Denna studie har haft som syfte att belysa hur Stockholm uppfattas utav en specifik målgrupp, i detta fall HBTQ. Detta för att skapa diskussion bland Stockholms turismproducenter för att locka mer HBTQ-turism till staden. Utifrån frågeställningen var det relevant då att titta på vilka som hade viktigast åsikter för just detta syfte och en enkät skickades ut till medlemmar hos RFSL. Studien ville undersöka HBTQ-personers åsikter på Stockholm och dess varumärke “The Capital of Scandinavia”. För detta valdes en kvantitativ metod och en enkätundersökning lades ut på Facebook på rekommendation från RFSL. Enkäten fick sammanlagt 109 svar och utgjorde av 14 frågor uppdelat på tre delar; sex sakfrågor, sju påståendefrågor och en öppen fråga. Empirin ställdes sedan mot teori och analyserades där det framkom att svenska HBTQ-personers åsikter är viktiga för Stockholms utveckling. Detta på grund av de efterfrågar en tydligare HBTQ-scen och mer kunskap om HBTQ-rättigheter generellt i staden. Staden bör tydligare lyfta fram sitt varumärke, inte enbart mot marknader utomlands men även mot en svensk marknad då svenskar, boende i Stockholm eller ej, fungerar som platsambassadörer för hela landet. Studien har även belyst hur viktigt det är med identitet och plats och det symboliska värdet som går att ta vara på och lyfta fram.