Pasaulinėje ekonomikoje sparčiai vykstant internacionalizacijai bei globalizacijai, naują pobūdį bei žymią svarbą įgyja daugelis verslo sričių, kinta verslo strategijų teorija, praktikoje diegiami nauji požiūriai bei naujos teorijos.
Ši ekonominė evoliucija neaplenkia ir mūsų šalies įmonių esančių didžiausioje pasaulio – Europos Sąjungos – rinkoje. Norint joje išlikti, o juo labiau siekiant tapti klestinčiomis bendrovėmis, reikia atlaikyti ekonomiškai pirmaujančių šalių bendrovių ir tarptautinių kompanijų konkurenciją.Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet jų prekiniai ženklai. Todėl organizacijos klientams siūlo ne daiktus, o svajones, reklamos specialistai kuria vaizdinius, pranašumo ringe kaunasi ne produktai, bet jų logotipai ir įvaizdžiai.
Ypač didelę svarbą įgyja prekinio ženklo valdymas. Sėkmingai sukurtas prekės ženklas, suformuotas teigiamas įvaizdis yra svarbūs bendrovės laimėjimai, leidžiantys toliau plėtoti verslą, didinti pardavimus ir gauti pelną. Pastaruoju metu prekių identifikavimas, sukuriant prekinį ženklą, yra toks reikšmingas, jog kompanij��� verslo strategijos formuojamos pagal prekinių ženklų vizijas bei misijas. Tai lemia prekinio ženklo valdymo aktualumą tiek praktiniame verslo, tiek ir teoriniame mokslo pasaulyje.
Svarbu pažymėti, jog apie prekinio ženklo valdymą ir jo poveikį reikia mąstyti globaliai, net ir tada, kai prekinis ženklas veikia tik vienos šalies rinkoje. Tik sėkmingai veikiant vietinėje rinkoje įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / Internationalization and globalization are developing very rapidly and don’t pass our country. Lithuanian companies already more than a year are working in the world’s biggest – European Union – market. It’s not easy for them to compete with the strong European and international companies.
Nowadays products and services are not competing, the brands, images and logos are.
In consequent of this, the brand management becomes very important. Good brand management helps make strong brands, great customer relationships and increase sales, but it is surprising that many companies still pay little attention to the management of their brands.
This graduation paper focuses on brand impact on sales.
The object of the research is the brand of the product line.
The results of the research show that the major branding decisions – to brand or not to brand; brand sponsor; brand name selection and protection; brand strategy; and brand repositioning – made in series can make the brand great and strong.
Reaching to make the product line popular and to increase its sales companies should create brand equity, image, awareness and the customers’ benefit. While creating the brand image it is very important to avoid the perception gap, i.e. the difference between identity and image. The brand awareness should be at a high level.
The customers should get such a brand benefits: the promise of the producer, that the product is high quality; the brands make it easier to while choosing or finding a... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080828_091403-61630 |
| Date | 28 August 2008 |
| Creators | Raila, Andrius |
| Contributors | Klebanskaja, Nina, Kaminskiene, Neringa, Vytautas Magnus University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vytautas Magnus University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080828_091403-61630 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.002 seconds