Vid Åsnen pågår just nu arbetet att etablera en nationalpark för att bevara och presentera den unika naturen. Parallellt med detta arbete pågår ett projekt för att marknadsföra hela regionen som en destination. Denna uppsats behandlar turistföretagares åsikter av den pågående destinationsutvecklingen i Destination Åsnen. En kvalitativ undersökningsmetod med semi-strukturerade intervjuer har gjorts på ett urval av turistföretagarna i Åsnen. Denna metod har gett en kartläggning av turistföretagarnas åsikter och representerar den enskilda turistföretagaren i en stor destination. Dessa åsikter analyseras via jämförelser med tidigare forskning och därefter dras slutsatser om vilka följder åsikterna kan leda till för Destination Åsnen. Vår studie kommer fram till att turistföretagarnas åsikter kan få följder för destinationen. Turistföretagarnas uttryckta åsikter har identifierat brister i samarbetet som berör olika aspekter av Destination Åsnen. De identifierade bristerna som finns i destinationsutvecklingen kan innebära utmaningar för Destination Åsnens framtid. / A process has been started in order to establish a national park in the area of lake Åsnen in Småland in order to present and preserve the unique nature. Simultaneously there is another project focusing on marketing the whole region as one destination. This thesis deals with the opinions of tourism entrepreneurs of the ongoing development in Destinaion Åsnen. A qualitative research method with semi-structured interviews were conducted on a sample of the tourist companies in Åsnen. This method has identified opinions that represent individual tourism entrepreneurs in a big destination. These opinions are analyzed through comparisons with earlier research and then draws conclusions on the consequences that the opinions might lead to regarding Destination Åsnens future. Our study concludes that the opinions of the tourism entrepreneurs may have consequences for the destination. The expressed opinions have identified deficiencies in cooperation that affects various aspects of Destination Åsnen. The identified deficiencies in the present destination development may result in future challenges for Destination Åsnen.