Intresset till att studera SM-finalerna på dam- och herrsidan i innebandy växte då båda skribenterna har besökt finalerna sedan innan. I år var det dags att välkomna tillbaka publiken igen efter tre år. Forskningens syfte var att undersöka iscensättningen av SM-finalerna i innebandy 2022 som event. Mer precist handlade det om att belysa såväl själva genomförandet av arrangemanget som publikupplevelsen av de närvarande åskådarna på plats i Avicii Arena som skapar en ”innebandyfest”. För att göra studien forskningsbar valde vi att använda oss av olika infallsvinklar för att få ett så brett perspektiv som möjligt. Vi valde att använda oss av kvalitativ metod i form av intervjuer och observationer på plats på finaldagen. Det utfördes även en enkätundersökning som kvantitativ metod för att få publikens perspektiv på plats. Således sammanställt av metoderna så valdes en metodtriangulering. Det teoretiska ramverket valdes utifrån upplevelse, relation och marknadsföringsteorier. De valda bestod av upplevelserummet, Word of mouth, sportmarknadsföringsmixen och MEQSS-modellen. Resultatet mynnade ut i att det är atmosfären på eventet som var det viktiga för publikens upplevelse. Majoriteten som besökte eventet är aktiva på något sätt inom innebandyn själva. De som besöker finalen för första gången blev inbjudna av någon bekant/familjemedlem. Det uppskattades att det enbart är en finalmatch än en finalserie då helhetsupplevelsen med sidoaktiviteter bidrar till så mycket mer än att enbart se matcherna. / Researching about the Swedish floorball championship for women and men grew as both writers have visited the final before. This year it was finally time to welcome back the audience after three years. The purpose of the study was to investigate the staging of the Swedish Floorball championship 2022 as an event. More precisely, it was about highlighting both the actual implementation of the event and the audience experience of the spectators present on site in Avicii Arena, which creates a “floorball party.” In order to make the study researchable, we chose to use different angles to get as broad perspective as possible. We chose to use interviews and on-site observation as qualitative method at the event. A survey was also executed out as a quantitative method to get the audience's perspective. The theoretical framework was chosen based on experience, relationship and market theories which consisted of: Experience room, Word of mouth, the sports marketing mix, and the MEQSS-model. The result showed that the atmosphere at the event was important for the audience's experience. The majority who visited the event were in some way active in floorball themselves. Those who visited the final for the first time were invited by an acquaintance/family member. It was appreciated that it is only one game in the final rather than a final series as the overall experience, with side activities contributes to so much more than just watching the games.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-117244 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Olsén, Oskar, Karlsson, Robin |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för idrottsvetenskap (ID) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0149 seconds