, programmering och dess påverkan på individ och samhälle och riktades till elever i årskurs 7. Utöver de mål som följer av skolans styrdokument fanns en strävan att eleverna skulle uppleva undervisningen som relevant. Syftet med denna studie var att undersöka hur 2047 Science Center arbetat med målet att göra sin undervisning relevant för eleverna, och vilket resultat det gav. Studien undersöker elevernas perspektiv på relevans, att undervisningen upplevs som viktig för dem i förhållande till deras intressen eller mål. Viktig blir den, enligt Self-determination Theory, om den bidrar till vårt behov av att uppleva kompetens, autonomi och tillhörighet. Styrkan i vår motivation beror sedan på hur högt vi värderar detta viktiga, och vår förväntan att nå det, enligt Expectancy-Value Theory. För att undersöka undervisningens design för relevans analyserades undervisningen utifrån ARCS-modellen för utformning av undervisning för motivation till lärande (Keller, 2010). Elevernas respons på undervisningen undersöktes sedan med en enkät i sex klasser på tre skolor i kommunen. Resultatet visade att samtliga av Kellers tre koncept för relevans i undervisning; målorientering, matcha motiv och förtrogenhet, beaktas vid utformningen av kursen. De användes också vid ett flertal tillfällen och på olika sätt. Elevernas respons på kursen visade sig vara övervägande positiv. På de fyra påståendena om upplevelsen av undervisningens relevans svarade mellan 55 och 75% av eleverna att det stämde ganska bra eller bra. Innehållets generella nytta, rankades högre än det egna intresset. Denna studie har visat att man kan utforma undervisning så att den ökar elevernas upplevelse av relevans. Tidigare forskning, och studiens resultat, antyder dock att stoffets relevans är en nödvändig, men inte tillräcklig, förutsättning för elevernas upplevelse av relevans. Läraren måste först få elevernas uppmärksamhet, och klassens sociala norm behöver tillåta deras engagemang och lärande. / <p>Teknik</p>