I vårt vardagliga liv kommer vi i kontakt med en mängd olika varumärken. De finns runtomkring oss hela tiden, det kan vara läsken man dricker till lunch eller tröjan man har påsig.”Ett varumärke är en brokig samling av både medvetna och omedvetna tankar, känsloroch attityder kopplade till t.ex. en produkt eller ett företag.”Ett starkt varumärke på den svenska modescenen är företaget Filippa K. Varumärketgrundades år 1993 och har sedan dess fått en mängd utmärkelser. Filippa K:s filosofi ochaffärside bygger på begreppen stil, enkelhet och kvalitet. Företaget jobbar med attkombinera tidlös enkelhet med en modern design.Rapportens teori behandlar begreppet varumärke i stort men ävenvarumärkespersonlighet, varumärkets betydelse samt produkt och olika lager av den.Rapportens undersökning ger svar på om kvinnliga konsumenters värderingar av ettklädesplagg påverkas beroende på om varumärket Filippa K är synligt eller inte.Resultatet är baserat på 300 respondenter i åldrarna 15-45 år, under tvåundersökningstillfällen i Göteborg.Resultaten av undersökningen redovisas och analyseras, vilket ger ett svar på rapportenshuvudfråga. Majoriteten av de tillfrågade hade en väldigt likartad syn på Filippa K:sprodukter oavsett om de såg varumärket eller inte. Produktbilderna på t-shirten med ellerutan logga var de bilderna där man kunde avläsa störst skillnader. Här kunde man urskiljaatt varumärket hade en påverkan på respondenternas värderingar. Siffrorna pekade ävenpå att varumärket förändrade och förhöjde respondenternas bild av produktens kvalitet. / Program: Kandidatutbildning i företagsekonomi

DIY- “Do it Yourself” är en ny trend som går ifrån konsumtionssamhället för att istället värna om det genuina hantverket. Få studier har presenterat hur en visuell varumärkesidentitet bör utformas för att förtydliga dessa typer av verksamheter. Rapporten syftar till att undersöka hur en logotyp kan utformas för ett Hantverksföretag utifrån verksamhetens kärnvärden, för att skapa önskvärda associationer och därmed stärka varumärkets identitet. Under studien har arbetet genomförts utifrån ett “case-företag” vid namn Hantverksgården. Genom företagets kärnvärden, genuint, lantligt och idylliskt har rapporten undersökt hur en logotyp bör utformas för att reflektera verksamheten. Genom att identifiera verksamheten och söka inspiration utifrån kärnvärdena togs två logotyper fram. För att besvara syftet värderades vardera logotyp med åtta respondenter. Logotyperna undersöktes utifrån sex kriterier minnesvärd, meningsfull, älskvärd, originalitet, skalbarhet/mångsidighet/överförbarhet och utförande. Studiens visade genom att framhäva verksamhetens ursprung skapades associationer till begreppet genuint. Kärnvärdet lantligt reflekterades genom avbildade objekt kopplade till verksamheten. Genom dekorativa illustrationer kunde logotypen uppfattas som idyllisk. Kriterierna älskvärd och meningsfull visades vara de viktigaste kriterierna för att uppfylla önskvärda associationer.