Jämlikhet är något som ligger i tiden. Hur jämlikhetsmedvetna är egentligen dagens medier? Vi har på uppdrag av Värmlandslandsting gjort en jämlikhetanalys av deras personaltidning, Intryck. En tidning som når samtliga anställda inom organisationen. Vi har gjort en text- och bildanalys med utgångspunkt från ett analysverktyg vi kallar för jämlikhetstrappan. Vårt syfte har varit att urskilja stereotyper och om tidningen använder sig av sitt befintliga underlag för att göra tidningen så jämlik som möjligt. Vi använder oss av dagordningsteorin för att belysa på vilket sätt media och stereotyper kan påverka samhällets tankar och normer. Det olika stereotyper vi innefattar i jämlikhetsanalysen är genus, klass och mångfald. I mångfald innefattar vi ålder, etniciteter och personer med funktionshinder. Resultatet vi har urskilt är att tidningen vid en första anblick ger en bild av att vara jämlik. De lyfter upp jämlikhet vilket utifrån dagordningsteorin bidrar till att de skapas en opinion om ämnet. Vid en djupare analys kan vi se att tidningen använder sig av stereotyper, då särskilt när det handlar om genus och klass. Vi har genom analysen kunnat konstatera att det sättet tidningen använder sig av stereotyper både bidrar till att upprätthålla dem och förstärka dem men också i vissa fall till att försvaga dem. Dock är det svårt att bryta stereotyper då försöket att bryta en stereotyp snarare kan leda till att det blir undantaget som bekräftar stereotypen. / With equality constantly present on the agenda today, how equality conscious is today’s media? At the request of Värmland County Council we have made an equality-analysis of their staff paper, Intryck, which reaches all employees within the organization. On the basis of our analysis method we call the equality-stairs, we have analyzed text and images with the purpose to identify stereotypes and to see if existing data is used to make the paper as equal as possible. We use the theory of agenda setting to illustrate how the media and stereotypes can affect society's thoughts and norms. The various stereotypes we include in the analysis are gender, class and diversity. In diversity, we include age, ethnicities and people with disabilities. The result we have discerned is that the paper at first glance gives an image of being equal. They highlight the topic of equality and based on the theory of agenda setting we could see that they contribute to the creation of a public opinion on the subject. But with further analysis we could see that the magazine uses stereotypes when doing so, especially when it comes to gender and class. Through our analysis we came to the conclusion that the way stereotypes are used, the paper contributes to maintain and strengthen them but in some cases also challenge them. But it seems like the attempt to break stereotypes can sometimes become the exception that confirms the rule.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-33517 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Åhlander, Karolina, Jost, Anna |
| Publisher | Karlstads universitet, Institutionen för sociala och psykologiska studier, Karlstads universitet, Institutionen för sociala och psykologiska studier |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0016 seconds