Submitted by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2018-05-07T11:46:15Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Juara Castro da Conceição - 2018.pdf: 3535529 bytes, checksum: 1ca7f79adc43a8655a994945fcbf5378 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2018-05-07T12:56:04Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Juara Castro da Conceição - 2018.pdf: 3535529 bytes, checksum: 1ca7f79adc43a8655a994945fcbf5378 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2018-05-07T12:56:04Z (GMT). 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Thus, we sought to understand how the tweets that were found interact to form the individual and collective memory of the viewers of the telenovela "Verdades Secretas", which use Twitter to complement their media experience. Specifically, it focused on the analysis of the digital behaviors that constitute the memories from the strengthening of the participatory culture. For this analysis, the fundamental matrices of the telenovela with Jesus Martín-Barbero (2015) and its references: Benjamin (1985) and Bakhtin (1981). With Stam (2000) it was reflected on the popular in the context of the Brazilian audiovisual and Arlindo Machado (2000) contributed with regard to the dynamics of Brazilian TV. With Jesus Martín-Barbero (2015) and Canclini (2006), we sought to understand the faces of consumption in contemporary times. With Pallotini (2012) and Fechine (2011) the dramaturgy in the Brazilian scope was approached. To mark the discussions about the Internet, Castells (1999), Jenkins (2008) and Lúcia Santaella (2010) were convened. In conversation with the other theoretical references, Pierre Nora (1993), Maurice Halbwachs (2003) and Huyssen (2014) bring to research their reflections about memory and its places. The research of qualitative approach used both the case study and netnography as methods of investigation, analysis and systematization of the data. The use of a combination of methods was due to the problematization of the object that is in the process of changing from the analog and the digital. signal The conclusions point to a scenario where the interaction and the propagation of content on Twitter indicate ways to think of a memory of the present on the Internet, which maintains its documentary character and demonstrates the emergence of new dynamics of media consumption. / A pesquisa aqui exposta trata-se de um estudo analítico acerca da memória coletiva da narrativa seriada ficcional na Internet. Consiste em, a partir de um Estudo de Caso e de uma Netnografia, compreender como a hashtag “Verdades Secretas” traz à tona traços de memória coletiva entre os usuários do Twitter no período de exibição da telenovela e um ano após o seu último capítulo. A partir de uma análise qualitativa do objeto empírico, que é a telenovela “Verdades Secretas” (Rede Globo de Televisão, 2015), a hashtag “#VerdadesSecretas” foi coletada no Twitter e teve suas postagens documentadas e analisadas. Diante disso, buscou-se entender como os tweets encontrados interagem para a formação da memória individual e coletiva dos consumidores datelenovela “Verdades Secretas”, que utilizam o Twitter para complementar sua experiência midiática. Especificamente, debruçou-se sobre a análise dos comportamentos digitais que constituem as memórias a partir do fortalecimento da cultura participativa. Para tal análise, retomou-se as matrizes fundamentais da telenovela com Jesus Martín-Barbero (2015) e seus referenciais: Benjamin (1985) e Bakhtin (1981). Com Stam (2000) refletiu-se acerca do popular no contexto do audiovisual brasileiro e Arlindo Machado (2000) contribuiu no que diz respeito a dinâmica da TV brasileira. Com Jesus Martín-Barbero (2015) e Canclini (2006), buscou-se compreender as faces do consumo na contemporaneidade. Com Pallotini (2012) e Fechine (2011) abordou-se a dramaturgia no âmbito brasileiro. Para balizar as discussões acerca da Internet, convocou-se Castells (1999), Jenkins (2008) e Lúcia Santaella (2010). Em conversa com os demais referenciais teóricos, Pierre Nora (1993), Maurice Halbwachs (2003) e Huyssen (2014) trazem para pesquisa suas reflexões acerca da memória e seus lugares. A pesquisa de abordagem qualitativa utilizou o Estudo de Caso e a Netnografia como métodos de investigação, análise e sistematização dos dados. O uso dos métodos plurais se deu pela problematização do objeto que encontra-se na trincheira entre o analógico e o digital. As conclusões apontam um cenário onde a interação e a propagação de conteúdo no Twitter apontam caminhos para pensar uma memória do presente na Internet, que mantém seu caráter documental e demonstra a emergência de novas dinâmicas de consumo midiático.