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Shock advertising: linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual: o caso da publicidade audiovisual de trânsitoHernández, Yadir González 11 August 2017 (has links)
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Previous issue date: 2017-08-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / La publicidad social – de contenido y objetivos sociales – viene siendo ampliamente
utilizada hace años, no solo en su cuna, esto es, los países desarrollados, sino también, y
cada vez con más fuerza, en los países subdesarrollados y en vías de desarrollo, dado el
valor educativo de este tipo de comunicación persuasiva, así como la variedad de causas
sociales a las cuales puede contribuir en esas regiones. Paradójicamente, la reflexión
teórica sobre este fenómeno comunicativo no logra seguir su rápido desarrollo, siendo
aún insuficientes las sistematizaciones científicas sobre el mismo (ALVARADO, 2003).
En particular, su lenguaje constituye un objeto de estudio de especial interés, al
presentar códigos aún no totalmente establecidos, mientras busca ganar en distinción
respecto a la propaganda política y a la publicidad comercial. Insertada en el área de
concentración “Estudios discursivos y textuales”, especialmente en la línea de
investigación “Lengua, literatura y sociedad: discurso en la comunicación, discurso
religioso, discurso pedagógico, discurso político”, del Programa de Postgrado en Letras
de la Universidad Presbiteriana Mackenzie, la presente investigación propone un
estudio comparativo del lenguaje de la publicidad social cubana y brasileña actual, a
partir del caso de la publicidad audiovisual de tránsito, desde una perspectiva
interdisciplinar que reúne aportes teóricos de Comunicación y de Letras. El estudio
busca identificar las zonas de convergencia y divergencia entre los rasgos que tipifican
el lenguaje de la publicidad social en cada país. Teniendo como base los resultados del
análisis comparativo, se procura, paralelamente, la determinación de aquellas áreas
potenciales de cambio que, en perspectiva, posibilitarían un ajuste del lenguaje de la
publicidad social cubana a las transformaciones que el país viene experimentando con la
progresiva actualización de su política económica y social. Se constató que el lenguaje
de la publicidad social cubana y brasileña actual presenta rasgos en común, como la
proximidad de sus representaciones respecto al referente, el recurso de apelar al miedo y
el predominio de lo emocional sobre lo racional. En cambio, el brasileño se destaca por
ser más cercano al receptor y mucho más elaborado, en términos retóricos y
audiovisuales, mientras que el cubano exhibe un estilo más directo y un tono más
impositivo, que pueden poner en riesgo la capacidad persuasiva del anuncio e impedirle
conectar eficazmente con el público. / A publicidade social – de conteúdo e objetivos sociais – vem sendo amplamente
utilizada há anos, não apenas no seu berço, isto é, nos países desenvolvidos, mas
também, e cada vez com maior força, nos países subdesenvolvidos e em
desenvolvimento, dado o valor educativo desse tipo de comunicação persuasiva, bem
como a variedade de causas sociais para as quais pode contribuir nessas regiões.
Paradoxalmente, a reflexão teórica sobre esse fenômeno comunicativo não consegue
acompanhar o seu rápido desenvolvimento, sendo ainda insuficientes as sistematizações
científicas sobre o mesmo (ALVARADO, 2003). Em particular, sua linguagem constitui
um objeto de estudo de especial interesse, ao apresentar códigos ainda não totalmente
estabelecidos, enquanto procura ganhar em distinção em relação à propaganda política e
à publicidade comercial. Inserida na área de concentração “Estudos discursivos e
textuais”, especialmente na linha de pesquisa “Língua, literatura e sociedade: discurso
na comunicação, discurso religioso, discurso pedagógico, discurso político”, do
Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, a
presente pesquisa propõe um estudo comparado da linguagem da publicidade social
cubana e brasileira atual, com base no caso da publicidade audiovisual de trânsito, de
uma perspectiva interdisciplinar que reúne aportes teóricos de Comunicação e de Letras.
