Användandet av kändisar i reklam är ingen ny marknadsföringsstrategi. I denna grupp av celebriteter ingår kända idrottspersonligheter. Att använda atleter i reklam har visat sig vara en effektiv strategi. Syftet med denna uppsats är att undersöka sambandet mellan olika idrottspersonlighet och de produkter/varumärken de representerar. Den försöker även svara på ifall idrottspersonligheten framställs på ett speciellt vis samt om reklamen riktade sig till en speciell grupp i samhället. Detta har undersökts med hjälp av en reklambildsanalys av tretton bilder med såväl manliga som kvinnliga idrottare. Reklambildsanalysen är av kvalitativ karaktär och har som syfte att hitta den underliggande betydelsen i var och en av reklambilderna.Reklambildsanalysen visade att ett globalt företag i de flesta fall använder sig av en globalt känd idrottspersonlighet, medans ett nationellt känt varumärke istället väljer att använda sig av en nationellt känd idrottare. Undersökningen visade även att män och kvinnor i stort sätt framställdes på samma vis. Det lades dock extra stort fokus på att kvinnor skulle framställas som starka och självsäkra. Min studie visar att den befintliga forskningen och teorin till viss del inte stämmer överens med de resultat som min undersökning har givit. En stor del av resultatet i undersökningen bekräftar dock befintlig forskning.

<p>Användandet av kändisar i reklam är ingen ny marknadsföringsstrategi. I denna grupp av celebriteter ingår kända idrottspersonligheter. Att använda atleter i reklam har visat sig vara en effektiv strategi. Syftet med denna uppsats är att undersöka sambandet mellan olika idrottspersonlighet och de produkter/varumärken de representerar. Den försöker även svara på ifall idrottspersonligheten framställs på ett speciellt vis samt om reklamen riktade sig till en speciell grupp i samhället. Detta har undersökts med hjälp av en reklambildsanalys av tretton bilder med såväl manliga som kvinnliga idrottare. Reklambildsanalysen är av kvalitativ karaktär och har som syfte att hitta den underliggande betydelsen i var och en av reklambilderna.Reklambildsanalysen visade att ett globalt företag i de flesta fall använder sig av en globalt känd idrottspersonlighet, medans ett nationellt känt varumärke istället väljer att använda sig av en nationellt känd idrottare. Undersökningen visade även att män och kvinnor i stort sätt framställdes på samma vis. Det lades dock extra stort fokus på att kvinnor skulle framställas som starka och självsäkra. Min studie visar att den befintliga forskningen och teorin till viss del inte stämmer överens med de resultat som min undersökning har givit. En stor del av resultatet i undersökningen bekräftar dock befintlig forskning.</p>