The growth of digital marketing has poses a challenge in the area of online privacy and ethical conduct. Internet users in Indonesia, a country with with an immense amount of Internet users, have suffered from many online privacy threats such as personal data trading and online scams. As previous studies have shown that users’ online protective behaviors are influenced by their level of concerns, this study aims to investigate the users’ concerns about their online privacy, as well as the motivations, with a focus on the e-commerce sector. The study used a context-based questionnaire method developed based on IUIPC, to investigate the level of concern and the motivations, as well as statistical correlation analysis to measure the influence of privacy awareness and Internet knowledge towards privacy concerns. The study was distributed to adult Internet users in Indonesia that use the Internet for e-commerce and have a minimum education level of high school. The results revealed that in general eight out of ten users are concerned about their personal data online. Specifically, in the privacy concerns dimension of Control, Collection, and Awareness, the users are most concerned about having control over their data and the collection of identifiable information, but less concerned about the absence of privacy policy and the collection of non-identifiable information such as their views and interest. The biggest reason for the users to feel concerned is the worry of data misuse such as fraud, whereas the reasons to be less concerned include applying self-protection online behavior, trust in the services used, and acceptance of trade-off and control loss. Finally, only the awareness of online fraud has shown a significant correlation to the level of privacy concerns out of six privacy awareness and Internet knowledge items assessed. / Tillväxten av digital marknadsföring har inneburit en utmaning när det gäller sekretess online och etiskt uppförande. Internetanvändare i Indonesien, ett land med en enorm mängd internetanvändare, har drabbats av många integritetshot på nätet som handel med personuppgifter och bedrägerier online. Eftersom tidigare studier har visat att användarnas skyddsbeteende online påverkas av deras oro, syftar denna studie till att undersöka användarnas oro för deras online integritet, såväl som motivationerna, med fokus på e-handelssektorn. Studien använde en kontextbaserad frågeformulärmetod utvecklad baserad på IUIPC, för att undersöka graden av oro och motivationerna, samt statistisk korrelationsanalys för att mäta inverkan av integritetsmedvetenhet och internetkunskap mot integritetsproblem. Studien distribuerades till vuxna internetanvändare i Indonesien som använder internet för e-handel och som har en lägsta utbildningsnivå på gymnasiet. Resultaten avslöjade att åtta av tio användare i allmänhet är oroliga över sina personuppgifter online. Specifikt när det gäller integritetsfrågorna för kontroll, insamling och medvetenhet är användarna mest oroade över att ha kontroll över sina data och insamlingen av identifierbar information, men mindre oroade över avsaknaden av integritetspolicy och insamlingen av icke-identifierbar information såsom deras åsikter och intresse. Den största anledningen till att användarna känner sig oroliga är oro för datamissbruk såsom bedrägeri, medan skälen att vara mindre oroliga inkluderar att tillämpa självskyddande onlinebeteende, förtroende för de tjänster som används och acceptera avvägningar och kontrollförlust. Slutligen har endast medvetenheten om onlinebedrägerier visat en signifikant korrelation till nivån av integritetsproblem av sex sekretessmedvetenhet och internetkunskapsobjekt som bedömts.