O estudo visa identificar as zonas de convergência e divergência entre os traços que
tipificam a linguagem da publicidade social em cada país. Com base nos resultados da
análise comparativa, objetiva-se, paralelamente, a determinação daquelas áreas
potenciais de mudança que, em perspectiva, possibilitariam um ajuste da linguagem da
publicidade social cubana às transformações que o país vem experimentando com a
progressiva atualização de sua política econômica e social. Constatou-se que a
linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual apresenta traços em comum,
como a proximidade das suas representações com relação ao referente, o recurso ao
apelo ao medo e o predomínio do viés emocional sobre o racional. Em compensação, a
brasileira se destaca por ser mais próxima do receptor e muito mais elaborada, em
termos retóricos e audiovisuais, enquanto que a cubana exibe um estilo mais direto e um
tom mais impositivo, que podem colocar em risco a capacidade persuasiva do anúncio e
impedi-lo de estabelecer uma conexão eficaz com o público.
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Estilo e autoria no campo do filme publicitário: os casos de "cachorro-peixe" e "últimos desejos da kombi", da AlmapbbdoAneas, Tatiana Guenaga 15 March 2016 (has links)
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Tese_TatianaAneas.pdf: 20621495 bytes, checksum: 3e1a116ffe9ccee5d8e61b0056e78352 (MD5) / CAPES / Esta pesquisa tem como objetivo central analisar as dimensões autoral e estilística de filmes publicitários considerando seu aspecto imanente, sua composição poética, assim como as condições sociais de criação, produção e reconhecimento destes filmes nas quais operam seus realizadores. Para tanto, buscamos construir uma perspectiva que articule um olhar sobre os programas de efeitos dos filmes e sobre maneira como sua composição específica mobiliza seu espectador, com base na Poética do Filme (Gomes, 1996, 2004a, 2004b); a sociologia dos produtores culturais, presente em Bourdieu (1996), que nos permite entrever como a posição ocupada pelos criadores no campo do filme publicitário influencia suas possibilidades de criação e suas decisões estilísticas; e a noção de estilo em Bordwell (2008), que nos convoca a observar de que maneira as escolhas dos criadores estão presente nestas obras e como se relacionam com outros cânones do campo. Partimos da ideia de que o processo de criação de um filme publicitário está atravessado por três instâncias distintas, a saber, a agência publicitária, a produtora audiovisual e a empresa anunciante, e trabalhamos com a hipótese de que a análise do estilo de um filme publicitário demanda a compreensão das relações de poder que se estabelecem entre estas três instâncias, que a cada caso resulta em um arranjo autoral específico, por sua vez observável como marcas estilísticas nos filmes. Consideramos ainda, nesta análise, as relações entre o estilo das obras, o capital simbólico acumulado das instâncias autorais e seu processo de consagração no interior do campo, sobretudo através das premiações, tomando como locus de observação principal o Cannes Lions Festival. Neste processo, localizamos o lugar de autoria que cabe a cada uma das instâncias que participam da criação e produção dos filmes. No intuito de demonstrar o ponto de vista que se pretendeu construir, analisamos dois filmes publicitários criados pela agência brasileira AlmapBBDO para a Volkswagen do Brasil, reconhecidos com prêmios importantes em Cannes e outras instâncias de consagração: “Cachorro-peixe” (2009), produzido pela Rebolucion, da Argentina; e “Últimos Desejos da Kombi” (2014), produzido pela Spray Filmes, do Brasil.
