FundaÃÃo Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Cientifico e TecnolÃgico / Este estudo tem por preocupaÃÃo central a inserÃÃo da psicologia social crÃtica no debate contemporÃneo acerca da esportividade como valor-signo mediatizado pelo mercado, considerando a experiÃncia dos sujeitos no uso e domÃnio das novas tecnologias. No contexto da cibercultura, problematiza os imperativos culturais da esportividade, refletindo sobre como os sujeitos se apropriam deles, como um vetor significativo de produÃÃo de suas subjetividades. Portanto, objetivamos analisar de que forma o valor sÃgnico de esportividade à utilizado, em alianÃa com o consumo e as novas tecnologias, na produÃÃo de um homem constituÃdo por meio do contato com a onipresente mÃquina hipertecnolÃgica. A tese a ser defendida à a de que a esportividade congrega valores cultuados socialmente, ajusta-se de forma lucrativa e se imiscui nas prÃticas humanas como uma racionalidade ideal para os propÃsitos de exploraÃÃo capitalista, direcionada ao homem-maquinizado. Retomamos a discussÃo da IndÃstria Cultural, atualizada com as noÃÃes oriundas da cibercultura e das redes sociais, como instÃncia simbÃlica e fonte produtora de novas constituiÃÃes humanas, crescentemente mediadas pela tecnologia. Partimos do referencial teÃrico frankfurtiano para compreender e analisar as manifestaÃÃes em redes sociais dos indivÃduos, hoje, constituÃdos pela interaÃÃo intensificada com as mÃquinas comunicacionais e tecnolÃgicas. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa teÃrico-empÃrica, de natureza qualitativa e de inspiraÃÃo crÃtica, em que nos valemos da proposta da teoria crÃtica, cuja abordagem microlÃgica concebe o particular como um valioso Ãndice que remete ao todo. Deste modo, elegemos o fenÃmeno da esportividade para investigaÃÃo como um Ãndice capaz de desvelar a totalidade dos ideais culturais relevantes na contemporaneidade. Por meio do recorte da esportividade, buscamos estabelecer relaÃÃes com os campos do trabalho, lazer e consumo. Em seu desenvolvimento, primeiramente, discutimos as atuais formas de produÃÃo cientÃfica, a partir das relaÃÃes entre razÃo instrumental, tecnologia e maquinizaÃÃo do homem e exploramos as noÃÃes de tÃcnica e tecnologia (Escola de Frankfurt), atualizando essa discussÃo com pensadores contemporÃneos para evidenciar as caracterÃsticas desse constructo histÃrico definido como homem-mÃquina. Em seguida, apontamos elementos histÃricos ligados ao esporte e suas vinculaÃÃes com os valores mercantis encontrados nos signos contemporÃneos de esportividade e descrevemos o ciberespaÃo e seus aspectos tecnoculturais como campo de comunicaÃÃo interativa entre indivÃduos e as redes virtuais. Visamos, assim, a uma anÃlise sobre a ocupaÃÃo desse ambiente virtual, resultante do grande avanÃo das tecnologias da informaÃÃo e comunicaÃÃo, pelos signos de esportividade como ideal de 9 performance do homem contemporÃneo. Em nossas anÃlises, descrevemos redes sociais com foco nas atividades fÃsico-esportivas, lazer nÃo esportivo, sociabiidade tecnolÃgica e trabalho. Sistematizamos os signos de esportividade em 4 categorias de expressÃes temÃticas: 1) InstrumentalizaÃÃo Racional no LÃdico; 2) EspetÃculo das mÃquinas esportivizadas; 3) SacrifÃcios e doaÃÃes/doar e doer; 4) InsÃgnias dos Rankings, recordes e faÃanhas. Deste modo, buscamos contribuir com a reflexÃo, a partir de uma anÃlise teÃrico-crÃtica, sobre as implicaÃÃes psicossociais e Ãticas da atual adoÃÃo do ideal de esportividade para diversas esferas da vida humana. / This essay has as its main concern the insertion of the Critical Social Psychology in the contemporaneous debate about the sportivity as a signic value mediatized by the market, considering the experience of subjects in the usage and control of new technologies. In the cyberculture context, the sportivity cultural imperatives are problematized, reflecting on how subjetcs apropriate such values as a significant vector of production of their subjetivities. Therefore, we objet to analysethe way the sportivity signic value is used, in alliance with consumption and new technologies in the production of a man constituted through the everpresent hyertechnological machine. The thesis to be deffended is that the sportivity holds values socially worshiped/valued, it is projected in a profitable way and it mingles into human practices as an ideal rationalityto the purposes of the capitalistic exploitation directed to the machined-man. We revisit the Culture Industry discussion, updated with the concepts brought up from the cyberculture and social networks as a symbolic figure and producing source of new human constitutions, risingly mediated by technology. From the frankfurtian theoretical we aim at comprehending and analyzing thepersonal publicization in social networks, at present, constituted by the intensified interaction with the communicational and technological machines. Methodologicly, it is an empirical-theoretical research of qualitative nature and critical inspiration, in which we are guided by the Critical Theory proposal, whose micrological approach conceives the particular as a valuable index addressed to the whole scenario. This way, the sportivity phenomenom is elected for investigation as an index capable of disclosing a totality of cultural ideals relevant in contemporaneity. Through the sportivity prisma, we aim at establishing relations with work, leisure and consumption fields. In its development, firstly, current forms of scientifical productions are discussed and from the relations among instrumental rationality, technology e and human macinizing we explore concepts of technique and technology (Frankfurt School), updating this discussionwith contemporary authorsto display charecteristics of this historical construct defined as Manchine. Afterwards, historical elemnets linked to sports are pointed outand its associations with market values found in contemporaneous signs sportivity and we describe cyberspace and technocultural aspects as a field of interactive communication among subjects and virtual networks. Thus, we object an analysis on the occupation of this virtual ambience, which is result of the great advances in Communication and Information technologies, via sportivity signs as ideals of performanceof the contemporary human. In our analysis, we have described 11 social networks focused on physical and sports activities, non-sports-like leisure activities, technological sociability activities and work activities. We have arranged the presentation of the sportivity signs divided into category groups named 1) serious games; 2) spectacle of sportivized machines; 3) sacrifices and pain devotion; 4) Badges of rankings, records and deeds. This way, from a theoretical-critical analysis, we search for a contribution to the reflection on ethical and psychosocial implications of the current adoption of the sportivity ideal to various espheres of human life.