Zugl.: München, Univ., Diss., 2009

Zugl.: Aachen, Techn. Hochsch., Habil.-Schr., 2003 u.d.T.: Boge, Birgit: Der Kölner Verleger Joseph Caspar Witsch und die Literatur in der westdeutschen Nachkriegsära (1948 - 1959)

Zugl.: Wuppertal, Univ., Diss., 2008

Zugl.: München, Univ., Diss., 2009.

Texte remanié de: Diss.--München--Ludwig-Maximilians-Universität, 1984. / Extrait de : "Archiv für Geschichte des Buchwesens", ISSN 0066-6327, 25, Lieferung 1-5, 1984. Notes bibliogr. Index.

Die folgende Arbeit wird sich mit dem Thema Social Media als Kommunikationsinstrument für Young-/New-Adult-Romance-Verlagen auseinandersetzen. Social Media ist im Alltag der Menschen präsent. Viele Unternehmen nutzen die Plattformen, um sich zu präsentieren und Anzeigen zu schalten. Verlage setzen diese Möglichkeit der Werbung zwar schon ein, die Erfolge scheinen dabei aber nur mittelmäßig zu sein. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, mithilfe von Analysen zu den Social Media-Kanälen verschiedener Verlage und deren Erfolge, Handlungsempfehlungen für den Aufbau von Kundenbeziehungen durch Soziale Netzwerke aussprechen zu können. Die Forschungsfrage lautet dementsprechend: Inwiefern können Young-/New-Adult-Romance-Verlage durch die Integration von Kommunikationsmaßnahmen in Sozialen Netzwerken eine langfristige Kundenbindung aufbauen und aufrechterhalten? Dabei wurden elf Verlage, auf Grundlage von theoretischem Wissen, auf deren Engagement-Raten und Erfolge untersucht. Zudem wurden mit einem unabhängigen Verlag und einem konzerngeleiteten Imprint Interviews geführt, um ein Verständnis für diese zu bekommen. Unabhängig vom Interview wurden die Verlage tiefgehender zu deren Community-Arbeit analysiert. Die Untersuchungen zeigten, dass die Interaktion mit den Usern vonseiten des Verlages wichtig ist, um Engagement und Aktivität von diesen zu erwirken. Der Aufbau einer Community und deren Pflege schafft es die Zielgruppe langfristig an sich zu binden.:1. Einleitung 2. Theoretischer Überblick über Social Media 2.1. Die wichtigsten Informationen zu Social Media 2.2. Soziale Netzwerke und ihre Entwicklung 2.3. Status quo und Einordnung von Social Media im Marketing der Verlage 3. Identifizierung der Zielgruppe 3.1. Postmoderner Konsument nach GUTJAHR 3.2. Dimensionsmodell zur Systematisierung von Kontexteinflüssen nach THEOBALD 3.3. Genaue Zielgruppe 4. Kommunikation auf Social Media 4.1. Geeignete Plattformen für Young-/New-Adult-Romance-Verlage 4.2. Kommunikationsmöglichkeiten auf Instagram 4.3. Strategien zur Steigerung der Kundengewinnung 4.3.1. Werbung und Influencer 4.3.2. Unternehmensvision und -mission im Zusammenhang mit der Sympathie 4.4. Strategien zur Steigerung der Kundenbindung 4.4.1. Dialog, Interaktion und Engagement 4.4.2. Community-Aufbau und -Management 4.4.3. Sympathie und Vertrauen 4.5. Ziele und deren Erfolgsmessung 5. Analyse der Interaktionen verschiedener Verlage 5.1. Erläuterung der Vorgehensweise der 1. Analyse 5.2. Betrachtung der Interaktionen und Erfolge verschiedener Verlage 5.3. Erläuterung der Vorgehensweise der 2. Analyse 5.4. Betrachtung eines konzerngeleiteten Imprints am Beispiel von KYSS 5.4.1 Informationen aus dem Interview mit KYSS 5.4.2. Eigenständige Analyse des Instagram-Accounts von KYSS 5.5. Betrachtung des Unabhängigen Verlages 5.5.1. Informationen aus dem Interview mit dem Unabhängigen Verlag 5.5.2. Eigenständige Analyse des Instagram-Accounts vom Unabhängigen Verlag 6. Chancen und Grenzen, Möglichkeiten und Risiken 7. Handlungsempfehlung 8. Fazit Literaturverzeichnis Forschungsliteratur Online-Quellen Selbstständigkeitserklärung Anlagen

Univ., Diss.--München, 2006.

Zugl.: Flensburg, Univ., Diss., 2009

Überarb. Habil.schr. Hochschule Aachen, 2002. / Originaltitel: Der Kölner Verleger Joseph Caspar Witsch und die Literatur in der westdeutschen Nachkriegsära (1948-1959), Titel der Diss.

In der vorliegenden Arbeit werden die unternehmensstrategischen Rahmenbedingungen für die Entwicklung kleiner und mittlerer Buchverlage in Österreich untersucht. Als bestimmende Faktoren für deren wirtschaftliche Existenz sind u. a. die große Zahl von Klein- und Mittelverlagen, die zusammen nur einen sehr geringen Anteil am Buchangebot hervorbringen, die enge Verflechtung mit dem gesamten deutschsprachigen Markt und mit großen deutschen Verlagsunternehmen sowie Spezifika der Regulierungs- und Förderungspolitik (Buchpreisbindung, Literaturförderung) zu erachten. Unter diesen Rahmenbedingungen weist eine typische erfolgreiche österreichische SchriftstellerInnenkarriere folgende Stationen auf: Entdeckung durch einen österreichischen Kleinverlag und Wechsel zu einem zahlungskräftigen deutschen Großverlag, sobald der Name für hohe Verkaufszahlen steht. Ausgehend von diesen Gegebenheiten wird in der Arbeit eine Strukturanalyse der österreichischen Verlagsbranche nach Porter durchgeführt. Die Untersuchung basiert auf der vorhandenen Literatur- und Datenbasis sowie auf mehreren ExpertInneninterviews. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass unter den gegeben Rahmenbedingungen für unternehmerisch initiative Klein- und Mittelverlage in Österreich durchaus Überlebensmöglichkeiten bestehen, sofern sie adäquate Marktnischen finden und auch die neuen technischen Möglichkeiten (Digitalisierung) ausschöpfen; gegebenenfalls wird eine unternehmerische Eingliederung in größere, kapitalstarke deutsche Verlagsgruppen bei Beibehaltung der regional basierten Qualitäten die realistischste Entwicklungsstrategie sein. (Autorenref.) / Series: Schriftenreihe / Forschungsbereich Wirtschaft und Kultur