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Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) / Advertising practices: language, circuit and memory in the production of printed commercials in Brazil (1951-1965)Genaro, Thiago de Mello 21 February 2013 (has links)
Esta dissertação analisa a organização da atividade publicitária profissional no Brasil entre 1951 e 1965. Nosso objetivo é demonstrar que, por meio de discussões e disputas em torno da imagem publicitária impressa, podemos entender como se constituiu o campo publicitário brasileiro. Tais discussões envolveram o uso de uma linguagem técnica, a institucionalização da prática e a produção de uma memória. Este processo não apenas formou a classe publicitária (e sua identidade) como também monopolizou a produção de anúncios comerciais a partir da especialização da produção de imagens publicitárias. Veremos ainda que a imagem publicitária, mais do que um objeto bidimensional, é um artefato que circula por diversos espaços e se relaciona de diferentes formas em cada meio pelo qual circula. Compreender a materialidade do anúncio nos permitiu extrapolar a abordagem tradicional de imagens (a partir de seus conteúdos), para pensarmos nas relações sociais que se deram em função de sua produção, circulação e consumo. Tal abordagem foi possível graças ao nosso corpus documental, a revista especializada Propaganda, que forneceu os subsídios para o desenvolvimento da reflexão sobre as práticas publicitárias e os lugares das imagens não apenas nas representações, mas em algumas vivências de época. / This dissertation analyses the organization of the professional advertising activity in Brazil between 1951 and 1965. Our goal is to demonstrate that, through the discussion and disputes about the printed advertising image, we can understand how the Brazilian advertising field was formed. These discussions involved the use of a technical language, the institutionalization of the practice and the production of a memory. This process did not just create the advertising class (and their identity), as well as, it monopolized the commercials production, from the specialization of the advertising image production. We will see that the advertising image, more than a two-dimensional object, it is an artifact that circulates by lots spaces and relates of different forms in each way where it circulates. Comprehending the commercial materiality, let us transcend the image traditional approach (from its content), to think about the social relationships that happened from its production, circulation and consumption. This approach was possible thanks to the documental corpus, the specialized magazine Propaganda, that provided subsidies to the reflection development about the advertising practices and the image places, not only in the representations, but in some experiences in that time.
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Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) / Advertising practices: language, circuit and memory in the production of printed commercials in Brazil (1951-1965)Thiago de Mello Genaro 21 February 2013 (has links)
Esta dissertação analisa a organização da atividade publicitária profissional no Brasil entre 1951 e 1965. Nosso objetivo é demonstrar que, por meio de discussões e disputas em torno da imagem publicitária impressa, podemos entender como se constituiu o campo publicitário brasileiro. Tais discussões envolveram o uso de uma linguagem técnica, a institucionalização da prática e a produção de uma memória. Este processo não apenas formou a classe publicitária (e sua identidade) como também monopolizou a produção de anúncios comerciais a partir da especialização da produção de imagens publicitárias. Veremos ainda que a imagem publicitária, mais do que um objeto bidimensional, é um artefato que circula por diversos espaços e se relaciona de diferentes formas em cada meio pelo qual circula. Compreender a materialidade do anúncio nos permitiu extrapolar a abordagem tradicional de imagens (a partir de seus conteúdos), para pensarmos nas relações sociais que se deram em função de sua produção, circulação e consumo. Tal abordagem foi possível graças ao nosso corpus documental, a revista especializada Propaganda, que forneceu os subsídios para o desenvolvimento da reflexão sobre as práticas publicitárias e os lugares das imagens não apenas nas representações, mas em algumas vivências de época. / This dissertation analyses the organization of the professional advertising activity in Brazil between 1951 and 1965. Our goal is to demonstrate that, through the discussion and disputes about the printed advertising image, we can understand how the Brazilian advertising field was formed. These discussions involved the use of a technical language, the institutionalization of the practice and the production of a memory. This process did not just create the advertising class (and their identity), as well as, it monopolized the commercials production, from the specialization of the advertising image production. We will see that the advertising image, more than a two-dimensional object, it is an artifact that circulates by lots spaces and relates of different forms in each way where it circulates. Comprehending the commercial materiality, let us transcend the image traditional approach (from its content), to think about the social relationships that happened from its production, circulation and consumption. This approach was possible thanks to the documental corpus, the specialized magazine Propaganda, that provided subsidies to the reflection development about the advertising practices and the image places, not only in the representations, but in some experiences in that time.
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