Titel                                    En försäljning säger mer än tusen bilder-  Affiliatemarknadsföringens påverkan på varumärken Författare                          Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Handledare                        Dr. Joachim Timlon Kurs                                    Kandidatuppsats, Vårterminen 2012 Syfte: Syftet med denna rapport är att öka kunskapen om hur affiliatemarknadsföring påverkar annonsörernas varumärke. Detta kommer att uppnås genom att vi beskriver hur annonsörerna arbetar med affiliatemarknadsföring i relation till varumärket på Internet. Därefter analyserar vi hur annonsörer och nätverksadministratorer förebygger samt följer upp detta. Avslutnings ska vi redogöra för vad annonserande företag bör tänka på inom affiliatemarknadsföring för att integrera varumärket och samtidigt säkerställa dess anseende. Metodik: Metodiken som ligger till grund för arbetet kommer att utgå ifrån ett kvalitativt arbetssätt och kommer att ha en abduktiv karaktär. Detta arbetssätt valdes för att kunna skapa en större förståelse för hur affiliatemarknadsföring är kopplat till annonsörernas varumärke. Vi valde att samla in vår empiri efter semistrukturerade intervjuer, detta eftersom vi ville ställa få in så öppna svar som möjligt. Slutsats: Det har framkommit att nätverksadministratörerna arbetar på ett sätt som gör att annonserna endast når de mest relevanta besökarna, vilket gör att varumärket inte utsätts för negativ påverkan vid användning av affiliatemarknadsföring. Överexponering är ej ett problem, respondenterna menar att det istället är positivt för varumärket så länge de inte hamnar på fel hemsidor. Försäljningsfokus är prioritet nummer ett och varumärket är inget företagen tar med i beräkning så länge det säkerställs att ingen negativ påverkan sker. / Title                                    A Sale is Worth a Thousand Pictures – Affiliate Marketing’s Impacts on Brands Authors                              Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Supervisor                         Joachim Timlon Course                                Bachelor Thesis, Spring Semester 2012 Purpose: The purpose of this thesis is to broaden the knowledge of affiliate marketing and its impact on a company’s brand. We will acquire this by describing how the marketers work with affiliate marketing related to branding on the Internet. Moreover we will analyze how the marketer and the affiliate network secure and evaluate this. We will also give some recommendations on how marketers should work in order to integrate and secure their brand when implementing affiliate marketing. Methodology: The methodology will be built up on a qualitative research with an abductive approach. The reason why the authors are working with this approach is because it will help them to acquire an understanding in how affiliate marketing is related to the marketer’s brand. Moreover semi-structured interviews were made to collect the empirical data, this because the open-ended question helped us to gather as much knowledge as possible. Conclusion: The founding shows that a brand doesn’t get diluted by overexposure using affiliate marketing, the respondents says that it is rather positive for the brand to get all of the exposure as long as the brand’s not exposed on homepages that the marketers don’t want to relate with. The research has also shown that the network administrators have control over where the ads are shown on the internet which takes away the negative impact on the brand and let’s companies focus on sales.

No description available.

Bakgrund Den kommersiella utvecklingen inom idrott har de senaste decennierna lett till nya möjligheter inom en sport- och mediarelation. Denna kan delas upp mellan flera sammanhängande parter där en idrottsorganisation attraherar sponsorintäkter, sponsorer söker varumärkesexponering och broadcast bolag vill skapa intäkter via reklam och nya abonnenter. Denna studie innefattar parter från Svenska Skidförbundet, avgränsat till grenen längdskidor, deras sponsorer samt Viaplay som tagit över Tv-rättigheterna för längdskidvärldscupen. Syfte Syftet med uppsatsen är att utforska ett nyuppkommet trepartsförhållande samt att analysera hur parterna påverkas av varandra. Metod En kvalitativ undersökning har genomförts där nio respondenter intervjuats från organisationer och företag inom trepartsförhållandet. Med bakgrund av tidigare forskning samt insamlad empiri från semistrukturerade intervjuer har en analys på materialet gjorts. Resultat Resultatet visar att parterna i trepartsförhållandet påverkar varandra i stor utsträckning. Även om den kommersiella utvecklingen medför nya möjligheter för flera parter är inte alla överens om dess positiva påverkan på idrotten. Alla parter i trepartsförhållandet gynnas av ett ökat intresse till längdskidåkningen vilket de alla kan vara med och påverka. Vi har även identifierat en underliggande konflikt rörande tittarsiffror som skapar problem för både Svenska Skidförbundet och deras sponsorer. Slutsats Studiens slutsats bidrar till att få en ökad förståelse över hur trepartsförhållandet är uppbyggt, hur parterna påverkar varandra och vad som kan göras för att stärka trepartsförhållandet. Ett teoretiskt och praktiskt bidrag utifrån resultatet kan ge ny kunskap och information till alla i trepartsförhållandet. / Background The commercial development of sport in recent decades have led to new opportunities in sport and media relations. This relation is divided into several interrelated components where a sport organization seek to attract sponsorship revenues, sponsors seek to increase brand exposure and the broadcaster generate revenue through advertising and new subscribers. This study includes parties from the Swedish Ski Federation, limited to cross-country skiing, their sponsors and Viaplay which have taken over the TV rights for the cross-country ski worldcup. Purpose The purpose of the thesis is to explore a new tripartite relationship and to analyze how the parties are affected by each other. Methodology A qualitative survey was conducted in which nine respondents were interviewed from organizations and companies within the tripartite relationship. Based on previous research and collected empirical data from semi-structured interviews, an analysis of the material has been made. Results The results show that the parties in the tripartite relationship influence each other to a great extent. Although commercial development brings new opportunities for several parties, not everyone agrees on its positive impact on sport. All parties in the tripartite relationship benefit from an increased interest in cross-country skiing, which they all can be involved in and influence. We have also identified an underlying conflict regarding viewers that creates a problem for both the Swedish Ski Federation and their sponsors. Conclusion The study's conclusion contributes to an increased understanding of how the tripartiterelationship is structured, how the parties affect each other and what can be done to strengthen the tripartite relationship. A theoretical and practical contribution based on the results can provide new knowledge and information to everyone in the tripartite relationship.