Orientador : Renato Ortiz / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-07-14T02:35:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Santos_RafaelJosedos_M.pdf: 4132291 bytes, checksum: 00372e6db92cd1892e2aa0dd559bc91f (MD5) Previous issue date: 1992 / Resumo: Não informado / Abstract: Not informed / Mestrado / Mestre em Antropologia Social

Orientador: Octavio Ianni / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-07-20T20:01:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Retondar_AndersonMoebus_M.pdf: 2806136 bytes, checksum: cd91a3f2ff50779c240e85162fe91470 (MD5) Previous issue date: 1995 / Resumo: Não informado / Abstract: Not informed / Mestrado / Mestre em Sociologia

QUEIROZ NETO, Valdemir Pereira de. O culto da performance na publicidade: subjetividade feminina em tempos velozes. 2013. 208f. – Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal do Ceará, Programa de Pós-graduação em Psicologia, Fortaleza (CE), 2013. / Submitted by Márcia Araújo (marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2013-11-27T12:30:58Z No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) / Approved for entry into archive by Márcia Araújo(marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2013-11-27T13:54:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-11-27T13:54:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) Previous issue date: 2013 / The realization of this work was motivated by a concern about the new structuration forms of feminine subjectivity produced by the Culture Industry and Publicity, which are considered as a privileged symbolic instance of the contemporaneous consumer society. The object of study consists in the investigation of psychosocial meanings in publicities directed to the feminine public that privilege the enterprise culture and the cult of velocity through sports and hedonistic consumerism activities as models of identity prescription. To do so, some aspects that allowed the emergence of scientific activity and the instrumental rationality as “spokesperson” and carrier of modernity were discussed but also as the establisher of a knowledge form legitimated in the name of progress at any cost, and because of that, a powerful mean of domination. With the intention of showing the means through which contemporaneous publicity is capable of producing subjectivity that may result in ideological domination and reproduction of consumerist behavior, part of this study was dedicated to the discussion on publicity, its function, social meaning and strategic forms of submitting human desire to the market logic. Critical Theory from Frankfurt School was adopted as the theoretical-methodological axis besides contemporaneous authors as Birman, Costa, Lipovetsky , Lasch, Ehremberg, Kehl, Severiano, Aquino, Soares, among others The empirical research was developed from the collection of publicity ads directed to the feminine public in Women’s Health and Você SA magazines between 2011 and 2013. Publicity ads that express appeal to the professional success through the exercise of multiple roles, to the sport as facilitator of high-level performances and to the consumerism as expression of happiness were selected .These themes constituted the categories of analysis: the discourse of happiness, enterprise and sport. A qualitative analysis of theoretical-critical nature was chosen as methodological strategy of the cited discourses enabling reflection on the merchandising of human attributes. / A realização da presente dissertação foi motivada por uma preocupação acerca das novas formas de estruturação da subjetividade feminina, produzida com base na Indústria Cultural e na Publicidade, esta considerada como uma instância simbólica, privilegiada, da sociedade de consumo contemporânea. Seu objeto de estudo consiste na investigação dos significados psicossociais de publicidades dirigidas ao público feminino que privilegiam o empreendedorismo e o culto à velocidade mediante o discurso esportista e do consumo hedonista, como modelos de prescrição identitária. Para tal, discutiram-se alguns aspectos que propiciaram a emergência da atividade científica e da racionalidade instrumental como porta-voz e portador de “modernidade”, mas também, como instaurador de um modo de saber legitimado em nome do progresso a qualquer custo, e por isto, um poderoso veículo de dominação. Com a finalidade de evidenciar os meios pelos quais a publicidade contemporânea é capaz de produzir subjetividades que podem redundar em dominação ideológica e reprodução de comportamentos consumistas, dedicou-se também parte deste estudo à discussão sobre a publicidade, sua função, significado social e formas estratégicas de subordinação do desejo à lógica do mercado. Adotou-se como eixo teórico-metodológico o referencial da Teoria Crítica, da Escola de Frankfurt, além de autores contemporâneos tais como Birman, Costa, Lipovetsky , Lasch, Ehremberg, Kehl, Severiano, Aquino, Soares, dentre outros. A pesquisa empírica foi desenvolvida com suporte de uma coleta de peças publicitárias direcionadas ao público feminino nas revistas Women’s Health e Você S/A entre os anos de 2011 e de 2013. Foram selecionadas peças publicitárias que expressam apelos ao sucesso profissional por meio do exercício de múltiplos papéis, ao esporte como facilitador de altas performances e ao consumo feito expressão de felicidade. Estes temas constituíram nossas categorias de análise, quais sejam: o discurso da felicidade, do empreendedorismo e da esportividade. Uma análise qualitativa, de natureza teórico-crítica foi escolhida como estratégia metodológica de exame dos referidos discursos, permitindo uma reflexão sobre a mercantilização dos atributos humanos.

