La apariencia y características físicas de los modelos publicitarios es un aspecto no verbal del mensaje comercial que influye socialmente y que puede llegar a afectar determinadas percepciones, actitudes y comportamientos del consumidor. La vigorexia (obsesión por el "culto al cuerpo") es una reciente psicopatología que provoca, en quienes la sufren, alteraciones en su percepción somática con cuadros depresivos y obsesivos. Por su influencia y repercusión social, la publicidad de determinados productos y los modelos allí representados, parecen erigirse como uno de los factores del macroentorno social que influye en el origen y desarrollo de esta nueva patología.

La cuentística de Alfredo Bryce Echenique (Perú, 1939) tiene una temática variada que se centra principalmente en personajes masculinos que presentan una visión realista de las múltiples facetas de un ser humano. En esta tesis analizo los cuentos “Baby Schiaffino” de la colección La felicidad, ja, ja (1974) y “Anorexia y tijerita” de la colección Magdalena peruana y otros cuentos (1986). Demuestro cómo el autor cuestiona la masculinidad latinoamericana a través de los protagonistas masculinos y sus relaciones con el concepto de crisis masculina, enfoque principal de este estudio. Asimismo analizo cómo el autor usa la memoria, la temática social y ciertos espacios masculinos, al igual que desarrollo paralelamente los personajes femeninos fuertes. Argumento que en esta tesis, el autor presenta una noción acertada de las dificultades que enfrenta el hombre en Latinoamérica. Presento cómo Bryce Echenique comunica su cosmovisión a través de los modelos referenciales masculinos problemáticos que aparecen en los cuentos y concluyo que estos resultan inadecuados debido al entorno socio-económico que caracteriza a la masculinidad peruana tradicional.