Title: Role of brand in branding activities of Ice Hockey World Championship Objectives: The aim of this thesis is to create a new archetype of brand of Ice Hockey World Championship. This archetype is based on results of qualitative research which is focused on perception of brand of Ice Hockey World Championship from last 11 years (2007-2017). Methods: Written and electronic questioning was used in research focused on the perception of brand of Ice Hockey World Championship. This research is very important part of the thesis. The theoretical part is based on the analysis of documents (theoretical reflection). Descriptive analysis was used in the analytical part. Results: Archetype of brand of Ice Hockey World Championship was created in the thesis. This archetype was named The Fair Guy and contains some basic values typical of ice hockey (e.g. fair play, friendship or respect). Keywords: archetype, logo, mascot

Maskotar har blivit ett smart sätt för företag att marknadsföra på ett roligare sätt. Spel är inget undantag. Studior använder karaktärer från sina spel som ansiktet utåt, något som även börjat dyka upp i indiescenen som kan vara en mycket konkurrensfylld plats. Spel som Five nights at Freddy's tog indiescenen med storm med sitt nytänkande men simpla spelsätt samt de ikoniska karaktärerna, som snabbt blev maskotar för detta spel. Då denna framgång ledde till många liknande spel till nivån att en ny genre skapades vid namn maskotskräck. Denna artikel kommer att gå igenom olikheter mellan genren maskotskräck och överlevnadsskräck och jämföra dessa för att se skillnader i design som lett till genrens framgång. Kort sagt så har specifika designval antagligen lett till framgången maskotskräck har sett, tillsammans med gratisreklamen som kommer från influencers. / <p>Det finns övrigt digitalt material (t.ex. film-, bild- eller ljudfiler) eller modeller/artefakter tillhörande examensarbetet som ska skickas till arkivet.</p><p>There are other digital material (eg film, image or audio files) or models/artifacts that belongs to the thesis and need to be archived.</p>