Made available in DSpace on 2013-08-07T19:10:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000390388-Texto+Completo-0.pdf: 1113004 bytes, checksum: 1171f5186d80f1d044051da4aa694c55 (MD5) Previous issue date: 2007 / A obesidade é considerada uma epidemia mundial, caracterizando-se como problema de saúde pública. No Brasil, estima-se que mais de 40% da população estão com sobrepeso. No caso das crianças, o caso é ainda mais trágico: crianças obesas, se não forem tratadas, serão adolescentes e adultos obesos. Além de todas as dificuldades advindas do sobrepeso, como dificuldade de locomoção e cansaço excessivo, entre outros, o excesso de peso é considerado fator de risco para doenças potencialmente fatais, como diabetes, os derrames cerebrais, o câncer, infartos, etc. Por outro lado, a doença é mal entendida na sociedade, o gordo é discriminado e rechaçado, o que o leva ao isolamento e exclusão social buscando consolo na própria comida, alimentando o ciclo vicioso que caracteriza as doenças de dependência. Este estudo realizou-se na cidade de Porto Alegre – RS -, com a participação de 424 familiares de crianças com idades entre zero e 12 anos incompletos. É uma pesquisa do tipo epidemiológica, realizada através de questionários e entrevistas, com os objetivos a seguir: 1. Verificar a relação da obesidade infantil e a exposição da criança à mídia televisiva. 2. Identificar o papel da mídia na incitação ao consumo de alimentos pelas crianças. 3. Analisar os mecanismos utilizados pelas crianças e suas famílias para enfrentarem a oferta visual de alimentos disponíveis no mercado de consumo. 4. Avaliar o percentual de crianças com sobrepeso/obesidade menores de 12 anos na cidade de Porto Alegre. Os resultados deste estudo apontam que 35,8% da população infantil está com excesso de peso; e, destas, aproximadamente 14% estão obesas. Por outro lado, identificou-se que cerca de 9% da população da faixa etária estudada encontra-se aquém do IMC mínimo -abaixo de 18,5- para a relação entre peso e altura.A Organização Mundial da Saúde considera a obesidade como uma das formas de desnutrição, uma vez que estes sujeitos comem de forma desequilibrada e excessiva. Assim, cerca de 45% da população infantil portoalegrense encontra-se fora das condições satisfatórias em relação ao seu estado nutricional e, conseqüentemente, fora de peso. O final do século XX e início do XXI são sendo marcados pelo “remédio” do consumo. Adquirir, possuir, acumular, enfim, consumir transformou-se no que Baudrillard define como signo para a sociedade moderna. A Organização Mundial de Saúde aponta que apenas 30 segundos de propaganda já são suficientes para exercer forte influência sobre as crianças, pois transforma os produtos anunciados em necessidades, conferindo-os significado. As famílias apontam que as propagandas capturam as crianças. A discussão aponta que a mídia interfere nos valores, hábitos e gostos da criançada. Na sociedade contemporânea, comer virou brincadeira. A pesquisa identificou que a faixa entre 03- 06 anos corresponde as maiores solicitações por produtos anunciados e que isto se deve a associação dos produtos com brindes, super-heróis, coleções e prêmios. Toda forma de consumo significa prazer A obesidade encontra-se diretamente relacionada com qualidade alimentar. A análise das informações indica que à medida que as crianças crescem, o consumo de alimentos saudáveis decai e os índices de obesidade aumentam. Isto sugere que o problema do peso deve ser combatido desde cedo através de políticas e programas que versem sobre saúde, educação e assistência, sem visarem vilões ou bandidos. A televisão vem contribuindo para a divulgação de hábitos alimentares incorretos, mas também pode ser uma aliada na batalha contra a obesidade, especialmente a infantil.