In order for the green movement to be successful, it is necessary for society to be aware and to participate on all levels. Holyoke is a city of the working class and there are several vocational programs available offering job-specific training. Unfortunately, these programs pay little attention to the environmental issues associated with their trade; and, as issues of global warming are becoming more pertinent, the vocational curriculum remains disconnected. To promote sustainable awareness and participation among vocational students in Holyoke, a new campus located in the downtown neighborhood will be introduced to the school system. In this new green vocational school, students from multiple disciplines will come together to engage in the sustainable practice of their trade. Given the decaying state of the downtown neighborhoods, the urban landscape will serve as a canvas for new ideas and projects. Through the collaboration of these vocations, students will be able to demonstrate their knowledge addressing real projects while contributing to the social and physical revitalization of downtown Holyoke.

It can be argued that the growing threat of climate change, of a culture of capitalism and consumption established in today’s society, drives networks of people to form unions and not to follow standard production and consumption systems, of which Änggärdet is a representation. This thesis project aims to create a desirable and sustainable future scenario for Änggärdet in 2030 based on a backcasting methodology. Additionally, this project aims to build a vision and potential future solutions and concepts for Änggärdet sustainable development. To do so, research has been done in the form of a literature review and empirical data collection through surveys and workshop tools. A vision was formulated while not setting ambitious goals and therefore having a high degree of plausibility. Findings show that developing a future solution requires a greater need to involve stakeholders, further evaluate internal limitations, and account for two accelerating forces. Furthermore, six-short term goals can be set as part of the development initiation. Finally, an awareness and an understanding of present and long-term challenges exist amongst members of Änggärdet. The study enables Änggärdet to train and develop skills in terms of sustainable production and consumption and encourages collaboration between Flen Municipality and Änggärdet to influence and raise awareness amongst the surrounding residents and companies. / Det kan argumenteras för att det växande hotet om klimatförändringar, och om en kultur av kapitalism och konsumtion som etablerats i dagens samhälle, driver nätverk av människor till att bilda sammanslutningar och till att inte följa modula produktions- och konsumtionssystem. I denna rapport är Änggärdet - en gårdsgemenskap, en representation av ett alternativ till en social rörelse. Denna masteruppsats syftar till att skapa önskvärda och hållbara framtidsscenarier för Änggärdet till år 2030. Änggärdets huvudsyfte är att gemensamt utveckla en hållbar livsstil och att bidra till övergången till | ett hållbart och motståndskraftigt samhälle. Änggärdet vill även skapa en livsstil som har ett mindre beroende av konsumtion och ett större beroende av ett mer kreativt och enhälligt samhälle. I linje med gårdens vision syftar denna studie till att bygga en vision och potentiella framtida lösningar och koncept för Änggärdets hållbara utveckling. För detta ändamål tillämpas två kombinerade backcasting-modeller; ett metodologisk ramverk för backcasting och en modulär deltagande backcasting. För att utföra detta har forskning genomförts i form av litteraturöversikt och empirisk datainsamling baserade på workshop- och undersökningsinstrument. En vision formulerades, utan krav på ambitiösa mål, vilket bidrog till en hög grad av rimlighet. Resultaten demonstrerar att, för att en framtida lösning ska utvecklas, finns ett större behov av att involvera intressenter, att vidare utvärdera interna begränsningar och att ta hänsyn till två accelererande drivkrafter. Vidare kan sex kortsiktiga mål användas som en del av den initierade utvecklingen. Slutligen råder en medvetenhet och en förståelse för nuvarande och långsiktiga utmaningar bland Änggärdets medlemmar. Föreliggande studie ger Änggärdet möjligheten att utbilda och utveckla färdigheter, gällande hållbar produktion och konsumtion, och uppmuntrar även till samarbete mellan Flen kommun och Änggärdet. Detta för att influera och öka medvetenheten hos de omgivande invånarna och företagen.

This research aims to identify the key factors influencing consumer behaviour and decision-making in relation to sustainable garment brands, aiming to understand why consumers do or do not switch to these brands.  Age significantly influences consumer switching behaviour towards sustainable brands, with younger generations being more likely to adopt these brands. While sustainability awareness does not significantly affect consumer loyalty, it negatively affects their willingness to switch products. Raising awareness of sustainable practices is crucial for decision-making and brand loyalty, making eco-conscious consumers less likely to switch brands.

Due to the adverse environmental impacts today’s clothing consumption behaviour is causing, it is necessary to accelerate the awareness of sustainable fashion among consumers. Fashion companies are facing difficulties, as sustainable consumption has not yet made an impact on consumers’ fashion purchasing decision. To accelerate the sales of newly produced sustainable fashion, the willingness to purchase has to increase. This study suggests that it through different factors is possible to influence consumers’ rational behaviour. It examines the gap between Swedish fashion consumers’ willingness to purchase sustainable fashion and their actual actions from data collected through focus groups. The difficulty to recognize sustainable fashion, as well as the limitations of product options, appealing aesthetic and design explains the emerged gaps. Consumers are also requiring a modified usage of the concept as sustainability today is used without a consistent meaning. Findings indicate that fashion consumers’ demands sustainable fashion with appealing design, high quality as well as varied product options. It also showed a request for a standardized, simple and easily accessible label, representing the idea of sustainability equally without any room for interpretation. A standardized label symbolized with a consistent meaning could also be apart of the development of making sustainability a sustained trend - making sustainability the ‘new black’. / Dagens klädkonsumtion innebär en negativ miljöpåverkan som kräver nödvändiga åtgärder såsom att öka medvetenheten av hållbart mode bland konsumenter. Eftersom hållbarkonsumtion hittills inte har någon större inverkan på modekonsumenter i deras köpbeslut står modeföretagen inför en utmaning. För att öka försäljningen av nyproducerat hållbart mode måste viljan att handla hållbara plagg öka. Denna studie föreslår att det genom olika faktorer är möjligt att påverka konsumenters rationella beteende. Den undersöker vad som påverkar gapet mellan svenska modekonsumterns vilja att konsumera och deras faktiska ageranden genom två fokusgruppsintervjuer. Svårigheter att identifiera hållbart mode, likväl som begränsningen av utbudet, tilltalande estetik och design förklarar hur gapen uppstått. Konsumenter efterfrågar dessutom en förändrad användning av begreppet hållbarhet eftersom det idag används utan en konsekvent innebörd. Resultatet i studien visar på att modekonsumenter kräver hållbart mode som har en tilltalande design, god kvalité liksom ett större utbud. Den visar också på att de efterfrågar en enkel, lättillgänglig och standardiserad märkning som bör användas av alla modeföretag och som tydligt förklarar innebörden av hållbarhet utan att ge rum för tolkning av begreppet. En standardiserad märkning kan också bli en del av en ihållande trend som gör hållbarhet till det nya svarta.