Media is a vital l in building a global brand, in both awareness and preference creation stages. To become a true worldwide fashion retailing leader, UNIQLO employed massive communication in order to promote its products as well as announce the launch in Taiwan. The first campaign has successfully attracted young generation with proven media and sales results. In 2010, other giant fashion apparel brands Zara, H&M will enter Taiwan after UNIQLO, it’s critical for UNIQLO to tackle the competitions and ensure its growth and suitability in the market.

Klädbranschen är präglad av långa, världsomspännande produktionsled vilket gör det intressant och viktigt att se hur stora, internationella företag arbetar med CSR. Kraven på att företag tar socialt ansvar ökar samtidigt som företag är påverkade av sin historia, kultur och specifika omständigheter som kan påverka vad som är viktigt för företaget. I denna studie undersöks vad fyra klädföretag, H&M, Gap, Uniqlo och Zara, alla från fyra olika länder, väljer att betona i sitt CSR-arbete. Information publicerad på företagens hemsidor samt rapporter har legat till grund för empiri som analyserats utifrån ett teoretiskt ramverk. Den insamlade informationen har ställts mot EU-kommissionens definition av CSR och analyserats utifrån teorierna. Resultatet visade att likheterna gällande företagens valda CSR-betoning var fler än skillnaderna och att imitation kan vara en anledning till att företag väljer att fokusera på liknande saker i sina redovisningar, samt en vilja att ta hänsyn till och verka legitima i alla intressenters ögon.