I denna studie undersöker vi hur stor roll influencers spelar in på den digitala marknadsföringen bland världens tre största sportföretag. Kända personer har sedan långt tillbaka innan internet använts av företag i marknadsföringssyfte vilket legat till grund för kommunikationsteorier som celebrity endorsement och parasocial relations. I dagens läge är denna typ av strategi lika relevant om inte mer, då det talas om influencer marketing som en betydande roll inom den digitala marknadsföringen. Denna studie går ut på att undersöka och mäta hur ofta influencers används på sociala medier samt att se mer djupgående på vilka sorts influencers som blir mest representerade. De grupper som studien undersöker är nano, micro, macro och mega-influencers. Vi vill se om det finns ett mönster i vilken typ av influencer som skapar störst engagemang i form av gillningar och kommentarer då tidigare forskning visat en delad bild. Något som även kan vara en påverkande faktor i ökat engagemang är i vilket format inlägget publicerats i. Vi kommer därför undersöka om inläggets format bidrar till ökat engagemang, det vill säga om inlägget är publicerat som en bild, video eller karusell. För att utforma denna studie har vi utgått från en kvantitativ metod där vi samlat in data från alla publicerade inlägg på Adidas, Puma och Nikes Instagram profil 2023. Totalt har 564 inlägg analyserats utifrån ett utformat kodschema för att få svar på frågeställningarna. I inläggen undersöker vi hur ofta företagen använt sig av influencers, vilka influencers som förekommer och vilket format som har använts mest. Detta har vi sedan jämfört med antalet gillningar och kommentarer inlägget besitter för att komma fram till ett resultat i vad som väcker störst, kontra minst engagemang. Huvudresultatet av studien visar att influencers har en betydande roll för alla tre företagens digitala marknadsföring då majoriteten av alla undersökta inlägg innehöll åtminstone en influencer. Mega-influencers är den grupp som både används mest och presterat bäst bland alla tre företag. Det är den grupp som lyckats skapa störst engagemang jämfört med de andra grupperna. Generellt kunde vi se att ju fler följare en influencer besitter desto bättre presterade inlägget, men att påverkan fortfarande är diskuterbar då många inlägg även visade lågt engagemang. När det kom till formatet kunde vi se att videoinlägg används mest frekvent, men att karusellinlägg presterade bäst i engagemanget.

The social media app TikTok, owned by the Chinese Company ByteDance, has become a worldwide success with over one billion monthly active users due to an algorithm that enables users to consume individually tailored content. However, it was also part of pol itical confrontations between countries like the USA and China due to allegedly security risks. Moreover, the app could be classified as a persuasive technology with potential on Students in Sweden with quantitati ethical and privacy concerns . A case study ve and qualitative research methods was conducted to understand user behavior and the app's impact on users. The former was a survey with 36 participants, and the latter interviews with 6 participants. The case study results indicate, among other things, t hat the participants consume content beyond entertainment, evaluate the algorithm as accurate, do not unambiguously experience a filter bubble, and asses the app as addictive. Despite ethical and privacy concerns, the app has potential for different use ca ses, such as marketing or education. / Den social media appen TikTok, som ägs av det kinesiska företaget ByteDance, har blivit en världssuccé med över en miljard aktiva användare varje månad tack vare en algoritm som gör det möjligt för användarna att konsumera individuellt anpassat innehåll. D en har dock också varit en del av politiska konfrontationer mellan länder som USA och Kina på grund av påstådda säkerhetsrisker. Appen kan klassificeras som en övertalningsteknik med dess potentiella etiska och integritetsrelaterade problem. För att förstå användarnas beteende och appens inverkan på användarna genomfördes en fallstudie om studenter i Sverige med både kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder. Den förstnämnda var en enkät med 36 deltagare och den sistnämnda intervjuer med 6 deltagare. F allstudiens resultat visar bland annat att deltagarna konsumerar innehåll utöver underhållning, bedömer algoritmen som korrekt, upplever inte entydigt ett filter bubble och bedömer appen som beroendeframkallande. Appen har trots etiska och integritetsrelaterade problem, potential för olika användningsområden, t.ex. marknadsföring eller utbildning.