<p>Återanvändning av information utgår ifrån att bryta ner den informationen man planerar att återanvända i moduler som struktureras upp. Dessa moduler kan sedan användas för att bygga upp ny information till nya produkter. Genom att ha en organisation där avdelningarna arbetar nära varandra har man en möjlighet att förbättra återanvändningen och skapa ett system med både information och kunskapsutbyte. Genom planering kan man maximera möjligheterna och undvika flertalet hinder.</p><p>Informationen skall vara välstrukturerad med en vald målgrupp för att lättare kunna återanvändas. Produkten har en betydande roll i återanvändning där enklare produkter är av mindre behov av strukturering än komplexa. Informationen är inte styrs av om produkten är en fysisk eller digital produkt utan de båda påverkas efter samma faktorer.</p><p>All återanvändning påverkas av företagets huvudmål för införandet och påverkas av marknaden samt företagets ekonomiska situation. Det finns ingen klar lösning för återanvändning utan det måste anpassas till de unika förhållandena i det aktuella fallet.</p>

Återanvändning av information utgår ifrån att bryta ner den informationen man planerar att återanvända i moduler som struktureras upp. Dessa moduler kan sedan användas för att bygga upp ny information till nya produkter. Genom att ha en organisation där avdelningarna arbetar nära varandra har man en möjlighet att förbättra återanvändningen och skapa ett system med både information och kunskapsutbyte. Genom planering kan man maximera möjligheterna och undvika flertalet hinder. Informationen skall vara välstrukturerad med en vald målgrupp för att lättare kunna återanvändas. Produkten har en betydande roll i återanvändning där enklare produkter är av mindre behov av strukturering än komplexa. Informationen är inte styrs av om produkten är en fysisk eller digital produkt utan de båda påverkas efter samma faktorer. All återanvändning påverkas av företagets huvudmål för införandet och påverkas av marknaden samt företagets ekonomiska situation. Det finns ingen klar lösning för återanvändning utan det måste anpassas till de unika förhållandena i det aktuella fallet.

Bakgrund: Det finns problem kring att avgöra exakt hur effektiva reklamkampanjer är. TV-reklam är det mest inflytelserika mediet och fastän det inte finns belägg för att det direkt leder till något köp så kan det leda till att TV-reklamen förblir i vårt medvetande. Det finns därmed ett behov av att förstå vilka faktorer och strategier som anses vara effektiva i konsumentens ögon.  Syften: Studien har som ändamål att identifiera och undersöka potentiella faktorer bakom effektiv TV-reklam, samt utöka förståelsen utifrån konsumenters synsätt. Studien utforskar även konsumenters vana att undvika TV-reklam och om denna vana upplevs annorlunda när de exponeras för in-stream video ads i stället.  Teorier: Den tidigare forskningen har anknytning till fyra faktorer som ligger i grund för studien. De fyra faktorerna är Kreativitet, Moment-to-Moment (EV &amp; IV), Brand Image och Celebrity Endorsement. Studien utgår även ifrån tidigare forskning kring konsumenters vana att undvika TV-reklam.  Metod: En kvalitativ studie där fokusgrupper har använts som forskningsmetod. En deduktiv ansats har tillämpats. Urvalet bestod av studenter från Södertörns Högskola.  Slutsats: Vissa potentiella faktorer bakom effektiv TV-reklam var mer effektiva än andra. Celebrity Endorsement och Brand Image ansågs leda till ett faktiskt köp medan de andra faktorerna endast visade sig påverka intention kring köp. Konsumenter om de får möjligheten väljer att undvika TV-reklam i stor utsträckning av anledningen att det är irriterande och stör handlingen. Reklam undveks mer på traditionell TV än på in-stream video ads av anledning att TV-reklampausen varar längre.                                          Begrepp: När begreppet konsument nämns hänvisar vi till personer som exponeras för TV-reklamen, alltså inte de som köper produkten utan de som konsumerar marknadsföringens innehåll. In-stream video ads innefattar TV-reklam som koncept överfört till internet. / Background: There are problems with determining exactly how effective advertising campaigns are. TV advertising is the most influential medium and although there is no evidence that it directly leads to any purchase, it can lead to TV commercials remaining in our consciousness. There is thus a need to understand which factors and strategies are considered effective in the eyes of the consumer. Purpose: The purpose of the study is to identify and investigate potential factors behind effective television advertising and expand understanding from the perspective of consumers. The report also explores consumers' habit of avoiding TV commercials and whether this habit is experienced differently when exposed to in-stream video ads instead. Theories: The study is based on previous research and this research is related to four factors that form the basis of the study. The four factors are Creativity, Moment-to-Moment (EV &amp; IV), Brand Image and Celebrity Endorsement. The study is also based on previous research concerning consumers' habit of avoiding TV commercials. Methods: A qualitative study where focus groups have been used as a research method. A deductive approach has been applied. The sample consisted of students from Södertörn University. Conclusions: Some potential factors behind effective TV advertising were more effective than others. Celebrity Endorsement and Brand Image were considered to lead to an actual purchase while the other factors only led to intention regarding purchase. Consumers, if given the opportunity, choose to avoid TV commercials largely for the reason that it is annoying and disrupts the action. It was avoided more on traditional TV than in-stream video ads for the reason that the TV commercial break lasted longer.  Concept: When the term consumer is mentioned, we refer to people who are exposed to TV advertising, not those who buy the product but those who consume the content of the marketing. In-stream video ads entail TV-commercial as a concept transferred to the Internet.