En stor del av dem som bildar par i Sverige har idag träffats på olika online-dejtingplattformar. Tidigare forskning har visat att kvinnor är mer selektiva i val av partner. Detta kan göra att män riskerar att bli bortvalda i dessa sammanhang, vilket kan medföra negativa konsekvenser för den enskilda individen och samhället i stort. Syftet med denna kvalitativa studie är att undersöka heterosexuella kvinnors preferenser och resonemang om mäns profiler inom online-dejting, med fokus på vad som får dem att välja en profil. För att besvara syftet ställs följande frågeställningar: “Vad anser heterosexuella kvinnor att en online-dejtingprofil skall innehålla för att de skall välja den?” och “Hur resonerar heterosexuella kvinnor när de väljer en online-dejtingprofil?". Semistrukturerade intervjuer har utförts med nio heterosexuella kvinnor mellan 22 och 30 år och materialet har därefter analyserats tematiskt. Studien har haft en abduktiv ansats och data diskuteras delvis utifrån teorin om assortative mating. Studien visade att kvinnor initialt resonerade kring profilens uppfattade positiva attribut, därefter sökte de efter ledtrådar i profilen om mannens egenskaper och slutligen visualiserade de sig att dejta mannen i verkligheten. Studiens resultat visade visst stöd för assortative mating då liknande värderingar var något många av respondenterna uppvisade preferenser för. Resultatet visade också att respondenterna konsekvent sökte efter ledtrådar i mannens online-dejtingprofil, ett sätt för dem att hantera den digitala miljön, med begränsad information. Studiens resultat diskuteras delvis utifrån ett perspektiv om kulturella skillnader, då assortative mating är utformad i en amerikansk kontext.