Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2009

The graduation theses deals with the relaunch of the sparkling alcoholic drink Frisco realised between 2008 and 2009. The most important change within the mentioned relaunch consisted in a redefinition of the brand's target group. The main task of the graduation theses was to analyze the brand according to its new target group -- brand awareness within the redefined target group and the image of the brand Frisco. Theoretical part defines the following terms: brand, importance of a brand within marketing and brand management. Practical part introduces the brewery company Plzeňský Prazdroj and its product portfolio. It also characterises the process of the brand's relaunch. The analysis of the Czech alcohol market and consumptions trends discovers opportunities and possible threats for the further development of the brand Frisco. The crucial part of the thesis is based on consumers' research which was realised with the aim of a communication's efficiency evaluation -- especially the evaluation of the brand awareness and the image of the brand Frisco. The final part includes recommendations for the further brand's development based on the previous realized analysis.

Seit Ende 2009 präsentiert sich die Website der Stadtbibliothek Chemnitz im neuen zeitgemäßen Design. Ziel des Relaunches war, die Homepage barrierefreier zu gestalten und eine neuere Version des Content-Management-System Typo3 zu verwenden. Die neue Seite zeigt sich stark mit erweiterten Servicefunktionen und verbesserter Kundennähe. Außerdem soll auf neue Services, besondere Aktionen oder veränderte Nutzungsbedingungen besser verwiesen werden. Auch die Kinderseiten der Stadtbibliothek erstrahlen im neuen Design. Die „Onleihe“ „ChemNetzBib“, Twitter und der Newsblog wurden auf den neuen Seiten etabliert.

Seit Ende 2009 präsentiert sich die Website der Stadtbibliothek Chemnitz im neuen zeitgemäßen Design. Ziel des Relaunches war, die Homepage barrierefreier zu gestalten und eine neuere Version des Content-Management-System Typo3 zu verwenden. Die neue Seite zeigt sich stark mit erweiterten Servicefunktionen und verbesserter Kundennähe. Außerdem soll auf neue Services, besondere Aktionen oder veränderte Nutzungsbedingungen besser verwiesen werden. Auch die Kinderseiten der Stadtbibliothek erstrahlen im neuen Design. Die „Onleihe“ „ChemNetzBib“, Twitter und der Newsblog wurden auf den neuen Seiten etabliert.

Introduction: The product relaunch, in terms of the recycling of an existing product lifecycle, is a common marketing tool within the consumer goods industry. Cases like the reintroductionof Mondelēz Oreo cookie and the promotion of the facelift of the PorscheCayenne are examples how relaunch campaigns can successfully introduce existingproducts in a modified version and increase their sales and brand recall drastically.Advantages like lower flop risks, and lower research and development costs make thisalternative quite attractive when it comes to the decision between the introduction ofinnovations and revitalization of existing products.Method: In order to identify promising advertisement strategies, four potential successfactors has been stated, based on existing marketing communication models: media usage,message credibility, message appeal and scheduling pattern. Related to them, a survey wasconducted which asked the respondents to choose the applied alternatives within the fourdecision areas and indicate to which extent the set success goals were achieved. The surveycould give hints, which strategy alternatives are associated with the achievement of thecampaigns goals by using the correlation analysis. Furthermore, the frequency distributionwas used to identify handling patterns in practice.Results: The results of the survey, which was executed as self-completing questionnaire,revealed that two of the assumed success factors, namely media strategy and credibilitysource, indeed show a correlation to the perceived achievement of success goals. For thethird aspect, the decision about the message appeal, a clear usage pattern could beidentified in the non-durable goods industry. Finally, the two advertisement schedulingpatterns showed no correlation to the perceived success and there was also no preferredalternative identifiable in the durable and non-durable goods industry.Implications: Based on the study results it is to summarize that the usage of TV and onlineadvertisement, as well as POS material appears particularly appropriate for the durablegoods industry, whereas the application of Magazine advertisement showed a positiverelation to the perceived success of relaunch campaigns for non-durable goods. Regardingthe creation of awareness and trustworthiness, the link to the brand and or manufacturername seems more promising than the one to the previous product version, particularly forthe durable goods industry. Finally, the application of an emotional argumentation wasused by 80% of the non-durable goods firms, whereas the relaunch of durable goods wasequally communicated with emotional and informational messages.

Bachelor-Arbeit Univ. St. Gallen, 2005.

Die SLUB hat in den letzten Jahren mehrfach spezielle Internetangebote publiziert, die in einer einheitlichen Handschrift aufgeräumt und in modernem Layout daherkommen. Die interdisziplinäre Wissensplattform zur Geschichte, Kultur und Landeskunde Sachsens SACHSEN.digital beispielsweise hat ein frisches Design und ist übersichtlich strukturiert. Ähnlich steht es bei Qucosa, dem sächsischen Dokumenten- und Publikationsserver, dem Digitalisierungsprojekt zur Sächsischen Hofkapelle oder beim SLUBlog, dem Weblog der SLUB. Die Internetpräsenz der Sächsischen Landesbibliothek – Staats- und Universitätsbibliothek Dresden (SLUB) selbst wirkte dagegen vom Aufbau her zunehmend unzweckmäßig, überfrachtet und zu weitläufig – und, was die grafische Gestaltung angeht, mittlerweile auch etwas veraltet.

Die SLUB hat in den letzten Jahren mehrfach spezielle Internetangebote publiziert, die in einer einheitlichen Handschrift aufgeräumt und in modernem Layout daherkommen. Die interdisziplinäre Wissensplattform zur Geschichte, Kultur und Landeskunde Sachsens SACHSEN.digital beispielsweise hat ein frisches Design und ist übersichtlich strukturiert. Ähnlich steht es bei Qucosa, dem sächsischen Dokumenten- und Publikationsserver, dem Digitalisierungsprojekt zur Sächsischen Hofkapelle oder beim SLUBlog, dem Weblog der SLUB. Die Internetpräsenz der Sächsischen Landesbibliothek – Staats- und Universitätsbibliothek Dresden (SLUB) selbst wirkte dagegen vom Aufbau her zunehmend unzweckmäßig, überfrachtet und zu weitläufig – und, was die grafische Gestaltung angeht, mittlerweile auch etwas veraltet.

The main aim of this thesis are two Czech nationwide daily newspapers Hospodářské noviny and Mladá fronta Dnes. This thesis focuses on graphics relaunches which these newspapers passed in years 2009 and 2010. It deals with question, how the graphics changes influenced appearance of these newspapers, their content and the position on the media market. This composition responsibly took the opportunity to show the reader in detail, how these newspapers have changed the look of the headlines, elaboration of photos, colors and other graphics components. Along with it the thesis analyses the content changes, such as stylistics or the way of submitting information. Last but not least it gives the comparison of the earning power of these newspapers, position of their publishers Economia and Mafra as well as interviews with publishers representatives.

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