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:20:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 390388.pdf: 1113004 bytes, checksum: 1171f5186d80f1d044051da4aa694c55 (MD5) Previous issue date: 2007-03-30 / A obesidade ? considerada uma epidemia mundial, caracterizando-se como problema de sa?de p?blica. No Brasil, estima-se que mais de 40% da popula??o est?o com sobrepeso. No caso das crian?as, o caso ? ainda mais tr?gico: crian?as obesas, se n?o forem tratadas, ser?o adolescentes e adultos obesos. Al?m de todas as dificuldades advindas do sobrepeso, como dificuldade de locomo??o e cansa?o excessivo, entre outros, o excesso de peso ? considerado fator de risco para doen?as potencialmente fatais, como diabetes, os derrames cerebrais, o c?ncer, infartos, etc. Por outro lado, a doen?a ? mal entendida na sociedade, o gordo ? discriminado e recha?ado, o que o leva ao isolamento e exclus?o social buscando consolo na pr?pria comida, alimentando o ciclo vicioso que caracteriza as doen?as de depend?ncia. Este estudo realizou-se na cidade de Porto Alegre RS -, com a participa??o de 424 familiares de crian?as com idades entre zero e 12 anos incompletos. ? uma pesquisa do tipo epidemiol?gica, realizada atrav?s de question?rios e entrevistas, com os objetivos a seguir: 1. Verificar a rela??o da obesidade infantil e a exposi??o da crian?a ? m?dia televisiva. 2. Identificar o papel da m?dia na incita??o ao consumo de alimentos pelas crian?as. 3. Analisar os mecanismos utilizados pelas crian?as e suas fam?lias para enfrentarem a oferta visual de alimentos dispon?veis no mercado de consumo. 4. Avaliar o percentual de crian?as com sobrepeso/obesidade menores de 12 anos na cidade de Porto Alegre. Os resultados deste estudo apontam que 35,8% da popula??o infantil est? com excesso de peso; e, destas, aproximadamente 14% est?o obesas. Por outro lado, identificou-se que cerca de 9% da popula??o da faixa et?ria estudada encontra-se aqu?m do IMC m?nimo -abaixo de 18,5- para a rela??o entre peso e altura.A Organiza??o Mundial da Sa?de considera a obesidade como uma das formas de desnutri??o, uma vez que estes sujeitos comem de forma desequilibrada e excessiva. Assim, cerca de 45% da popula??o infantil portoalegrense encontra-se fora das condi??es satisfat?rias em rela??o ao seu estado nutricional e, conseq?entemente, fora de peso. O final do s?culo XX e in?cio do XXI s?o sendo marcados pelo rem?dio do consumo. Adquirir, possuir, acumular, enfim, consumir transformou-se no que Baudrillard define como signo para a sociedade moderna. A Organiza??o Mundial de Sa?de aponta que apenas 30 segundos de propaganda j? s?o suficientes para exercer forte influ?ncia sobre as crian?as, pois transforma os produtos anunciados em necessidades, conferindo-os significado. As fam?lias apontam que as propagandas capturam as crian?as. A discuss?o aponta que a m?dia interfere nos valores, h?bitos e gostos da crian?ada. Na sociedade contempor?nea, comer virou brincadeira. A pesquisa identificou que a faixa entre 03- 06 anos corresponde as maiores solicita??es por produtos anunciados e que isto se deve a associa??o dos produtos com brindes, super-her?is, cole??es e pr?mios. Toda forma de consumo significa prazer A obesidade encontra-se diretamente relacionada com qualidade alimentar. A an?lise das informa??es indica que ? medida que as crian?as crescem, o consumo de alimentos saud?veis decai e os ?ndices de obesidade aumentam. Isto sugere que o problema do peso deve ser combatido desde cedo atrav?s de pol?ticas e programas que versem sobre sa?de, educa??o e assist?ncia, sem visarem vil?es ou bandidos. A televis?o vem contribuindo para a divulga??o de h?bitos alimentares incorretos, mas tamb?m pode ser uma aliada na batalha contra a obesidade, especialmente a infantil.